老年保健品市场规模 2023老年保健品行业市场发展空间巨大

老年保健品行业投资前景如何?老年保健品市场乱象不断、屡治不绝，整治老年人保健品市场刻不容缓。全国政协委员、博能控股集团董事长兼总裁温显来建议，制定《老年人保健品消费管理办法》或在《消费者权益保护法》中增加对老年人保健品消费保护的专门章节，从法律层面上加强老年人保健品消费的保护。

国家发改委、工信部发布的《关于促进食品工业健康发展的指导意见》指出“积极开展食品健康功效评价，加快发展婴幼儿配方食品、老年食品和满足特定人群需求的功能食品，支持发展养生保健品，研究开发功能性蛋白、功能性膳食纤维、功能性糖原、功能性油脂、益生菌类、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多项政策支持保健品行业发展，为保健品产业的发展提供良好的环境氛围。

据中研研究院《2023-2028年老年保健品行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示

近年来,随着中国经济的发展、居民收入的增长、生活节奏的加快以及老龄化社会的来临,老年保健品的消费也日趋大众化,从过去的可选消费品转为必选消费品,中国养生保健品市场的发展进入了快车道。截止到2015年底,中国已经超过日本成为全球第二大保健食品市场。性保健品随着经济的进一步发展,更多的新兴保健食品市场将占据越来越重要的位置。

不少当代年轻人生活节奏快、追求高效率和即时享受，在养生这件事上也是如此。相比于传统需要蒸、煮、炖、熬才能食用的养生食材，年轻人更青睐“开袋即食”和口感好的滋补营养品。市面上越来越多的保健养生食品正在涌现，如汤臣倍健的胶原蛋白软糖、薄荷健康的益生菌固体饮料等等，当前保健品正在朝向零食化、轻量化的方向发展。

随着消费者健康意识的提升，“银发一族”和“年轻一代”将是行业增长的主要驱动人群。从“银发一族”购买保健品原因来看，41.9%老年人因想补充体内某种营养素购买保健品;19.4%老年人因为医生建议而购买保健品，还有16.1%、3.2%老年人分别因为朋友推荐、促销吸引购买保健品。

图表：我国进口保健品功能分布情况

资料来源：中研普华产业研究院

一方面中国是全球营养健康原料最主要的生产供应地，同时也是全球营养保健产业发展潜力最大、增速最快的消费市场，从进口数据上也可看出，我国老年保健品进口额达到20.44亿美元。

国家统计局发布了第七次全国人口普查(以下简称“七普”)主要数据结果，我国老年人口(60岁及以上)总量为2.64亿人，10年间增加了8600万人， 占总人口的比重也从13.26%上升到18.70%， 增长了5.44个百分点。我国将迈入中度老龄化社会，未来老龄人口增速及占比将进一步提升。按照国际标准，65岁以上人口占比超过7%即进入老龄化社会。老年人保健品市场也带来了新的商机。

老年保健品市场规模

老年保健品行业市场规模已超过1500亿元。未来随着老龄人口生活水平的提高，老龄化深入发展，越来越多老年人开始重视养生保健等方面，保健品已成为日常需求，其行业竞争也日趋激烈，在这背景下，如何探索保健品新消费场景、新需求成为行业企业进行差异化发展来突围需要思考的重要方向。

按照营养保健品的功能分类，增强免疫力这种普适类功能性保健品销量最高，改善睡眠、通便、增加骨密度、辅助降血脂、解酒护肝等功能的营养保健品也有较大市场，主要与解决常见病或适用于生活中常见场景有关，都占据了全部市场5%以上的份额。其他功能类别的营养保健品市场较小，合计占比不超过30%。

保健品行业作为老年群体的刚性需求，是整个养老产业的重要一环。老年保健品品市场乱象不断、屡治不绝，整治老年人保健品市场刻不容缓。全国政协委员、博能控股集团董事长兼总裁温显来建议，制定《老年人保健品消费管理办法》或在《消费者权益保护法》中增加对老年人保健品消费保护的专门章节，从法律层面上加强老年人保健品消费的保护。

超过九成中国老年人在保健品上的月均消费主要集中在500元以下;在选购保健品时，老年人更多考虑功效，口碑及品牌的影响反而更弱。艾媒咨询分析师认为，随着人们生活质量的提高，大众的健康养生意识越来越强，老年人身体素质偏弱，患病几率偏高，是高血压、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在购买保健品时比较注重产品的功效。

当前，我国老龄化趋势明显，这促进了“银发经济”的发展。如今，随着人们生活条件的提升，老年人越来越重视养生保健，保健食品已成为日常消费需求。数据显示，我国80%的老年人会优先考虑购买保健食品。保健食品作为老年群体的刚性需求，2023老年保健品行业市场发展空间巨大。

中国老年人口已经突破2.6亿，并且已经迈入快速老龄化阶段。其次老年保健品市场的规模已达千亿左右，这是一个毋庸置疑的大市场。但是在需求之下也存在许多问题，产品弱营销强就是一个非常严重的问题，营销行为和产品价值不对等，我们觉得中老年市场无论存量还是增量都非常大。未来随着老龄人口生活水平的提高，老龄化深入发展，越来越多老年人开始重视养生保健等方面，保健品已成为日常需求。

中研研究院出版的老年保健品行业“十四五”规划概述

第一节 “十三五”老年保健品行业发展回顾

一、“十三五”老年保健品行业运行情况

二、“十三五”老年保健品行业发展特点

三、“十三五”老年保健品行业发展成就

老年保健品行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对老年保健品行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、老年保健品行业规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解行业市场状况必不可少的助手。

更多老年保健品市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年老年保健品行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。

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