“宝宝馋了”获得超亿元A及A+轮融资，中国婴幼儿辅食行业前景如何？(附报告下载)

 　　据36氪消息，婴儿健康食品品牌「宝宝馋了」已于去年完成了过亿元A及A+轮融资，由天图资本独家投资。

　　对此，其团队表示，本轮融资后，公司会继续加大产品端的创新力度和监管力度，为广大妈妈们提供更好的产品。同时，公司会在2021年组建自己的线下团队，将渠道拓展至线下。

　　资料显示，宝宝馋了成立于2016年，是一个宝宝辅食食材品牌，主要产品有淡干干贝、淡干海米、吊干灰枣、淡干虾皮、淡干银鱼、头水紫菜等。宝宝馋了公布的数据显示，2020年其业绩大幅增长，现在全网月销已近亿元，相比2019年同比增长30倍以上。另外，2020年双十一，宝宝馋了还成为了天猫“宝宝辅零食”类目第一的品牌。

　　婴幼儿辅食产品分类及特点

　　婴幼儿辅食市场发展经济背景分析——居民可支配收入突破3万元

　　数据显示，2019年中国居民可支配收入突破3万元，比上年实际增长5.8%。艾媒咨询分析师认为，居民生活水平的提升，使更多家庭对于消费商品有高追求，而婴幼儿辅食与家庭新生婴儿健康成长相关，消费者愿意为品质商品进行投入，逐渐倾向于购买营养安全、专业科学的婴幼儿辅食，推动市场发展。

　　中国婴幼儿辅食市场潜力大

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年中国婴幼儿的辅食渗透率仅为25.0%左右，中国大陆婴幼儿辅食和奶粉消费额的比例为1:7，中国港澳台地区为1:4，欧美等发达国家为1:1。艾媒咨询分析师认为，目前，中国总体上婴幼儿辅食消费额远低于欧美国家，还有较大提升空间。随着消费者育儿观念的变化，未来将有更多婴幼儿需要吃高附加值、高品质的专业辅食产品， 中国辅食市场潜力巨大。

　　2020Q1年中国婴幼儿辅食行业热点

　　疫情为国产婴幼儿辅食品牌提供占领市场契机

　　疫情期间婴幼儿辅食品牌类型选择多为国货

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访网民选购四类婴幼儿辅食产品均较多以国产品牌为主，尤其是辅零食以及谷物类零食。艾媒咨询分析师认为，海外品牌由于受疫情影响，生产及进口量均有所减缓，因此消费者更多选择国产品牌。疫情为国产品牌提供了市场契机，有助于扩大国产品牌在婴幼儿辅食方面的市场。

　　线下为消费者购买婴幼儿辅食主要渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访网民购买婴幼儿辅食的主要渠道依次为母婴店、电商渠道和商超，海外代购与药店渠道为补充。艾媒咨询分析师认为，母婴店作为线下较为专业的渠道，容易为消费者所了解，并且其稳定可见，具备较高的信任度，所以较受消费者青睐。

　　消费者期待婴幼儿辅食行业注重安全、营养

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对于婴幼儿辅食行业的期待，近半数的受访网民希望保证食品安全及注意营养搭配，约四分之一的受访网民表示希望创新更多品类及拓展渠道。艾媒咨询分析师认为，婴幼儿辅食消费者对于安全方面的重视度，成为婴幼儿辅食各企业的重要竞争点。疫情为国产品牌提供了占有市场的机遇，此时更应该注重婴幼儿辅食的品质，改变消费者对国货品质较低的认知，抓住契机改良国产品牌形象。

　　中国婴幼儿辅食行业市场发展趋势分析

　　1、中国婴幼儿辅食发展基础条件渐趋完善，市场临近爆发阶段

　　艾媒咨询分析师认为，随着中国人民物质生活水平提升，新一代婴幼儿父母的受教育程度较高，营养健康方面受普及广，加上国家对于婴幼儿食品安全监管措施渐趋完善、海淘电商等平台带来更多优质海外婴幼儿辅食商品、低劣国产品牌企业渐遭淘汰，优秀品牌存活于市场上，中国婴幼儿辅食市场发展的基础条件已基本具备，已经临近爆发式发展的阶段。

　　2、婴幼儿辅食行业监管趋严，促食品诚信体系建立

　　艾媒咨询分析师认为，婴幼儿辅食是食品安全重点关注领域，且以婴幼儿为服务对象更具敏感性，因此政府、社会各界对行业监管重视程度高。未来，婴幼儿辅食行业将进一步加强对合规监管，确保进口及国产婴幼儿辅食符合国家标准，减少以普通食品标准生产儿童食品的乱象。监管趋严将提高行业生产准入门槛，加速婴幼儿辅食行业洗牌，有助于净化产业发展环境，优秀品牌优势将进一步凸显，并在主流市场竞争中发挥。

　　3、海外疫情影响加大，中国婴幼儿辅食品牌迎最佳发展机会

　　目前，中国消费者虽然较为倾向信任进口婴幼儿品牌，但随着国产品牌产品的升级迭代，中高端化发展将日益满足国内消费者需求，打破国产劣质固有认知。艾媒咨询分析师认为，此次世界疫情的扩散，国外品牌生产、进口均受到一定限制与影响，中国消费者也由于疫情原因减少海淘频率，这为国产婴幼儿辅食企业迅速抢占市场份额提供了很好的机会，未来半年至一年间，国产婴幼儿品牌将迎来最佳发展机会。

　　4、细分领域发展趋势加强，自制成品推动辅食原材料细分市场发展

　　目前中国母婴家庭越来越重视自制婴幼儿辅食产品，一方面出于自制辅食新鲜安全，另一方面随着各种高效制作工具产品进入市场，自制辅食难度降低且性价比高。艾媒咨询分析师认为，自制婴幼儿辅食风潮的发展，增加辅食原材料市场需求。这也为婴幼儿辅食细分市场的发展提供机会，未来更加细化的市场发展将成为行业大势所趋。

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