前瞻产业研究院发布的数据显示，2018-2022 年中国保健品市场规模呈逐年上升趋势，2021 年市场规模达到6272 亿元，同比增长12%，2022 年市场规模超过6900 亿元。近年来我国居民健康意识不断提高，尤其是中老年人对健康养生十分重视，未来中老年保健品市场需求将不断增长。
为洞察中老年保健品行业发展现状，艾普思咨询分析了国内某主流电商平台上的公开数据以及全网舆情信息，从商品分类、商品价格、品牌表现、营销洞察等多个方面进行解读。
目录
一、市场概况
1.1 市场规模&分类：钙片、奶粉、鱼油占比近半
1.2 价格分布：营养粉、辅酶价格高，叶酸、软骨素平价产品受青睐
1.3 品牌表现：行业集中度偏高，国产品牌表现不俗
二、营销洞察
2.1 站点分布：微信、抖音分别贡献最多声量与交互量
2.2 品牌营销
2.3 营销热词
三、敏感舆情
3.1 负面词云：虚假宣传屡受诟病，直播带货为重灾区
3.2 舆情事件：老人术后把保健品当药吃,延误病情不幸去世
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