京东健康发布《2023母婴营养品行业趋势白皮书》

8月23日消息，京东健康近日联合母婴行业观察、母婴研究院发布《2023母婴营养品行业趋势白皮书》，旨在帮助营养品品牌把握最新用户消费趋势，适应碎片化的营销环境和愈发多元的渠道，在产品、营销、渠道布局方面实现精进。

白皮书结论显示，2023年上半年，叶黄素、肠胃养护等细分类目增长亮眼，新品爆品纷纷涌现。在消费者需求方面，安全需求升级、原料配方创新、形态快乐有趣的母婴营养品成为主要趋势。

（图源 中国网科技，下同）

白皮书数据显示，2022年，中国母婴营养品市场规模超800亿元，2023年将持续保持两位数增速，母婴营养品成为驱动母婴消费增长的主要动力之一。京东健康通过不断优化品类布局，推动人群精准运营，针对从备孕和怀孕期女性、婴幼儿、再到3岁以上儿童的不同阶段需求，实现叶酸、DHA、益生菌、叶黄素、维矿等品类的精准匹配。

伴随着手机等智能终端的大规模使用，母婴用户群体对用眼健康、预防近视、缓解视疲劳的需求一直存在。内服护眼产品中的叶黄素也从“小众”营养品化身“护眼刚需”。ChildLife童年时光护眼小布丁、小澳特力叶黄素酯软糖、汤臣倍健Yep蓝莓叶黄素酯糖果、Swisse斯维诗叶黄素酯儿童软糖、佳思敏叶黄素软糖等产品受到消费者的广泛青睐。

由于婴幼儿的肠胃比成人更脆弱，针对婴幼儿肠胃养护的产品也渐成新宠。京东健康数据显示，哈药牌消食化积口服液蝉联2023肠胃养护榜金榜，仅哈药京东自营旗舰店单品累计评价就超过20万，另外一款肠胃养护产品江中山楂鸡内金莲子山药三色软糖的好评率也达到了98%。

从消费新趋势来看，在选购营养品时，母婴人群最注重安全需求，“核心营养元素含量”成为消费者关注的重点。在满足基础性的营养补充需求后，母婴人群对产品的原料配方提出更高要求。42.9%的受访者希望配方无额外添加，34.7%希望产品功能强化、32.7%希望包装设计上更便携、28.6%期待口感更好。此外，个性化定制、低热量、高颜值等，也是母婴人群对营养品创新的期待。

另外，过去营养品多以药丸、胶囊等“药”的形式呈现。白皮书指出，新一代消费者对母婴营养品的形态有着更多元化需求，健康、美味、趣味缺一不可。从传统药剂到功能零食，营养品整体趋向“生活化”，软糖、泡腾片、果冻等创新形态深受消费者喜爱，也进一步驱动母婴营养品市场变革。

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