热爆了，超50家机构涌向这家“健康产业先锋”

每日经济新闻 2024-11-20 13:25:43

每经记者 刘明涛    每经编辑 彭水萍

近半个月以来，国内运动营养行业领头者康比特可谓格外忙碌，公司连续接到多批机构联合调研，调研机构总数超过50家，在持续不断地调研过程中，康比特对公司业务增长和未来产品定位进行了详细阐述。

康比特表示，公司今年增长主要来自于运动营养业务的增长，其中核心爆品蛋白增肌类产品贡献最大，线上销售蛋白类产品的增速较快，每个季度的增长比例会与大促节点相关而又有所不同，“618”等大促期间会增长较快，但目前电商节日大促时间跨度不断延长，从原来的单一购物日逐渐发展成为持续数周的购物狂欢节。公司也在各大电商平台提前布局，为消费者提供更长久的购物选择和价格优惠。总体来看，今年的增速比去年快，三季度运动营养食品也实现了较高增长。

目前，公司与京东健康的合作一直稳定良好，聚集健身增肌人群及线下跑步人群，共同参与“越山向海”等活动，推动线上线下互动，并在马拉松赛事中合作。京东平台上的其他运动品类也与公司有合作，市场反馈积极，这将有助于推动双方在运动营养市场的进一步发展。

未来产品战略上，康比特告诉机构，蛋白增肌类产品占比仍是首位，能量补充类产品的增长势头迅猛，公司将继续在这两大类产品上发力，满足更广泛的运动健身人群需求。公司还将拓展完善代餐及控制体重类产品，目标是满足不同细分人群的需求。另外，在数字化体育科技业务方面，公司加大研发投入，提供可复制、科学安全、个性化的运动营养解决方案，该业务具备较高的行业壁垒，体现了公司的核心优势，在公司的战略布局中属于新的增长点。

资料显示，自成立以来，康比特连续入围国家体育总局国家队集中采购营养食品目录，入围产品的品类、数量、销售额多年位居前列。随着国家发展体育、促进消费等一系列政策的落地和效果显现，叠加2024年巴黎奥运会，可能催发一波体运热潮，为公司未来的业绩增长奠定了坚实的基础。此外，2023年，公司坚持“运动营养更高品质”定位，聚焦蛋白补充和能量补充两大市场；坚定执行品牌营销战略，优化品牌营销策略，以“更高品质”内容营销驱动提升品牌溢价能力。

近年来，国家部署实施健康中国战略，加大对大健康产业扶持力度，运动营养食品行业逐渐被重视。欧睿国际数据显示，全球运动营养市场规模2023年达197.29亿美元，2026年有望达251.91亿美元；中国运动营养食品市场规模2023年为60亿元，2024年有望达74亿元。康比特为专注运动营养食品行业的本土品牌，具有较强产品品质、技术实力强等优势。

江海证券分析指出，康比特在运动营养食品的基础上，公司将自己的专业优势延伸，将业务扩展至健康营养食品领域，未来公司会在口感、包装等方面进一步改善，也会考虑做一些产品调整以推出更多适合泛运动人群的产品，进一步打开市场空间。

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