波士顿龙虾+多功能锅+视频拜年+催泪电影=江苏“原年人”的春节姿势 | 我苏特稿
今年春节，就地过年的你是不是又创造了消费记录？正如有朋友说的，过年就是……换个地方，和家人一起，把一年打工挣的钱花完……嗯，你不是一个人！
过年开工第一天，小苏带你在数据的变化和案例解析中，看看大家伙儿的春节消费，感受江苏春节的“脉动”。
悦人悦己的“剁手狂魔”：波士顿龙虾苏州销量增10倍
一年到头，发了打工钱，拿了年终奖，奔个啥图个啥？自然是期待已久的和家人团聚，还有实现自己年初许下的小梦想。
这不，这七天，江苏人民的“逛吃逛吃”模式持续升温。从消费中，也能看出，百姓生活质量节节高。春节几天，各大商场人气爆棚。据对全省重点商贸流通企业监测和初步统计， 春节期间共实现销售额约177.3亿元，与2019年相比增长23%。南京市重点监测的91家样本企业7天合计实现销售额19.3亿元，同比增长131.7%，与2019年相比增长近20%。
“没事儿弄点好的吃吃吧！”“吃出健康、用出品位”成为了人们的追求。象征着品质生活的车厘子、草莓自由怎么能少的了！从商超销售来看，年节型消费升级趋势明显。 大润发波士顿龙虾销量同比去年春节期间提升109.7%，苏州增幅达到惊人的10倍。进口车厘子、奇异果、草莓等水果礼盒也都出现了不同程度的增长，其中 苏州和南京人最爱的礼盒却是皇冠丹麦曲奇饼干。天然食品、保健品礼盒、绿色蔬菜、盒装酒等商品也成为人们的首选。
美食、新衣、美妆、珠宝等“扮新”热门年货销量看涨。宿迁金鹰购物中心举办“浪漫钻石气球雨”等活动，仅情人节当天销售额就突破1000万元。常州市重点监测的36家大中型零售企业黄金珠宝类销售额为3449.2万元，较2020年、2019年春节分别增长587.4%、42.7%。
此外，给家里置办点新电器迎接新年也是个好兆头。在家电卖场，智能家电、绿色家电、手机平板等升级产品成为销售主力军。南京市重点监测的6家家电企业销售额同比增长107.1%。苏宁易购工作人员表示，整个年货促销期间， 多功能锅同比增长超800%，电烤箱类产品同比增长超300%。按摩仪、戴森电吹风等更符合受众需求的个性化产品，成为今年春节的热门产品。
高端汽车消费同样快速增长。 南通市宝马、奔驰、奥迪、保时捷4家豪华品牌汽车4S店销售达到859万元，同比增长236.1%。
视频拜年“原年人”：江苏视频拜年数量排第二
对于就地过年的“原年人”来说，线上消费一样享受极致的乐趣。 春节7天，南京网上年货节参与企业累计销售超21亿元，其中，食品酒水、电脑整机、年货礼盒、大家电品类增长均超过40%。
网购之余，动动手指，年轻人的春节拜年、休闲两不误。2月17日，抖音发布《2021抖音春节数据报告》显示，从2021年农历小年至初四期间，拜年短视频数量同比增长11倍，今年“原年人（原地过年的人）”的过年方式正在发生变化，从串门拜年，到通过电话、短信、短视频等数字媒介，数千年的拜年习俗也有了新传承。而在各省份中， 江苏人发布的拜年视频数量排第二，前三名的省份分别是河南、江苏、山东。
线上过年少不了发发红包。支付宝数据显示， 今年参与红包拜年上涨了267%，“红包”搜索量上涨了538%。长辈们也更爱在线上派红包了，六十岁以上中老年人发红包增长了210%，收红包增长了近430%。全国最慷慨红包地图也由此诞生， 江浙沪、广东地区几乎包揽了最爱发红包的前十名。
最牛电影“发烧友”：江苏票房跃居全国第一
看电影也成了过年的标配，作为全年的第一大档期，春节档的表现对于全年的电影票房和影院营收意义重大，加之因疫情而停摆的2020年春节票房，今年的春节档自然令各位“发烧友”们期待满满。
据国家电影局统计，截至2月16日，中国电影市场2021年度总票房已突破100亿，其中国产影片占比超96%。而春节期间，中国电影市场票房已突破65亿元，刷新中国影史单日票房等多项国内外票房纪录。江苏电影市场也毫不示弱， 大年初一和初二两天，江苏就贡献3.6亿元票房，跃居全国第一，占比高达11.9%。截至发稿前，春节档全省13 个设区市已经全部进入全国电影票房城市排名前 70，而南京也入围全国最爱贺岁档城市TOP 10，成为名副其实的“票仓”。
在影片方面，灯塔专业版显示，截至2月18日， 《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》分别以36.22亿元、28.93亿元、5.61亿元的票房成为今年春节档的TOP3电影。经历了为期一年的延期上映，《唐人街探案3》上映首日票房达10.15亿元，创下全球首日票房纪录，率先引爆春节档。贾玲执导的电影处女作《你好，李焕英》则以口碑逆袭，在初三开始口碑发酵，排片占比超过25%，至大年初五票房占比突破50%，作为今年春节档唯一的喜剧类型片，《你好，李焕英》被观众称之为“能把你看哭的喜剧”，居豆瓣实时热门书影音TOP1，评分高达8.2分。
从“价”来看， 初一至初五平均票价分别为49.2/49.4/50.2/48.7/49.2元，相比2019年分别增长9%/9%/12%/10%/11%，其中初三叠加情人节，平均票价超过50元，推动总体票房上涨。
深度游新晋“大玩家”：就地旅游 云上打卡
在“就地过年”的背景下，“原年人”自然也少不了出去打卡玩乐。今年春节江苏省文旅厅会同全省各地文旅部门推出了近500项独具“水韵江苏”特色的新春文化活动，全省315家A级旅游景区免费开放，各图书馆、博物馆、美术馆等公共文化场馆均“不打烊”，持续为“原年人”的新年增趣添彩，进一步释放文旅消费潜力。
据江苏省文化和旅游厅大数据统计， 今年春节全省接待游客总量达3514.41万人次，较2019年同期上涨3.06%；实现旅游总收入238.85亿元，恢复到2019年的85.1%。
“就地过年”引发的春运客流量大幅下降，也使得消费者的假期旅游消费趋势发生了变化，催热了本地深度游。途牛数据显示，近一个月以来，有关“本地游”“周边游”“自驾游”产品的咨询量持续攀升。以南京为例， “紫清湖”“南京欢乐谷”“红山动物园”“溧水”等本地游关键词搜索热度环比上涨均在100%以上，其中，“红山动物园”搜索量环比上涨214%，成为许多当地居民春节假期及周末的打卡地之一。无独有偶，支付宝数据显示， 本地酒店消费和本地景区消费也都实现了翻倍增长，由此可见，当地深度游玩法逐渐成为人们的“刚需”，今年春节，“就地旅游”的新体验同样成为“原年人”们的普遍需求。
“云旅游”、“云演艺”、“云直播”等也成为疫情防控常态化下催生出的新业态。南京博物院推出的重磅展览《百花呈瑞——南京博物院藏历代花鸟画迎春特展》、在江苏省美术馆举办的《盛世春光——2021江苏省国画院新春先例贺岁大展》都以新角度和新展现为云上旅客带来了精彩的丹青盛宴。在抖音和快手号“文化进万家——非遗过大年”视频展播家乡年活动，各位小伙伴还可以看到秦淮灯会、马庄灯俗、桃花坞木版年画、海安花鼓等传统非遗“大餐”，即使远离家乡，也能感受到浓浓的家乡年味儿。
“就地过年”改变了以往的人口分布，也使得需求端呈现出更多消费的结构性特征，“春节经济”的火热一方面是疫情防控下的弹性需求，同时也预示着新的一年整个江苏消费市场的蓬勃活力和红火气息。“原年人”的春节姿势，也一定会为2021年的美好生活注入新的“打工魂”！
（数据来源/融媒体新闻中心、中江网、新华报业网、国泰君安等 图片/源自网络 编辑/唐宝妍 杨艺 设计/邵静娟）
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