化妆品“有机”时代真正来临

文/林子

标准的制定对于推动企业乃至行业发展的重要性不言而喻，而标准的制定也同样需要企业和机构去推动。雅兰国际旗下的筑美生物便做了一件这样的事。

12月17日下午，中国日用化学工业研究院-雅兰国际集团上海筑美“生态和有机化妆品，联合开发实验室”挂牌仪式如期举办。中国日用化学工业研究院（以下简称日化院）院长王万绪用了五个字形容该实验室的成立，“生逢正当时”。

▍挂牌仪式

为什么说生态和有机化妆品联合开发实验室的成立是“正当时”？

天然有机是化妆品发展的趋势

近年来，纯天然产品、有机产品备受追捧，成为化妆品市场的一个发展热点。不少个护品牌及制造商开始在护发、护肤、彩妆等领域加大对天然有机品类的研发投入，品牌商们也在积极探索关于有机产品的生产和供应链。

例如今年8月，欧莱雅集团一口气收购两个天然有机品牌，加快在天然有机护肤品市场的布局。紧接着10月，又新推出一个名为La Provencale Bio的有机美容品牌。欧莱雅消费品部总裁Alexis Perakis-Valat称，天然活性产品正是全球美容市场最有前景的趋势之一。

去年底，联合利华收购了美国天然香体剂品牌Schmidt's Naturals。联合利华CEO Paul Polman也表示：“集团将焦点放在美容领域的并购活动上，并购的重点是大众市场、新渠道和响应天然趋势的个人护理品牌。”

同样，热衷天然健康类产品的新一代消费者，也成为了宝洁眼下想要吸引的重要客群。去年11月，宝洁以1亿美元的价格收购了旧金山香体露品牌Native Deodorant，品牌卖点也是成分天然环保。今年，宝洁继续加码天然类产品线，2月收购了新西兰天然皮肤护理品牌Snowberry。 

据Grand View Research最新预测，未来7年，全球有机个人护理市场将以9.5%的年均复合增长率持续成长。预计到2025年，该市场的规模将扩大至1725亿元，在此期间有机及天然护发、护肤、彩妆市场的需求将进一步扩大。群邑移动和热巢联合发布的《2018美妆社交白皮书》报告中也指出，天然成分已成为消费者关注的重中之重。

“可以肯定的说，采用制药卫生标准、生产设备和绿色环保原料，生产符合天然、有机标准的化妆品、个人洗护产品、家具清洁用品，是当今和未来市场最需要的日化产品，更是投资日化产业的制胜焦点和最佳时机。”雅兰集团首席科学家杨跃飞表示。

▍杨跃飞

中国天然有机化妆品缺乏标准

天然和有机产品是国内外化妆品行业发展的趋势和热点，但不论是国内还是国外，目前限制其进一步发展的主要瓶颈是缺少统一的、广泛认可的认证标准。

“过去我们说天然化妆品，其实是没有一个明确的定义的，按照欧洲的定义，叫生态，目前已经延展到有一个完整的定义，但是很多企业对此视而不见，声称自己的产品是天然的甚至是有机的。”杨跃飞表示，目前我国还没有生产有机化妆品的标准，因此此次和日化研究院的合作挂牌为“生态和有机化妆品联合开发实验室”，宗旨就是根据国际标准来推动生态和有机化妆品标准中国技术要求的起草。

据了解，在中国，有机产品的认证是由政府主导的。国家认监委先后发布了《有机产品认证管理办法》（国家质检总局令[2004]第67号）、《有机产品认证实施规则》（国家认监委公告[2011]第34号）和《有机产品认证目录》（国家认监委2012年第2号公告），这些法规形成了我国有机产品认证的基本框架性法规。政府规定在我国市场上销售的有机产品必须通过我国的有机产品认证，并按法规要求标注有机产品认证标识、有机码。只有欧盟或某个国家的有机产品认证标识而没获得我国有机产品认证标识的产品，不得在我国内地市场以有机产品的身份销售。也就是说，我国不承认境外认证的有机产品。

▍挂牌仪式合影

但事实却是，目前列入我国《有机产品认证目录》的只有食品、酒类、纤维和服装，暂时还不包括化妆品，也没有有机化妆品的认证标准。也就是说，在中国，天然和有机化妆品的认证完全由政府主导，由于政府还没有建立相关标准和程序，可以认为目前国内市场上，没有政府认可的天然和有机化妆品。

在杨跃飞看来，十几年前欧洲已经有机构提出了有机化妆品的标准，得益于此，欧洲天然化妆品得到了较快的发展。反观国内，天然化妆品概念早已流行，但始终停留在炒作概念的阶段，难以有实质性的突破，其根本原因就在于标准的缺失。

化妆品“有机”时代真正来临

“生态和有机化妆品联合开发实验室的成立是在行业转型期及国家政策的变革期应运而生，生逢正当时。”王万绪表示，中国化妆品快速发展了40年，但是现在走到了瓶颈期。首先，中国规模以上的化妆品企业销售额全部加起来比欧莱雅差一百多亿美金。其次，国内化妆品企业有四千多家，品牌有2.5万至2.8万个，但是没有一个国际品牌。第三，国内化妆品企业硬件条件及设备发展快，但原料数量和质量差距大。第四，国内化妆品企业品质和创新水平低，层次不高。“这些都是我们应该正视的问题。我们需要一个整合各方面力量的平台，实验室的成立正是在我们行业最需要的时候诞生了。”

▍王万绪

王万绪认为，日化院和雅兰集团的合作是面和点的结合。日化院在行业的平台，政策的沟通渠道，标准规范的制定，行业政策的主要参与和界定上具有面的优势。而雅兰集团发展稳健，旗下筑美起点高，在创新和新品开发方面有独特的地方。他介绍，未来该实验室除了具体的产品开发外，还会涉及到标准的规范及认证。化妆品行业现在是军阀混战时期，“日化院将集各方面的力量发展好实验室”。

“双方的深度合作是市场倒逼的结果，我们认为对于中国化妆品产业而言这是第二次重生的机会。”在雅兰国际副总裁兼筑美总经理刘山看来，通过CS渠道、微商、电商等的建设，消费者需求不断提升，这带来了很多机会，而这个机会的前提是企业有足够的产品基础研究和对消费者的洞察。通过消费者洞察，企业越来越清晰地认识到产品研究需要标准化的制定。而恰恰在这方面，日化院有着悠久的历史以及权威性，两者结合既是作为科学人员的理想和情怀，更是把实验室研究和产品落地的重要过程。

▍刘山

杨跃飞表示，“中国化妆品发展三十多年了，但跟国际品牌比始终没有找到自己的优势。怎么研发出国际一流的产品？我们看到国际品牌研发的思路就是制定标准。”以天然化妆品为例，国际品牌都遵循天然的原则，那是因为十几年前就有了相关标准。而国内则没有专业的研究机构去推进，作为企业更是没有推动这个事情。

他进一步介绍，由于推动这些技术标准还是有一定难度的，要有人去解读国际标准，这些解读单靠企业的力量很难完成。通过和日化院合作，成立生态和有机化妆品联合开发实验室，也使得生态和有机化妆品的标准制定更进了一步，“化妆品‘有机’时代真正来临了。”

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