老年保健品市场缘何乱象丛生？

­　　近年来，火热的保健品市场背后，大量保健品炒作概念、夸大宣传，保健品被包装成“包治百病”的神药、普通食品打着“保健品”的幌子等乱象层出不穷，大量“三无”产品依靠“忽悠”，蒙骗消费者赚取暴利。

­　　“有病治病，没病强身。”这是很多老年人对保健品的认识。近年来，虽然媒体不断曝光老年保健品的销售骗术，可是仍有不少老年人上当受骗。

­　　随着我国老龄化的加剧，一些保健品企业利用老人渴求健康和摆脱寂寞的心理，采用各种营销手段，忽悠老人上当受骗。一些保健品企业甚至形成了专门针对老年人的营销模式：打着“专家”的幌子邀请老人参加健康讲座、免费赠送礼品、嘘寒问暖、现金返还，甚至组织免费旅游，免费体检等，吸引了一大批老人的信任、购买企业的产品。形形色色的花招奇出，让大量老年人被蒙骗还全然不知。

­　　不过，对于屡见不鲜的骗局和老人频频上当的现象，我们也不能责怪老人们的警惕性太低。据不完全统计，目前我国健康产业年产值5600亿元左右，生产企业共约1700家。虽然多次提出促进发展健康产业，但老年人的保健品市场依然鱼龙混杂、泥沙俱下。

­　　在国家FDA保健食品评审专家历曙光看来，老年保健品有心理安慰剂的作用，在人们的观念里，老年人吃一点保健品、营养食品总有“延年益寿，去病保健康”的意思在。因此，对于很多老年消费者来说，信则有，不信则无。

­　　历曙光同时指出，随着中国经济的发展和人们生活水平的改善，老年保健品等的市场需求很大，但目前这个市场实际上有被做乱掉的趋势，诸如虚假广告，假冒伪劣，欺诈的经销手段等等乱象层出不穷。

­　　根据国家统计局的数据，2015年中国13.67亿人口中，60岁及以上的老人2.22亿人，占总人口比例为16.5%，潜在需求巨大。而随着人均寿命不断延长，“刚需”群体会日益壮大。事实上，老年人保健品市场仅是我国巨大老龄市场的冰山一角。除了保健品市场，老年人在旅游、智能硬件、康复医疗等领域亦有旺盛的消费需求，而如何切实维护老年消费者的合法权益，已成为全社会都广泛关注的焦点。

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