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惠优喜多管齐下，着力打造“专业”母婴营养品品牌

来源：泰然健康网时间：2024年11月26日 10:27

中国母婴营养品正迎来繁荣时期，健康营养品或是母婴零售的下一个增长极，市场上涌现了很多母婴品牌，不得不提的就是惠优喜，始终秉持“让孕育远离营养失衡”的使命，致力为孩子带来多方位的营养支持。

面对越来越严峻的母婴市场环境，惠优喜积极做出转型与应对，站在我国母婴营养的前沿，从品牌、产品、组织、行销、组织等方面，构建“四维一体行销体系”。

专业母婴营养品品牌

惠优喜始于2007年，是富诺健康旗下专业母婴营养品品牌，产品定位于孕妇、婴幼儿童及青少年成长发育所需的营养补充剂。目前富诺健康旗下拥有3家子公司，分别是广州富诺营养科技有限公司、兰考富诺生物科技有限公司、广州市惠优喜生物科技有限公司。2017年，富诺健康在新三板上市，但现已退市。

值得一提的是，富诺健康（兰考）股份有限公司（曾用名：广州富诺健康科技股份有限公司）是惠氏善存产品在国内母婴渠道的唯一供应商，在中国孕婴营养行业实现母婴、医务、OTC多元化的渠道覆盖。

据了解，惠优喜采用以国家蓝帽子批文产品为核心、进口畅销产品为流通、普通食品类产品为辅助的产品结构。目前，惠优喜产品分为DHA系列、婴幼儿系列、孕妇系列、免疫系列、基础营养系列、肠胃系列等，产品品类覆盖母婴全人群全阶段营养需求。

其中，DHA系列为代表产品，包括惠优喜藻油软胶囊、惠优喜智黄金DHA藻油凝胶糖果。婴幼儿系列产品包括惠优喜培安滋粉、惠优喜鳕鱼肝油软胶囊等。孕妇系列产品包括惠优喜盖孕佳乳矿物盐凝胶糖果、惠优喜多维锌硒片（孕妇型）等、惠优喜铁加叶酸片。免疫系列包括惠优喜培安滋粉乳铁蛋白。基础营养系列包括惠优喜维生素D3软胶囊、惠优喜牛奶片压片糖果等。肠胃系列包括惠优喜水苏糖固体饮料、益生菌系列。

提升产品品质与服务

惠优喜作为全球口碑营养品品牌，在产品研发上积极寻求创新和突破。仅选择与世界500强及行业前3名原料供应商合作，与帝斯曼、科汉森、仙乐、赛健等供应商均有合作，致力于打造全程专业分阶营养补充方案。

惠优喜在产品上进行全球研发，实行科技驱动，联合建立英国人类营养研究实验室、美国埃尔玛联合实验室、新西兰阿尔法联合实验室、中国暨南大学联合实验室四大研发基地，为产品品质提供技术保障。还与惠优喜与中山大学公共卫生学院联合成立惠优喜健康管理学院，拥有了完整的营养知识体系支撑。

富诺健康拥有十四大批文储备及自有工厂，并且其自有工厂符合ISO标准、获得SC生产许可，拥有万级、10万级、30万级生产洁净区，拥有足够的产品生产能力。

截止目前，惠优喜已拥有高新认证产品3个，已实现国家专利19项，其中国家发明专利4项，实用新型专利15项。正在申报国家发明专利59项。其拥有国家食品药品监督管理总局颁发的保健品生产批文14个，已成为中国母婴营养品行业首屈一指的实力品牌。

今年疫情让大家对免疫力的关注上升到了前所未有的高度，乳铁蛋白产品尤为明显。而源于十年前的布局，惠优喜将培安滋乳铁蛋白粉于2019年底确立为战略大单品，此次疫情加快了相关产品的推广节奏。

综合来看，惠优喜搜索并整合全球优质营养来源和研发资源，与全球顶级的原料供应商和品控合作，按照国际最高要求的GMP标准生产，提升科技支撑能力，全面提升母婴营养品的品质与服务。

品牌+渠道双管齐下

目前，惠优喜已经覆盖了全中国的销售网络，形成了以母婴渠道为主流、医药渠道为开拓、医务渠道为基础的三位一体的渠道布局。至今，惠优喜销售网点已遍布全国20个省、4个直辖市、5个自治区，终端合作网点突破40000家。

惠优喜是比较少见的母婴、医药、医务全打通的运营方式。像小飞象、爱婴室、米氏孕婴、爱婴室、爱婴岛、母婴坊、中亿孕婴、咿呀、好妈妈、大参林等都是渠道合作伙伴。

在营销方面，惠优喜也不遗余力，通过2019年年初签约品牌亲子大使李锐以及李锐聪明宝宝村的落地，对品牌logo、包装、IP形象进行全面升级焕新。此外还在品牌升级的战略下，通过打造样板明星城市、启动代言人大赛，不断探索新时代的用户消费特征和市场需求，赋能终端。

在媒体投放上的力度也很大，惠优喜是广告覆盖率很高的母婴营养品品牌，也是第一个登陆央视的母婴营养品品牌，通过携手分众传媒，在终端与消费者建立深度沟通。

惠优喜实施了创新动销策略，极大程度集中资源，为区域发展赋能。通过开展各种比赛和公益活动等，提高渠道动销能力。惠优喜已经遍布全国母婴连锁及终端销售，并且为多个地区带来免费体检和营养咨询服务，极大地提升了品牌影响力。

此外，惠优喜还配合落地活动，夯实重点客户的战略合作，帮助渠道筛选人才，树立样板门店，加强终端销售员对品牌的认可度以及忠诚度，提升专业服务水平，做好消费者教育，打造品牌知名度，提升自身的市场竞争力。

惠优喜作为母婴行业的佼佼者，无疑是成功的。作为渠道商青睐的合作品牌，惠优喜在品牌、产品、渠道等方面“多管齐下”，不断拓展发展空间，让更多消费者看到属于中国母婴营养品牌的力量。

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