家居建材行业发展现状分析 加速洗牌进入环保阶段

家居产品进入环保阶段

伴随消费升级和健康意识增强，中国家居产品已经从功能驱动消费转入追求品质、注重环保的阶段。97.76%的消费者在选购家居产品时会考虑绿色健康因素对身体的影响。并且，当前家居市场已从卖方市场转向买方市场，消费者希望获得更多知情权和选择权，拥有辨别产品优劣的方法和途径。

家居建材万亿市场规模

据前瞻产业研究院发布的《家居建材行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2008年以前的家居市场属于“热身赛”阶段，无关输赢，都有所收获。2008-2012年期间，实力还行的企业也能够赚到钱。进入2013-2017年，家居卖场的面积增加速度极快，各品牌逐步展现实力。2013年中国家居建材市场规模达到3.72万亿元，到2017年中国家居建材市场规模达到了4.25万亿元。预计2018年中国家居建材市场规模将达4.4万亿元，未来5年，行业将加速洗牌，市场份额将进一步集中在优秀企业和品牌手里，其他企业和品牌则将迎来更大的挑战。

2013-2018年中国家居建材市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

家居消费人群统计分析

近一年来，家居消费的主要人群是80后、90后，其中80后占51%，90后占33%，受教育程度以大学学历及以上人群为主，占比在83%。未来5-10年，这一群体仍将是家居消费的主力。“80后、90后的生活条件相对优越，在成长过程中享有的物资资源比较丰富，所以对于所要消费的产品有着更‘苛刻’的要求，他们是品质消费的信赖者，绿色环保是衡量品质好坏的主要维度之一。

家居家装需求人群年龄分布统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

家居家装需求人群学历分布统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

家居行业迈入“绿色拐点”时代

伴随着经济发展水平的提高与消费升级的大趋势，我国家居产品逐渐从功能驱动消费转入追求品质、注重环保的阶段。超过97%的消费者在选购家居产品时会考虑绿色健康因素对身体的影响。80后、90后群体对于所要消费的产品有着更“苛刻”的要求，他们是品质消费的信赖者，绿色环保也是他们衡量品质好坏的主要维度之一。

在这样一个节点，绿色环保无疑是家居品牌、家居经销商等行业参与者晋级下一阶段的船票之一。

“绿色拐点”已现，家居行业的淘汰赛也已经开始，这也是诸如红星美凯龙这样的家居流通企业在业内首倡“绿色环保竞争力”的原因所在。

一面是绿色环保品牌的高歌猛进，一面是政策环境、技术环境、舆论环境的同声讨伐，不环保或环保技术无法跟上时代技术发展的企业将加速淘汰出局。家居行业标准化、规范化的时代已经来临。构建起绿色环保竞争力，让绿色环保成为消费者识别品牌的标识之一，进而塑造起对手难以模仿和超越的壁垒，只有这样在面临日益严格的环保标准时，企业才能应对自如。

色环保领跑品牌在品牌销量上拔得头筹，绿色领跑品牌销量远高于其他品牌。绿色领跑品牌不仅斩获了更高的销售数据，也获得了更高的用户满意度，购买绿色领跑品牌的消费者更愿意将其推荐给其他人。

重视家居行业环保问题的不仅是消费者，环境政策和技术层面上，也要求家居建材企业提升环保意识与行业标准。

行业进入加速洗牌阶段

整个家居建材行业正在进入加速洗牌、品质竞争的阶段。

2015年以来，中国淘汰落后产能的环保政策逐步落实，家居建材行业内原来低价、不环保材料的生产受到限制甚至无法生产，基装建材成本提升导致的涨价、延供、断货等，都对家装企业的供应链、调度、供给等提出挑战。上述白皮书预测，不环保或环保技术无法跟上时代技术发展的企业，会加速被淘汰出局，家居行业将进入标准化、规划化的时代。

对比家电、汽车等行业，家居建材整个行业的工业化程度不高，因为家居建材式样繁多，不太利于工业化的生产和制造，在这个行业很难有真正意义上特大型的工厂、企业。家居建材行业上游制造端不少企业比较分散，且规模小，这也是导致行业内难免有乱象出现的原因。

绿色环保其实已经成为了企业在激烈的同质化竞争中脱颖而出的关键因素。在面临严格的环保标准时，企业只有重视绿色环保，塑造起对手难以模仿和超越的壁垒，才能更有力地应对竞争。

然而，对家居建材企业来说，如何有效完善质量体系、保证所有产品都符合环保标准、不出现个别意外，仍然面临不少挑战。难点在于如何把企业家、经营者的意识变成企业共同的认知，这需要企业在内部经营管理上建立与之配套的制度。

未来，希望“家居绿色环保领跑品牌项目”评选能给予品牌绿色正品品质综合管理指导，推动行业深度践行绿色正品应用及绿色环保发展水平提升。

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