首页资讯婴幼儿营养品618终极战报出炉，消费进口化、产品细分化趋势凸显！

婴幼儿营养品618终极战报出炉，消费进口化、产品细分化趋势凸显！

来源：泰然健康网时间：2024年11月26日 14:55

导读：618电商大战落下帷幕，今年天猫618累计下单金额创造新纪录，达6982亿元。6月1日~6月20日，天猫母婴类目总计贡献超60亿销售额。其中婴幼儿营养品品牌TOP20终极榜单新鲜出炉，一起来看：

作者：奶粉关注

从排名可以看出，目前进口品牌占据中国婴幼儿营养品市场的主导地位，top10品牌中，其中仅有合生元一家国产品牌，纽曼思为内资企业进口品牌，其余均为进口品牌。其实主要是因为国内婴幼儿营养品研制的起步较晚，品牌定位也大多不如国外高端大牌，所以与国外产品竞争时，常常处于劣势。据《辅食营养品行业研究》报告指出，婴幼儿营养品主要还是以进口商品为主，主要营养品中，进口商品的销售贡献都在7成以上。

并且进口化趋势也愈加明显，美国、澳大利亚、新西兰及法国是最受消费者青睐的婴幼儿营养品进口来源国。

另外维生素、益生菌、DHA/核桃油、钙铁锌等依旧是最受欢迎的细分类目。尤其是益生菌，如top10品牌中，拜奥、合生元、culturelle等品牌均以益生菌为主打产品。其实消费者对益生菌营养物质一直有良好的认知，益生菌产品因其见效快、效果好而占领了大部分消费者的心智，消费者对其关注度不断上升，益生菌的发展仍然处于上升期，去年在全球母婴大会上，英氏控股集团有限公司创始人万建明也表示，“2018年益生菌增量达到婴童营养品整体增量的45%，中国益生菌未来5 年能达到100%增长。”

例如以益生菌为核心品类的合生元目前在中国市场份额远超其他品牌，销量、品牌建设均是领先，2019年合生元益生菌同比增长20.1%达12.6亿元。疫情期间，益生菌品类消费者需求呈显著增长，Q1合生元益生菌中国市场需求显著上升，营收同比增长36.3% 。

其次维生素也是消费者有良好认知的类目及营养品行内主力，同时维生素D是宝宝出生后15天医生要求强制补的，有助于营养吸收，预防佝偻病，维生素A的补充也几乎是必须，有助于预防夜盲症、干眼症等。所以它的发展速度也不慢，如Ddrops主打维生素产品。

再者，DHA、鱼油等产品虽然只是新兴的营养品品类，但因其有鲜明的卖点，可以促进宝宝的脑细胞的完整性与视网膜发育，所以崛起速度并不慢，如童年时光、Nature's Way、纽曼思等主打DHA、鱼肝油、藻油等产品。

最后则是钙铁锌，铁锌都是人体必需的微量元素，而钙是人体含量最多的矿物质元素，这些营养元素的补充对宝宝来说都十分重要，根据尼尔森2018母婴消费者研究报告显示，消费者在母婴店内购买营养品选择最多的三个营养品分别是：益生菌、钙铁锌、鱼肝油。从排行榜也可以看出，如Eric Favre、ostelin、bio island等品牌都主打补充钙铁锌产品。

随着人们对健康的需求日益增强，越来越多的父母增强了对孩子婴幼儿时期的健康保护，不断深化的科学育儿观念推动着婴幼儿营养品行业的发展。疫情影响下，“提高免疫力”成为更迫切的喂养需求，又进一步推动行业迅猛发展。

随着市场需求的提高，越来越多的企业入局，未来市场竞争会更加激烈。后疫情时代，婴幼儿营养品市场将呈现何种格局？企业如何才能实现可持续发展？2020年8月18~20日，由母婴行业观察举办的「新世界加速生长·2020第六届母婴生态大会」（点击查看更多内容）试图找到答案与路径，届时百余位资深嘉宾，将围绕“后疫情时代”、“企业反脆弱能力”、“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“长期主义”等关键词展开分享，商业领袖的引领与集体智慧的破壁共生，让你更懂新世界的玩法。

下附婴幼儿营养品店铺排行榜：