“里程碑”
近日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》国办发〔2024〕1号（下称《意见》），其中明确提出发展抗衰老产业，并将“推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发”写进了意见。有资深行业人士认为，这是从国家层面首次支持抗衰老相关产业发展，于化妆品抗衰领域未来的发展具有重要意义。
抗衰成“银发经济”关键词
据悉，银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。目前，我国银发经济规模大概在7万亿元左右，占GDP比重大约为6%左右。到2035年，银发经济规模将达到30万亿元左右，占GDP比重约10%。
为积极应对人口老龄化，促进事业产业协同，加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年，《意见》共在4个方面提出了26项举措。
其中，第17项举措即为“发展抗衰老产业。深化皮肤衰老机理、人体老化模型、人体毛发健康等研究，加强基因技术、再生医学、激光射频等在抗衰老领域的研发应用。推动基因检测、分子诊断等生物技术与延缓老年病深度融合，开发老年病早期筛查产品和服务。推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发”。
▍截自《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》文件
据悉，此次《意见》是国家层面第一次出台以银发经济为主题的专项政策。整体来看，政策涉及到银发经济发展的方方面面，涵盖布局比较系统全面，包括了目前老年人对于各方面的服务需求、培育产业新的增长点和相关的配套措施，进一步提升对老年人产品和服务供给等。由此可见，这也是从国家层面首次鼓励抗衰老产品的发展。
“毫无疑问，皮肤抗衰也是抗衰领域的重要组成部分。因此，该《意见》的发布势必也会对化妆品抗衰领域起到助推作用。”有行业人士如是认为。
国内某护肤品牌创始人则推测，此次《意见》出台后，之后应该会有一系列政策推动。“但大概率是往上游产业链推动，从‘推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发’即可看出。”此外，他还举例称，此前其品牌所在地区政府开会，相关领导也表示希望能有一些上游工厂能入驻到其所管辖的区域内。“因为，现在一些有壁垒的技术或者原料仍处于‘卡脖子’状态，所以国家如果鼓励发展化妆品抗衰相关领域，肯定会从源头创新着手。”
美妆抗衰早已百花齐放
从广义上来看，抗衰老市场包括护肤品、医疗美容、保健品、运动健身等领域。据青眼情报数据显示，2017-2022年抗衰市场规模年均同比增速超10%，以此推算，2024年中国护肤抗衰市场规模有望达到1540亿元。
从市场洞察数据不难看出，消费者的抗衰老需求极为强烈。值得一提的是，在中国关注抗衰老人群中，有80.2%是在35岁前已经开始使用抗衰老产品。
正是基于抗衰老需求不断上涨，国内外品牌对于抗衰老产品的研发热情也持续高涨。典型如，近期倩碧重磅上市的品牌年度力作倩碧弹力带面颈霜，即是品牌最新胜肽科技在抗衰老配方中的应用产品；而欧珀莱第四代黑精灵精华中所添加的新肌酮，则是资生堂集团研发的基底膜抗衰老专利成分新肌酮。显而易见，这些产品均是以抗衰为主打功效。
此外，不少曾以美白、保湿等为主打功效的品牌也开始逐渐增添抗衰产品。例如，上月有着较强美白心智的国民老品牌欧诗漫即推出了“珍珠+抗衰”新品珍珠奢华鎏金淡纹紧致系列，该系列产品主打多重胜肽和重组胶原白抗衰。
据青眼号外近期不完全统计，2023年国内化妆品市场至少有50余款抗衰老新品上市，不仅欧美日韩品牌密集上新，新老国货品牌也不甘示弱，产品和价格定位也都覆盖了中高端和超高端市场的消费需求（详见青眼号外《超50个新品，抗衰大爆发！》）。由此可见，早在《意见》出台之前，化妆品领域的抗衰产品就已呈现百花齐放之势。
那么，此次《意见》是否会利好品牌发展？
多位行业人士均表示，目前还看不出这个意见对于品牌端的影响，可能会更滞后一些。“总体来看，虽然此次《意见》聚焦的重点是对未来银发的经济发展方向做出了清晰的谋划，但对企业的影响或助推作用，还需要看具体的相关细则政策出台。”
此外，对于文件中所提到的再生医学、激光射频等则更多的是与医美行业有关。对此，某医美领域相关人士也表示，“从长远的来看，《意见》的出台肯定是利好医美行业的，但短期来看，对企业的作用有限。因为医美行业涉及到很多医疗流程，而这方面有很严谨的既定程序要走，所以不会显现得很快。”
老年化妆品或将是全新机遇
也需要注意的是，此次《意见》是针对银发经济涉及的相关领域和产品所提出的指导意见。对此，有资深行业人士认为，“这从一定程度上看，也为当下的美妆企业开辟了新的发展思路，即中老年人化妆品值得关注。”
事实上，根据AgeClub的一项市场调查显示，一线城市的中老年人中有92%会使用化妆品，且首选品牌为资生堂、雅诗兰黛等国际品牌。因此，可以预见的是，在老龄化程度不断加深的中国，中老年美妆市场也势必会迎来了一片蓝海。
青眼在多个平台上以“老年人 化妆品”为关键词进行搜索，发现部分品牌已开始关注到这一消费趋势。在淘宝上，青眼看到有澳洲绵羊油、柏氏、珀莱雅、葆玛之谜等品牌；在京东平台，有馥珮、百雀羚、莱寇等品牌。而且，淘宝平台上，不少产品的宣称中还打上了“中年妈妈”等字眼。从功效上来看，上述“老年人化妆品”多以抗皱、紧致、美白祛斑等功效产品为主。
值得一提的是，就在上月中旬，羽西即发布了全新升级的人参系列，并且该系列新品的最大亮点就是直接标上“50+熟龄肌专属”的标签，明确划出了产品适用的年龄段。从品牌宣传的功效来看，升级后的羽西人参系列主打抗衰功效，并且面霜和眼霜等产品还宣称不仅重视肌肤外部的三角区“结构性”衰老，还关注“内源性”衰老的改善机制。
而羽西此举也更被行业人解读为，欧莱雅中国要布局“银发经济”的强烈信号。值得一提的是，欧莱雅中国区副CEO马晓宇也在接受媒体采访时屡次提及“银发经济”，她还表示，“未来的都市‘银发族’是我们一个巨大的方向，可能是一个很多人都没有意识到的金矿，亟待关注。”
虽然已有部分品牌入局，但是总体来说，目前在中老人护肤品这一细分领域暂时还未出现领导性品牌。因此，这对于中国美妆品牌而言，亦可算是一种全新机遇。
