从朋克养生到全民刚需，全球百万亿大健康产业疫后四大巨变

文／万天南

经此一疫，全民养生，终于不再只是说说而已。

疫情之前，年轻人习惯握着保温杯加班，敷着最贵的面膜熬着最晚的夜，咖啡杯里搭枸杞，可乐配着燕窝喝，威士忌里加人参，一边作死一边保养，在朋克养生中自我宽慰。

但席卷全球的疫情，如同当头棒喝，大健康成为了全民全球刚需，连过去“佛系”保健的年轻人，都开始了“硬核”养生。

所谓大健康，是围绕人类的衣食住行及生老病死，包括医疗产品、保健用品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理、健康咨询等多个与人类健康紧密相关的产品和服务领域。

前不久，财联社CC联线栏目独家视频联线著名科学家、剑桥大学生物学教授、MitoQ 分子之父Mike Murphy教授与丁香园创始人、董事长李天天，跨越大洋的中西医疗专家共同探讨了后疫情时代健康信息的传播、健康产品的消费和未来科技的发展。

会谈中他们达成共识：“这次疫情为我们敲响了警钟，提醒我们要对自己的长期健康负责，不要等到像新冠肺炎找上门来后才有所行动。”

Murphy是英国剑桥大学教授、剑桥大学MRC线粒体生物学部门项目负责人，11项全球专利技术持有人。

1992年，他在新西兰但尼丁的奥塔哥大学任教期间，与生物化学家Robin Smith在奥塔哥大学的实验室共同发现了MitoQ分子，成为靶向线粒体抗氧化剂的MitoQ分子之父。

美国著名经济学家保罗·皮尔泽曾将大健康产业称为继IT产业之后的全球“财富第五波”，在疫情之后，这一猜想终于落地成真，全球大健康产业迎来巨变，大健康红利开始炸裂释放。

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从“朋克养生”到“全民刚需”

过去，年轻人谈起来养生，多有自嘲之意，嘴里说着要健康，身体依然很放纵。

而在后疫情时代，大健康不再是少数社会精英、明星名流的“专享特权”，逐渐成为普惠全民的刚性需求。

求是杂志社旗下《小康》杂志推出的“2020中国生命小康指数”问卷调查显示，明确表示不会买保健品的受访者仅有5.6%，这一数据比上一年度减少了31.5%。其中，45.6%的受访者表示不但会给自己买，同时也会给父母长辈买保健品。

不但全民健康意识提升，而且已经付诸行动。阿里健康相关数据显示，3月末的最后10天，支付宝平台的医疗健康类服务交易量增长了16倍，体检、疫苗、口腔等品类最为受年轻人关注，其中3月购买体检套餐的用户数更是去年同期的3倍，而且，最大的消费群体竟是95后，占比40%，90后则以27%的占比位居第二。

其实，过去数年，中国大健康产业增速迅猛，2018年中国大健康产业规模突破7万亿元，2019年达到8.78万亿元，2020年则有望突破10万亿元，2030年有望达到16万亿元。

但从占比来看，欧美大健康产业总量占GDP比重超过15%；在日本，大健康产业占比达13%，而据2019年数据，中国大健康产业只占GDP比重6%左右，如果比肩欧美水平，规模有望翻倍。

大健康已经成为了中国长期国策，健康中国2030战略也在疫后快速推进。今年6月1日，《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》施行，首次在法律层面上明确提出健康是人的基本权益，并保障其公平普惠全民。

相比于普罗大众，少数专业人士、精英群体、健身爱好者早已是保健养生的受益者——精细搭配饮食、持续健身运动，甚至通过保健品、营养品来补给身体。疫后普及为全民刚需，中央顶层长期支持，大健康产业爆发已成必然。

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大健康溯游而上，治未病为先

来势汹汹的新冠疫情，让越来越多人意识到到防患于未然的重要性，而不是等待身体拖垮、疾病爆发后再来“亡羊补牢”。

“疾病的关键在于预防，而预防的关键就在于自我保健”，世界卫生组织前副总干事陈洁表示，“人们有责任也有权利对自己的健康负责，个人必须通过自我保健充分参与到自我健康管理中来”。

而Murphy教授也觉察到，疫情之后全民健康意识觉醒，人们就更为关注日常的健康饮食、生活习惯、健身保养、抵御衰老等。

与此相对，大健康产业也必须溯游而上，由生物疾病医学模式向生态健康医学模式转变；由疾病医疗产业向健康养生产业转变；由医学类“治已病”消费向保健类“治未病”消费转变。

与此趋势呼应，实时检测身体状况的可穿戴设备迎来大爆发，IDC数据显示，今年第二季度，全球可穿戴设备市场增长了14.1%，出货量达到8620万台。

基于对身体健康状况的持续追踪，用户可以实时调整健康方案，抵抗衰老、增强免疫等需求也同步爆发，在这一领域，主攻细胞健康的线粒体健康广受当下科学界关注。

这也是Murphy教授投身于线粒体抗衰老研究的初衷，“无论是在中国、日本、韩国、所有西方国家以及全球其他国家，老年群体都在变得越来越庞大，有多少老年人的健康状况，是年轻时的习惯造成的？我们希望能尽早地影响人们，让他们意识到幸福、健康的老年生活与积极的心态，是需要终生努力的。”

在人体中，细胞是人体最基本的单位。人体细胞有60万亿之多，有着比计算机还庞大的编程能力和每秒钟几十亿次的化学反应，而线粒体尽管只是细胞中很小的组成部分，却十分重要，包括脂肪和糖等食物都会在线粒体中和氧气化学反应，然后释放出细胞使用的能量。

一句话，只有线粒体保持健康，细胞才能活力满满，组织器官才会健康运营，身体机能正常上岗。

而前文所述的MitoQ产品的核心成分MitoQ分子，可以定向提高线粒体的功效。

Murphy教授希望，未来有更多类似MitoQ一样能靶向线粒体的分子被研究出来，改善线粒体健康，改善人体健康。

显然，无论是科学界，还是产业界，在治未病领域的探索与努力，依然任重道远。

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全球化疫后加速

随着新冠疫情持续肆虐全球，除了中国通过严防死守钳制疫情外，新冠在全球其他国家、地区没完没了，不仅没有消停，欧洲多国疫情更是大幅反弹。

世卫组织报告显示，截至北京时间10月28日00时24分，全球新冠肺炎确诊病例上升至43653480例，其中死亡病例达到1161740例。

面对全球疫情，各国政府、企业都在合力战疫，各大研究机构也都无私共享研究成果。

例如，中国国药集团疫苗的临床三期试验7月在阿联酋阿布扎比等地启动；军事医学院陈薇院士团队研制的新冠疫苗也已进入三期国际临床试验阶段；与此同时，美国制药巨头辉瑞和和德国公司BioNTech双方共合作开发了4款候选疫苗；加拿大政府早在8月就订购了辉瑞公司的一款新冠疫苗，同时还与阿斯利康制药、赛诺菲、吉利德等不同制药公司订购疫苗。

而Murphy教授与中国医疗创业大咖的跨国对话，也是大健康产业全球化的一部分。类似这样的对话交流、研究共享、产业合作等等，必定会加速大健康产业的全球化，也有助于知名大健康品牌快速拓展国际市场。

具体到中国市场，品质可靠的中高端保健品也越来越受追捧。

过去6年，中国的保健品行业市场规模保持两位数的增速，至2019年，市场规模约达2227亿元，2021年有望突破3300亿元。

进口保健品品牌尤为得到青睐。

今年618期间，京东平台的进口保健品成交额同比增长了超过100％，各大细分品类保健品也迎来爆发式增长。其中，特殊医用食品成交额同比增长350％；益生菌类目成交额同比增长230％；调节三高类目成交额同比增长140％；维生素/矿物质类目成交额同比增长115％，等等。

MitoQ的全球化拓展也是典型案例，在澳洲、美洲获得品牌知名度和市场份额后，选准疫后“契机”，进入中国这一人口最多的单一市场，给国人带来饮食作息、运动健身之外的另一种强身健体之道，此时入华，正当其时。

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科学养生乘风破浪

新冠带来全球性灾难的同时，也是提升全民健康素养的教育“机会”。

尤其在疫情之初，当恐慌和焦虑四处弥漫，关于如何避开病毒、不得新冠的谣言随之而起，又很快被修正，这个辟谣的过程也是大众健康教育普及的过程。

经此一疫，全民健康素养大普及，科学养生深入人心，不再迷信各种效果可疑的土方、偏方。

数据显示，2018年中国居民健康素养水平为17.06%，到2019年提升到19.17%，而到2022年和2030年，中国居民健康素养水平有望高于22%和30%。

那么，如何甄别现在市面上众多的抗衰老、美容、保健产品？它们中哪些是硬核科技产品、哪些则仅仅是噱头炒作？健康素养提升不断的国人，对此格外较真。

而MitoQ就是这一理念的坚守者。作为线粒体健康领域的科学先驱，二十年间，MitoQ已经累计投入6000万美金用于研发，手握39项全球专利，发表超过400篇非干涉性论文，曾获全球顶级医疗保健品大奖，胡润百富Best of the best高端保健品牌大奖等。

全民刚需，顶层支持，全球化加速，科学养生风行，毫无疑问，大健康行业到了乘风起势之时。

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