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早教市场的健康发展需要科学规范的评价机制

来源：泰然健康网时间：2024年11月28日 04:23

早教市场的健康发展需要科学规范的评价机制

樊春雷，博士，毕业于北京大学心理系，现为中科院心理所研究人员，主要从事实验消费心理学方向的研究工作。　　樊春雷，博士，毕业于北京大学[微博]心理系，现为中科院心理所研究人员，主要从事实验消费心理学方向的研究工作。

　　国内早教市场进入快速发展的“黄金时期”

　　数据显示，近年来我国平均每年有1600万新生儿降临，到2011年，我国0至12岁儿童已达到2亿人左右的规模。这一庞大的消费群体，无论是在城市，还是在农村，消费需求同样旺盛。根据比较保守的推算，我国孕婴童用品产业在近期可达到2万亿元的市场规模，远景规模将达到3万亿元。孕婴童产业进入快速发展的“黄金时期”。这一快速发展的产业市场还表现出一个不同于以往的鲜明特征，那就是，相对于孕婴童日常生活消费的家庭支出，用于孩子早期教育的家庭支出快速增长。这一变化趋势被敏感的PE等投资机构捕捉到，纷纷进入，一时间，早教市场风生水起。在全球市场普遍遇冷的背景下，人们对早教市场的投资热度却有增无减。

　　国内早教市场快速发展的主要驱动因素

　　早教市场的投资热和快速发展有其内在逻辑，首先，“尊老爱幼”是中华文化的核心理念之一，“为老服务”和“孕婴童服务”一直拥有最强大的市场需求基础。在经济不景气的情况下，人们更加关注对未来的投资，对早教的投入反而会进一步增加。其次，对婴幼儿的抚养和照管行为几乎是本能性的，人人皆能为之。由于几乎不需要任何资质证明，大量社会机构纷纷进入，低风险，快发展，早教市场迅速繁荣。

　　最后，也是最关键的，是80后和90后开始进入生儿育女的年龄，他们的家庭理念和生活方式呈现出许多新特点，更加重视孩子教育的专业性和科学性，更愿意寻求外部早教机构提供的服务，直接推动了早教市场的发展。

　　早教市场的健康发展需要科学、规范的评价机制

　　在早教市场快速发展的同时，难免出现鱼龙混杂的现象，科学、规范的早教产品评价体系的建立变得至关重要。有了科学规范的约束，才能较好地解决由于早教市场进入门槛过低所带来的一系列问题。评价体系的建立一方面依赖于专业机构的系统努力，一方面依赖于家长[微博]的需求与选择机制。

　　随着80后和90后成为新一代家长，早教机构所面临的挑战是多方面的，也是巨大的。新一代家长对早教服务的诉求更为专业，也更为苛刻。他们拥有强大的信息搜索能力，拥有更多的技术手段，这些新生代特质有助于他们进行理性决策。毫无疑问，科学性和优质服务的紧密结合已成为新一代家长的核心关注，也因此成为早教企业可持续发展的关键，这也决定了国内早教市场的竞争将演化为品牌的竞争。

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