运动营养食品消费市场需求分析分析.docx

1、运动营养食品消费市场需求分析分析一、 运动营养食品消费市场需求分析十三五计划到十四五期间，国家出台多项政策支持体育产业发展，体育产业的市场规模和基础设施建设等方面有了长足的发展。到2025年经常参加体育锻炼人数比例达到385%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，为全方位全周期保障人民健康、建设健康中国奠定坚实基础。此外，关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见（以下简称双减双增政策）要求提升体育运动课程时间、体育技能和总分考试分数占比。在国家产业政策支持的大背景下，全民健身和健康中国理念将催生运动人群不断扩大，为运动营养食品带来庞大的市场

2、需求。2020年，中国健身人群的渗透率达到5%，与其他发达国家超过15%相比，具有较大的增长空间。根据三体云动统计，中国健身会员从2018年底的4，327万增长到2020年底的7，029万，呈快速增长趋势，而美国和欧洲四国德英法意在2020年底的人数则分别是5，000万、3，377万，国内的健身人员数量已经领先全球，未来将继续保持稳定增长，进而推动运动营养食品市场需求的不断提升。虽然疫情给运动营养食品行业带来一定的冲击，但后疫情时代，全民的健康意识、健康补充需求发生了重大转变，更多人愈加重视自身的身体健康，为行业带来了更多的潜在市场需求。从2020国民健康观察报告公布的数据来看，我国整体国民对

3、自己的健康期望值都在87分以上，高于健康状态自评值。随着经济社会的快速发展，人们对健康的期望将逐渐增加，强身健体的生活方式将逐渐普及，运动营养食品的市场空间将逐步增长。随着移动互联网、数字化及智能技术的发展，通过硬件、内容和场景的结合，健身服务智能化、精细化、多样化、个性化已经逐步成为现代科学化运动健身方案的最新趋势。中国体育用品业联合会发布的2021年大众健身行为和消费研究报告显示，2021年大众健身年平均总消费为5，670元，相比2020年提升35%，大众体育消费意愿进一步加强，在回收2，527份调查样本中，其中89%的受访者认为体育健身智能化是必要的，近1/3的受访者购买过智能运动设备，

4、智能运动设备已成为体育实物类消费第五大细分品类，而在健身器材购买或升级决策中，智能类功能已上升为主要因素。目前，数字化体育科技服务仍集中于竞技体育领域，未来随着体育科技的不断进步和大众健身智能化方案的广泛运用，运动营养产业将迎来革新时代，创造出更为广阔的市场需求空间。二、 竞争格局和营销渠道多元化在竞争格局上，运动营养食品市场的快速兴起，给本土品牌带来了难得的发展机遇。除了全球竞争者的不断涌入，中国食品、药品等不同行业的本土企业也在进入。目前，中国运动营养市场已形成以西王食品、康比特、汤臣倍健等品牌为首的寡头格局。随着跨境电商的快速发展，以movida、ffit8和原始厨房等为代表的，更多新锐

5、品牌、初创品牌正在借助互联网渠道进入赛道，形成运动营养食品的多元化竞争格局。在营销渠道上，线上线下多元化发展已成为行业常态。传统运动营养食品的营销更多出现在健身房、竞技场或体育赛事中。而现在不仅有京东、天猫、iherb、iFitbox等传统电商，也有公众号、小红书等社交渠道，以及抖音、快手等短视频营销平台。在一线城市里，则出现了诸如超级猩猩的共享健身仓以及游戏、VR等多元形式的高频次互动营销方式。三、 行业发展现状相对于国外，我国运动营养学发展较晚，于20世纪50年代后期才开始研究，北京大学运动医学研究所营养生化研究室是我国最早的运动营养研究机构。到20世纪90年代初，我国体育系统开始正式进行

6、运动营养食品的研制和功能评价工作，随后一些健美爱好者从国外带回部分具有增强肌肉效果的运动营养补剂，例如德国英豪（Inkospor）等。再到21世纪初，国外的欧普特蒙（Optimum）、健安喜（GNC）进入中国，国内的本土企业康比特等成立。目前，我国运动营养食品市场尚处于发展的初级阶段。近年来在法规建设不断完善下，我国运动营养食品产业及市场呈现厚积薄发的态势。尤其是近几年来人们对于运动+营养的健康生活理念的认识不断深入，从而对于运动营养食品也逐渐由陌生转向青睐。有相关数据显示，2015-2020年，我国运动营养市场的复合年均增长率高达40%，是全球增速最快的市场之一。而预测未来三年的增速仍可达到21%，远高于全球运动营养行业5%的增速水平，预计到2023年，我国运动营养食品市场规模可达60亿元人民币。近年来在法规建设不断完善下，我国运动营养食品产业及市场呈现厚积薄发的态势。尤其是近几年来人们对于运动+营养的健康生活理念的认识不断深入，从而对于运动营养食品也逐渐由陌生转向青睐。有相关数据显示，2015-2020年，我国

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