体育产业玩出新花样：新业态的创新方向和典型玩法

文|东滩顾问 廖琴

近年来，我国体育产业投资已由政府主导转向市场投资主体，快速增长的体育消费需求，吸引着各行各业的社会资本争相涌入体育产业，2016年体育行业融资金额约为202.1亿元，引发了新体育经济的开发热潮，2017年相对沉寂之后，2018年又火热起来，新业态新模式成为了投资风向标。

东滩顾问认为，花样迭出的体育新业态新模式，是激活体育经济发展潜力的重要驱动力。体育产业创新主要应从产业融合、体育场景以及产业组织三个维度来解构，我们汇总了3个维度11个体育新业态，全景式展示了体育新业态的创新方向和典型玩法。

体育产业业态的创新

一、产业融合创新：体育与科技、医疗及教育产业融合创新

体育产业化的本质是与其他产业的融合发展。在互联网＋体育的驱动下，围绕人们日益增长的各种体育消费需求，体育与科技、教育、文化、旅游、医疗、信息等产业的融合发展进一步加深，衍生出许多创新产品业态。

1、体育+科技：科体融合，衍生科技体育新业态

体育科技最能代表未来体育发展新趋势，科技改变体育，实现跨界融合。在数字化体验时代下，体验式与沉浸式的人机互动成为热点，从现有的体育科技项目来看，主要体现在智能设备、智能场馆、体感游戏设备等领域的应用。

智能场馆是体育场馆科技化应用的产物，推进场馆的信息化、智能化、数据化，将是未来场馆建设一大趋势。随着我国体育产业的飞速发展，一方面体育场馆呈现明显供给不足，一方面体育场馆设施利用不充分。科技与体育场馆结合，如场馆和课程预约、场馆无人化管理、设备的智能化、场内场外实时互动、无线全场陪伴和健康分析等服务，一定程度上缓解体育场馆供给不足问题，提高场馆资源利用率，也给消费者带来更舒适的体验。

2017年体育BANK颁奖的最佳体育场馆运营机构

数据来源：体育BANK颁奖盛典

科技化、主题化的产品业态越来越得到消费者的认可。科体馆是商场迎合消费市场需求，引入电子竞技、VR运动休闲等功能，体育与科技娱乐相结合，创新体育产业的内容、方式及手段，实现“科技＋体育”在商场中的创新产品业态。创新型“科技+体育”业态

数据来源：商业地产云智库

体感游戏设备是通过体感技术、VR技术等手段实现场景虚拟化，将家庭场所转变成运动场所，以游戏内容购买为持续商业模式，实现游戏消费的持续化的产品。2017年中国游戏市场规模超2000亿元，把体感技术与游戏融合创新，开辟出一条崭新的“钱途”。近几年，国内外厂商纷纷积极尝试自研主机或者体感硬件开发，比较好的产品有任天堂Wii、索尼PSMove、微软Xbox Kinect等。

2、体育+医疗：体医结合，创造运动医疗行业新模式

运动健身逐渐成为大众日常生活一部分，随着大众需求的激增，运动康复针对的人群逐渐从运动员转移到大众人群身上，用运动的手段促进健康，在医疗概念中加入体育运动的元素，“体医结合”带动了运动医疗行业的发展，衍生出一批新兴业态产品。

运动医学康复中心需要满足医疗卫生、人员资质、床位、临床经验年限等一系列硬性条件，除了康复医生、康复治疗师外，还包括体育领域专家、运动医学专家等。目前，面向大众开展健身康复的运动医学康复中心，主要是由有综合性医院、体育学院开办运营的，如：广州体育学院运动医学康复中心、上海体育学院运动医学康复中心等。

据统计，2020年中国健身房市场规模将达1230亿元。运动康复工作室是伴随着健身俱乐部和私教的大量存在衍生的，它属于医疗监管范畴之外的运动康复机构，更多偏向教授动作进行更多物理治疗。如：Relax运动康复工作室、柠檬运动康复工作室、健健身运动康复工作室等。

3、体育+教育培训：体教结合，创新体育培训机制据国务院相关统计数据：目前体育培训行业占整个体育行业比重大致为20%，整体市场规模超过1万亿，被誉为当下体育产业链中最值得投资的产业链环节。体育培训行业市场巨大，其中小众运动培训更是备受资本热捧。小众运动培训具有门槛较高，受众人群消费能力较强，具备良好的商业化基础等特点。随着人们生活水平和消费能力的提高，小众运动项目越来越受到人们青睐。如：做击剑培训起家的万国体育2016年成功登陆新三板，目前拥有会员3万多人。

知名小众体育培训机构

数据来源：商业地产云智库

二、体育场景创新：体育运动融入社区、商场及景区等新兴场景

随着人们运动健身活动的增加，体育消费已不局限于城市的体育场馆，而是充分融入人们的日常生活中，很多体育新业态走进生活社区、商场、街区和旅游景区，形成了多样化的体育消费新场景。

1、全民健身公园：“家门口的健身公园”

依据辐射范围大小、载体空间配置及选址要求的不同，全民健身公园分为体育公园和口袋公园两大类别。

在全民健身、消费升级的时代，面对人们日益多样化、个性化的运动休闲需求，全民健身体育公园作为一种新兴的公园建设模式逐步兴起。它将体育运动融入到公园景观当中，一般设置小型足球场、篮球场、网球场、乒乓球场、滑板练习场、羽毛球馆、游泳馆、健身园区等大众运动设施，还有一些配套的超市、餐饮及娱乐等功能。

口袋公园——社区体育公园

口袋公园不同于“大而全”的体育公园，一般利用城市零星开放空间打造，以居民的舒适步行距离为服务半径，在空间形态上与城市绿地结合，具有运动休闲、文化娱乐等功能。如今这种“小而精”的体育公园已经深入人心，在城市屡见不鲜，成为老百姓的活动中心、交流中心和健康中心。如扬州已经建成20余个口袋公园，预计到2018年年底将建成50个左右。

2、共享健身仓：随时可运动的mini健身房　　共享健身仓是全民健身时代迎合共享经济大潮的创新，也成为众多创业者和资本眼中争抢的蛋糕，近两年先后创立的共享健身仓项目有几十个。由于传统健身房存在强制销售课程、办理年卡等系列问题，共享健身仓这种按次计费的便民共享化的健身产品，满足了更多人的健身需求。共享健身仓一般设置于生活社区内或周边街区，以中青年人群为主要目标客户。

共享健身仓项目

数据来源：懒熊体育

3、主题运动馆：城市商圈里的主题运动中心

随着80、90、00后成为购物中心的主力消费人群，迎合这些新生代的消费需求及习惯，购物中心中出现了篮球、攀岩、卡丁车等主题性的运动馆业态。这类主题运动馆参与感较强，可以针对全龄化的消费客群，设计各类主题性的运动场馆，为消费者的健身消费提供了新的选择，同时也可以辐射周边地区的生活人群。

主题运动馆业态

数据来源：东滩顾问根据公开资料整理

4、体育旅游：体育与旅游的最佳结合方式

2015年体育旅游以井喷之势进入大众视野，根据国家旅游局统计，我国体育旅游产业正在以每年30%—40%的增速发展。体育旅游是一种体育与旅游跨界融合的业态产品，将体育的赛事、娱乐等基因植入旅游中，实现旅游内容的丰富化，同时营造了体育运动的新场景，真正实现了身心健康的融合。

体育旅游机构及产品示例

数据来源：东滩顾问根据公开资料整理

三、产业组织创新：赛事运营、众创空间、体育O2O及俱乐部

随着体育产业的发展，除了体育内容、场景方面的变化，体育产业组织方面也出现了很多新的主体模式，如在竞赛表演方面的各种赛事运营机构和体育俱乐部。产业互联网、众创空间等新经济模式，也被广泛地移植到体育产业领域，促进了新体育经济的快速发展。

1、赛事运营：以大众赛事运营为重点的体育服务创新

体育赛事运营是体育产业化的核心引擎，基于政府对赛事运营简政放权及全民健身热潮推动，越来越多的体育赛事将得到商业化的开发。在政策及资本的积极驱动下，体育赛事运营迎来爆发期，尤其是大众体育赛事运营，将会催生大量的专业的赛事运营公司。如近两年火热的全民马拉松赛、自行车赛等，背后都有专业的赛事运营公司在运作。

2017年最佳体育赛事运营机构

数据来源：体育BANK颁奖盛典

2、众创空间：聚焦体育领域的产业孵化平台

近年来，在体育产业政策利好及未来前景的牵引下，体育创客们不断涌现。针对体育产业创新创业的特点，也出现了以体育产业为主导的体育众创空间，如融侨体育众创空间，主要面向初创期的体育企业，提供办公、人力资源、法律、财务、创业辅导、投融资、政策资源对接等全方位的服务。

体育众创空间项目

数据来源：东滩顾问根据公开资料整理

3、体育俱乐部：以商业俱乐部和职业俱乐部为重点方向

随着我国体育经济的快速发展，体育俱乐部市场化发展程度逐步提高，商业俱乐部和职业俱乐部渐趋火热。其中商业体育俱乐部以消遣娱乐为核心，以配套服务为重要支撑，主要采取会员制经营方式。职业体育俱乐部设有专业的运动场地、器材、技术指导及运营团队，以组织运动队、职业运动员参加比赛或表演为主业，如职业足球俱乐部。

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