2018科学早教大会召开：聚焦父母陪伴 洞察早教趋势

　　《陪孩子走过关键六年》是中国首本科学早教亲子家教类科普读物,由著名心理学家、中国关工委儿研中心主任张侃教授主编。该书今年5月20日正式上线当当网,上市7天成为新书热销榜第一位,两周热销5万册,赢得1740条好评,截至7月10日,销量已突破18万册。

　　为何这本育儿书籍会受到父母们的追捧?陈立均表示,在关于早期教育的书籍中,关于绘本、文学等方面的可谓比比皆是,可关于父母教育和儿童心理能力发展的书并不多,且能够做到以一种科学严谨的态度,客观坦诚跟父母普及这方面知识的则少之又少,本书的出现正好弥补了这一市场空缺。它抓住了新爸新妈对于孩子成长的诸多痛点,有理论、有方法、有案例,全方位阐释了儿童早期成长的核心点,告知父母如何科学地学习,贯彻“育儿育己,父母先行”的理念。

　　记者了解到,《陪孩子走过关键六年》一书正是中国科学早教专业智库“科学早教30人论坛”一年来取得的重要成果之一。“科学早教30人论坛”发起者、中国心理学会常务副秘书长梅建介绍,取得的其他三项成果是:

　　2017年10月,科学早教阅读推广联盟正式成立,致力于推荐更多的好绘本,提升中国儿童阅读能力,并打造了一档绘本推荐类视频节目《绘本奥斯卡》和《积木宝贝奇妙故事》,演绎大量经典绘本。

　　2018年6月,《绘本奥斯卡》年度十佳绘本评选活动在京召开。通过本次绘本评选活动,共同探索亲子阅读新发展,强调亲子阅读的重要性。

　　成立科学育儿微学院——中国专业的科学早教第一社群。科学育儿微学院是0~6岁孩子的父母线上学习育儿知识的平台。由微视文化传媒联合中国关工委儿研中心科学早教专业委员会共同创立。汇聚各领域的早教专家,以视频、音频、直播的形式向学员提供科学系统的育儿课程。微学院学员可以在这里分享育儿经验、交流育儿话题、参加线上活动。成立一年多,科学育儿微学院拥有近3万的会员,开展了100多堂早教专家微课和300多天早课。

　　大数据、新趋势:洞察父母教育、儿童视频和早期阅读

　　新生代父母教育趋势:妈妈掌握育儿话语权,心理发展最受关注

　　大会主办方联合微博数据中心、新浪微博母婴以及微视文化传媒,历时三个月,通过对2017年1月至2017年12月的微博数据进行分析,同时辅以配合2.3万份网络问卷调查以及线下访谈等多种手段,对2018年中国新生代父母教育需求进行分析,捕捉了父母教育新趋势。

　　会上,微博运营泛生活部总经理李梁介绍,整体调查显示:2017年微博泛母婴育儿用户达1.6亿,占微博月活跃用户的40%,母婴育儿热度全面上涨。在家庭带娃角色上数据显示:妈妈主带占比超50%、长辈主带占比41%,妈妈依然为带娃主力,享有育儿话语权,隔代育儿趋于平衡。而快速变化的时代增加新生代父母的焦虑感,父母对自己在育儿中的角色满意度偏低,近六成的父母认为自己做的不够好。

　　在父母教育上,有高达91%的新生代父母,更为关注孩子的心理教育。陪伴孩子时间方面,大部分父母的显性陪伴表现不错,有固定的亲子相处时间。但依然存在“隐性失陪”现象,父母虽然拿出时间陪伴孩子,但缺乏有效的互动且陪伴质量普遍偏低。

　　童书原创市场趋势:原创绘本趋势上扬,国学、诗词大热

　　2018年中国早期阅读趋势报告,由承办方微视文化传媒联合当当网共同发布。微视文化传媒总编辑刘燕解读数据:以当当为例,平台当前累计会员突破2.5亿,活跃用户4000多万,其中童书用户占比28%。针对童书市场原创情况,依旧维持在引进版童书为市场主力的现状,5年累计畅销“TOP1000榜”中,原创与引进的比例基本保持在3:7,中国原创从品种数占比、销售码洋占比、单本品效上都相对较少。不过可喜的是,2017年“TOP1000榜”中我国原创作品占40%,“TOP10榜”中我国原创作品占4席,纷纷达到历年之最,原创绘本后来居上,趋势整体上扬。

　　当当网还公布了2017年童书品类结构,儿童文学、图画书、科普百科依旧是童书的“三驾马车”。儿童文学方面,数据显示,2017年出现了国学复苏、诗词大热的趋势,中国儿童文学占比高达18%;图画书领域,逆商教育、中国传统文化成为热点,原创中对儿童逆商教育、挫折教育越来越重视;科普百科类图书则呈现出明显的地理热、太空热状态,《写给儿童的中国地理》上架3周销售突破1万套,累计销量近300万册,持续稳居科普畅销榜首位。同时,儿童早期阅读时间前移,超过半数的家庭,在孩子一岁前便开始亲子阅读。另外,有78%的父母希望可以通过亲子游戏等对童书阅读进行延伸,多元化阅读需求极为明显。

　　中国儿童视频节目收视趋势:儿童心理大热,寓教于乐期待突出

　　国内最大的视频网站爱奇艺联合主办方微视文化传媒调研4万份数据,分析出2018年中国儿童视频节目收视趋势报告。现场中国传媒大学教授王晖解读了报告。2018年儿童视频节目热词及趋势可概括为三点:更关注儿童心理认知和发展、打造亲子双向驱动型IP、早教启蒙类付费节目成为发展新趋势。在观看首选媒介上,智能收视硬件占居首位,智能电视、手机、Pad成为热门收看设备。同时亲子陪伴意识上升明显,经常陪伴的父母占比达63%,低龄段儿童在观看节目时,父母的陪伴意识更加明显。“一方面低龄孩子的自控较差,需要父母介入;另一方面对于眼健康的考虑,以及对儿童节目的筛选和把控,也是亲子陪伴比例较高的原因之一。”

　　早教启蒙成为收视儿童尤其是6岁前孩子收看节目的新动机,1-3岁、3-6岁以及6岁以上,“增长知识”需求的占比均在六成以上。年龄段越大,对儿童节目的娱乐功能需求越为强烈。但总体来看,中国的父母普遍希望儿童节目具备教育意义和启蒙功能,寓教于乐期待突出。

　　传递爱心、播种知识:普及早教知识、助力脱贫攻坚

　　会上还发起了“科学早教万里行”大型公益活动。中国关工委儿研中心秘书长邬明朗强调了“科学早教万里行”的背景和必要性,强烈呼吁社会各界共同关注贫困儿童的早期教育。

　　治贫先治愚,扶贫必扶智。《关于打赢脱贫攻坚战的决定》将“发展教育脱贫一批”定为脱贫的“五个一批”之一。相应国家号召、承担社会责任,大会号召城市地区的专业机构积极投身教育扶贫,将关注的重心放在了贫困地区0-6岁孩子的早期教育问题上。“当前仍有很多欠发达地区的孩子,他们因为教育资源短缺、家庭条件局限、父母意识不足等等,不能享有优质的早期教育,也缺少了应有的高质量陪伴。”

　　王如文教授表示:针对问题,中国关工委儿研中心科学早教专业委员会发起了“科学早教万里行”活动,同时吸引到腾讯公益频道、积木宝贝科学早教集团、化学工业出版社、搜狐母婴等十余家权威机构的参与。活动将历时1年,于2018年7月从北京出发,途径山西太原、陕西西安、湖南衡阳、湖北鄂州等18个地区,最后到达新疆乌鲁木齐,行程约12000公里。

　　据悉,活动以传递爱心、传递知识、传递科学早教为目的,捐赠物将以早期教育图书和玩具为主,包含儿童绘本、科普百科、儿童文学、积木类益智玩具等。一本好书,可以帮孩子开阔视野,增长见识;而一个玩具,则可以让孩子在培养手脑协调能力的同时,丰富其想象力。在给予丰富的物质资助外,活动还特别为0-12岁的孩子精心准备了两堂课,分别是针对0-3岁孩子的“早教亲子课堂”,以及3-12岁孩子的“绘本课堂”,给当地孩子带去科学早教知识,给父母带去丰富的早教常识。

　　据悉,活动还在招募更多的爱心企业及社会各界爱心人士,共同关注贫困儿童公益事业,传递社会正能量。

　　另外,在当日下午,主办方特别举办三场分论坛,主题分别为《当早教的“慢艺术”遇到产业“快发展”》、《全媒介融合业态下的绘本产业化》、《积木类玩具如何玩出科学》,业内专家对议题展开了充分讨论。

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