保健品是一种可选消费，只有当消费者充分满足基本生活需求后仍有富裕资金时，才会考虑更高层次的主动预防、保健需求，因此随着经济水平的提升，社会的健康意识将会持续提升，保健品需求将会持续提升。
2014-2023年中国保健品市场规模
资料来源：共研产业咨询（共研网）
中国将步入超老龄化社会，老龄人口总量超过4亿人，60岁以上人口比重将超过30%，2023年我国65岁及以上人口数量达21676万人，成为全球人口老龄化程度最高的国家。老年人在购买保健品的频率上要高于其他年龄段，主要系随着年龄增长，老年人对于身体健康的意识更重，且身体机能退化引发的焦虑心理促进其更容易购买保健品。我国老年人口规模不断增加和老龄化速度加剧双重格局。而中老年人是营养保健品的主力消费人群，在这种格局下有望带动行业快速发展。
2016-2023年中国65岁及以上人口
资料来源：国家统计局、共研产业咨询（共研网）
老年人对于健康问题更加关注，所以对于保健品的需求和消费一直高于其他年龄群体，近年来我国保健品市场规模不断扩大，中老年保健品细分市场也发展迅速。补充维生素、补钙、护眼、调节免疫、护关节、调节三高是中老年人主要保健需求，钙片、奶粉、鱼油、营养粉等产品最受欢迎。2022年我国老人保健品市场规模达1410.9亿元，2023年超1600亿元。
2014-2023年中国老人保健品市场规模
资料来源：共研产业咨询（共研网）
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