近两年，受健康意识提升以及大健康产业发展带动，母婴营养品行业加速发展。尤其新一代母婴家庭愈加追求科学育儿、精细化育儿，以钙铁锌、益生菌、DHA、维生素为主的营养品细分品类，逐渐成为母婴家庭喂养刚需。相关线上数据显示，婴幼儿营养品已经成为除牛奶粉之外的婴童食品第二大类目。天猫快消母婴亲子数据显示，2022年上半年营养品增速超过30%。其中DHA增长超过50%，益生菌增长超过40%。
近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2022婴幼儿营养品品牌TOP30权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：
PART.01
强者恒强
头部品牌各有特色优势
从榜单看，排名前5的品牌分别是Biostime/合生元、bio island、inne、Nemans/纽曼思、ChildLife。
以合生元与bio island为例，登顶榜首的合生元在全球益生菌市场保持着强劲的竞争力，据健合集团财报显示，2022年前三季度合生元益生菌同比增长14.2%，保持着行业领先地位，益生菌白金版、合生元益生菌冲剂及合生元益生菌滴剂等细分产品构建起更专业、更精细的婴童益生菌产品矩阵。
bio island则是澳大利亚婴幼儿营养补充剂领先品牌，也是澳大利亚最早开拓婴幼儿营养品市场的本土企业，旗下产品已通过澳大利亚药管局TGA认可。
此外，排在前列的品牌各有特色竞争优势。如纽曼思是最早将藻油DHA引入中国市场的品牌之一，自进入中国市场，始终保持着DHA细分赛道的龙头地位，旗下拥有多款高端DHA产品，不久前纽曼思宣布率先拿到帝斯曼life's DHA®001号商标授权编码，品牌实力凸显。童年故事以“纯度”为突破口在DHA赛道打开了一条独特增长之路，其推出的“80%DHA藻油”产品一经上市便迅速获得年轻父母的青睐。
新上榜品牌中，Life-Space、D-Cal/迪巧等近一年增速也非常高。
PART.02
竞争升维
专业制胜将成为行业常态
2022年，营养品行业有两个发展趋势值得关注，一是众多品牌加速布局全家营养，二是精准营养趋势显著，消费者更加重视专项问题专项解决。聚焦宝宝营养品赛道，提高身体免疫力、提升眼脑发育，以及应对宝宝日常肠胃、消化等特定需求，成为母婴用户核心关注点。对此，各品牌或布局多品类增强品牌竞争力，或针对某一细分品类做深、做透，凭借超级单品强势突围。
从榜单看，排名靠前的品牌大多数都已经建立起广覆盖、深拓展的多元产品矩阵。其中，童年时光inne除了打造无防腐钙镁锌、0防腐液体VC两大爆品外，也在DHA、叶黄素、多维锌等其他细分品类持续升级创新，收获众多消费者青睐；纽曼思虽然以DHA打响品牌，但发展过程中不断拓宽品类，在益生菌、维生素等细分赛道也进行了深入布局；童年故事凭借80%DHA藻油迅速出圈，同时还围绕益生菌、钙铁锌、维生素诸多细分品类进行产品覆盖。
而在细分潜力领域，各品牌也进行了更深层次的研发与精进。例如，2022年健合对合生元奶味益生菌、合生元益生菌滴剂进行焕新升级，同时持续深化专利益生菌等极具竞争优势的突破性创新成果；佳思敏持续在护眼营养领域夯实竞争力，其王牌产品佳思敏叶黄素软糖斩获多项国际大奖；天然博士全力缔造高品质DHA藻油，还与中国航天太空创想达成合作，销量增长迅速等。
总的来看，婴幼儿营养品行业野蛮生长的阶段已经过去，正在向“精耕细作”“专业制胜”过渡，愈发考验各大品牌的综合实力与战略布局。无论是丰富品类矩阵，还是深耕细分赛道，紧跟新一代消费者需求敏锐做出反应，真正打造出高品质、差异化的创新产品，是品牌制胜市场的关键所在。
值得注意的是，竞争不断升级下，婴幼儿营养品淘汰赛加快脚步，来自许多门店及资深从业者的反馈是： “杂牌营养品已经卖不动了，未来不做品牌的厂商会加速被市场淘汰”“新一阶段整个渠道对品牌的要求变高，对竞争力不强的新品牌不再友善。”
未来两三年内，随着婴幼儿营养品的市场格局趋于稳定，“未来一定是品牌的竞争，且行业的门槛会越来越高，所以趁着时间窗口期还未完全关闭，要赶紧把品牌做起来。”有从业者这样说道。
据悉，目前市场上大大小小的营养品品牌已经超过2000个，且依旧不断有新面孔出现。在行业大洗牌的前夜，品牌如何加速脱颖而出？面对未来的变局，要做怎样的准备？哪些细分类目机会凸显？下一个营养品爆款产品将是什么？欢迎大家一起来讨论~
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