全球美妆 & 个护行业发展白皮书

2021 Beauty & Personal Care

全球美妆&个护行业发展白皮书

全球美妆&个护市场份额

2020 年，全球美妆 & 个护市场的销售额达到4833.38亿美元。
受新冠疫情的影响，销售额同比下降4.2%；预计到 2021 年，全球美妆 & 个护市场的销售额将达到5114亿美元。美国市场该行业的销售额为全球第一，2021年-2025 年之间的年复增长率将达到4.75%。

全球范围来看，个护用品是美妆 & 个护中的第一大品类，2020 年的销售额为215亿美元，市场份额占比高达44.6%。

美妆&个护市场消费者趋势

随着线上渠道的销售占比不断提高，深受互联网环境影响的 Z 世代与千禧一代成为美妆 & 个护行业的主要消费群体。美妆 & 个护市场的销售额在增长的同时，价值也随之体现。

美妆&个护用品的购买渠道

在线上渠道中，美妆 & 个护消费者购物占比最大的平台是亚马逊，其次是丝芙兰和 CVS。

影响消费者购买的关键因素

就全球市场份额占比最大的美国来看，影响消费者购买美妆 & 个护产品的最主要因素是：
产品的质量、 价格 、品牌保障。其次，消费者在购买时还注重产品的： 香味、适用肤质 、产品成分、效果

产品流行趋势

美妆 & 个护行业正迅速成为技术驱动型的行业，人工智能 (AI)、3D 打印、增强现实 (AR)、虚拟现实 (VR) 和 DNA 分析智能设备为消费者提供定制化的美容护肤方案，并且将个人护理流程整合到家用智能设备中；除此之外，这些设备还可以提供量身定制的产品推荐。

美妆品牌的社媒营销策略

视频的市场直接影响到用户的互动率和转化率，美妆大 V 的视频市场逐渐增加，尽管很多传统品牌还在延续 15-30 秒的短视频在 YouTube 进行推广，很多创新品牌已经开始布局更长的视频内容。

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