2024中国老年保健品市场深度调查研究报告

今年2月28日，国家统计局网站发布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》显示，2022年我国人口自然增长率为-0.60‰，2022年年末，我国60岁以上人口数量达28004万，占全国人口的19.8%，65岁以上人口占比达14.9%。中国的老年人口增长迅速，未来会进入到健康产业成为主体的社会，所以国家非常重视健康产业领域。

保健品，不光是指保健食品，也包括营养品，保健用品，保健器材在内的产品。

为确保老年保健品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解老年保健品行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能煤矸石从业者抢跑转型赛道。

据中研产业研究院《2023-2028年中国老年保健品市场深度调查研究报告》分析：

同时，自2015年以来，国家市场监督管理总局、国家卫生健康委员会等多部门都陆续印发了支持、指导和规范保健品的发展政策，涉及保健品命名和宣传规范、保健食品安全等内容。我国男性保健品市场逐渐从混乱到统一的有规划的体制中，高效明确的法律制度让男性保健品的用药安全有了保障。

从市场规模角度看，2020年老年保健品市场规模达1501.8亿元，占保健品整体规模的5成以上，是保健品市场最重要的品类。并且近年来，老年保健品市场增长较快，2014-2020年老年保健品市场年化复合增长率达13%。不仅如此，随着经济增长，人们日益重视保健，我国老年人的保健品人均花费不断增长，从2014年的340元增长至2020年的592元。

基于2020年保健品行业严监管的政策环境下，2020年保健品行业的产量约为66.46万吨。2021年随着经济恢复，保健品行业产量为71.78万吨。

2023 年10 月，监测范围内中老年保健品中肽与蛋白质类、功能性油脂类交易额最高，分别占比27%、25%，矿物质类交易额占比17%，多糖类、维生素类交易额均占比10%。从细分品类来看，钙片交易额最高，占比16.9%，其次是奶粉、鱼油，交易额分别占比16.7%、15.0%，蛋白质/营养粉、维生素、鱼肝油、叶黄素等品类交易额也较高。

随着消费者健康意识的提升，“银发一族”和“年轻一代”将是行业增长的主要驱动人群。从“银发一族”购买保健品原因来看，41.9%老年人因想补充体内某种营养素购买保健品;19.4%老年人因为医生建议而购买保健品，还有16.1%、3.2%老年人分别因为朋友推荐、促销吸引购买保健品。

当前，我国老龄化趋势明显，这促进了“银发经济”的发展。如今，随着人们生活条件的提升，老年人越来越重视养生保健，保健食品已成为日常消费需求。数据显示，我国80%的老年人会优先考虑购买保健食品。保健食品作为老年群体的刚性需求，老年保健品行业市场发展空间巨大。

人口结构上，45-55岁群体占总人口比例较高，未来10-20年这部分人组成庞大的老龄群体，将为保健品需求提供持续动力。

老年保健品行业市场机遇分析

国家发改委、工信部发布的《关于促进食品工业健康发展的指导意见》指出“积极开展食品健康功效评价，加快发展婴幼儿配方食品、老年食品和满足特定人群需求的功能食品，支持发展养生保健品，研究开发功能性蛋白、功能性膳食纤维、功能性糖原、功能性油脂、益生菌类、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多项政策支持保健品行业发展，为保健品产业的发展提供良好的环境氛围。

保健品行业作为老年群体的刚性需求，是整个养老产业的重要一环。老年保健品品市场乱象不断、屡治不绝，整治老年人保健品市场刻不容缓。全国政协委员、博能控股集团董事长兼总裁温显来建议，制定《老年人保健品消费管理办法》或在《消费者权益保护法》中增加对老年人保健品消费保护的专门章节，从法律层面上加强老年人保健品消费的保护。

超过九成中国老年人在保健品上的月均消费主要集中在500元以下;在选购保健品时，老年人更多考虑功效，口碑及品牌的影响反而更弱。艾媒咨询分析师认为，随着人们生活质量的提高，大众的健康养生意识越来越强，老年人身体素质偏弱，患病几率偏高，是高血压、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在购买保健品时比较注重产品的功效。

休闲营养、精准营养、私顾营养、体质营养、代谢靶向营养与天然有机营养保健食品等,将会成为营养保健食品产业增长提供新动能。新科技、新工艺与新剂型应用更加广泛。心血管健康、辅助降四高、体重管理代餐类市场规模将持续扩大,营养休食化如奶昔固体饮料、Gummy果冻、软糖、滴液等新剂型,酶制剂、辅酶制剂如β-烟酰胺单核苷酸等新应用,将会倍受高度关注。基于营养组分模块化与中国人“九种体质”养生理论的营养研究,亦会大力开展。

调查显示,美国96%服用过膳食补充剂的人群信赖补充剂。提升国内消费者信心与行业信赖度,需要营养保健食品全行业共同付出与努力。随着我国市场监管机制的完善,消费者维权意识增强及高昂违法成本法则的出台,政府市场监督信息公开透明化,营养保健食品功能界定与细致分类等行动或将施行。一个监管严格、放管结合、公开透明、市场规范,消费信心指数大幅飙升的行业大好发展局面未来可期。

报告对我国老年保健品行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外老年保健品行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了老年保健品行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法

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