康宝莱5K运动会 参与者用脚步诠释“营养+运动=健康”的健康理念

　　热直销网快讯：跑步，在不少人看来太过简单以致单调，甚至被认为枯燥到只是左右脚不断快速交替的前行。在看似枯燥的表象下，越来越多的人如今却在这项单调的运动中寻觅到复杂的吸引力。

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　　申城即使遭遇梅雨季节的首场大雨，仍难以浇灭跑步爱好者投身“刷5K”行列的热情。6月21日，近500人在中山公园大草坪旁共同参与了由康宝莱（中国）保健品有限公司主办，《东方早报》联办，特邀中国跑者个性化服务平台《私家奔跑》支持的“康宝莱5K运动会”，每位参与者用自己的脚步诠释“营养+运动=健康”的健康理念。

　　雨中见证健康

　　8点半刚过，中山公园大草坪旁逐渐积聚身着康宝莱绿色跑步T恤的身影。据康宝莱方面统计，此次参与“5K运动会”的人群包括康宝莱的在职员工、康宝莱俱乐部的成员、顾客、媒体代表等。其中，参与活动年龄最小的仅8岁，年龄最大的为62岁。

　　尽管，天空并不作美，但在国内跑步圈两位颇有名气的“大咖”——拥有诸多国际比赛经验的《户外》杂志编辑部主任苏子灵、资深跑步教练“喷嚏”的带领下，跑者们有序、认真地进行准备活动。9点整，跑者们蜂拥着跑离起点，开启各自跑步生涯的第N个“5K”。

　　记者随机采访了一些参与者，他们普遍表示这么多人一起在雨中跑步，很有气氛。有些人更在这次活动完成个人的首个“5K”。“以前没跑过这么长的距离，跟着大部队一起跑，没想到就坚持下来了，我似乎一下就爱上这项运动了。”一位身材发福的中年参与者谈道。

　　在跑步人群中，不乏刚看完世界杯球赛，就前来参与活动的，还编了一句口头禅——“晚上熬夜顶C罗，白天冒雨跑5K！”康宝莱的一位员工对记者谈道：“平日，我们的工作压力真挺大的，生活自然不怎么规律，始终处于亚健康状态。跑步算是自己的调节方式，使自己能保持最佳状态投入生活和工作中。”

　　雨中百人共跑，看到如此景象，康宝莱上海分公司负责人王生十分感触。“下着这么大的雨，大家还能有如此热情，十分难得。其实在如今的中国，人们对健康、休闲以及拥有更高质量的生活的意识，随着城市经济发展的步伐逐渐增强。跑步是人类最自然、最能接受的锻炼方式，上海乃至中国出现跑步热是显而易见的一种城市生活的升级，人们已不再只关注追求物质，更多开始转向身体健康和精神领域。正是这一点，让我们觉得举办这样的活动是十分有价值的。”

　　趣味活动扩运动观念

　　跑步过程中，大多数跑者都拿起手机，有发微信朋友圈，或是发微博的，记录并分享这段或独特、或有趣的跑步经历。针对这一点，王生认为通过“社交网络”的扩散、活动的举办能达到事半功倍的效果。“通过自媒体的传播，可让更多人不仅了解这个活动，同时，无论他之前是否积极参与运动，今后都会自然在其交际圈中形成一种积极健康观念。这种种子不断播撒，生根发芽，这种观念的认同度就会与日俱增。”

　　作为本次活动的嘉宾，一些媒体的代表也亲身参与到活动中，并轻松跑完5公里的路程。“平时一直跑，跑下来挺轻松的。媒体人的职业比较特殊，经常需要高强度的工作。这就需要我们有更强壮的身体以备不时之需，而好身体则需要坚持。这样的活动十分不错，若能以后形成固定日期举行，定能起到不错的社会效果。”跑步队伍中，也有不少跑友穿着《东方早报》旗下跑步类新媒体产品《私家奔跑》的T恤，十分显眼。

　　遗憾的是，由于雨势影响，原定的“康宝莱5K运动会”的一系列趣味比赛内容无法如期进行，但创新概念还是得到业内大咖的肯定。《户外》杂志编辑部主任苏子灵表示：“对比同类品牌举办的知名10K赛事，此番‘康宝莱5k运动会’的思路很好，脱离了单纯跑步的乏味，增加了一些拔河、平板支撑、腹肌轮等趣味性体育活动，形成‘小嘉年华’氛围，充分给人带来运动的乐趣，这种迷你运动会是未来的趋势，毫无疑问是很具性价比的推广活动。”

　　活动体现企业社会责任

　　如今，中国的跑步产业刚刚起步，在未来数年内仍将会呈现一种持续且稳定的增长趋势，跑步参与者数量日趋增多的现象会在未来持续很多年。拥有庞大的人口基数，也意味着各个城市和社区都渴望并推出自己特有的跑步赛事，随之而来，更多相关行业的赞助商、企业愿意投身到这样的“健康推广”营销中。随着这类“健康推广”的深入，跑步文化逐渐深入人心。跑步参与者们知道用跑步穿行在水泥森林中是城市病最好的疗法。纵观申城，类似跑步活动越来越多，作为一家长期致力于体育营销的国际著名营养保健品牌，康宝莱义不容辞地要成为推进这股“正能量”的一分子。

　　据悉，此次在中山公园的“康宝莱5K运动会”并非康宝莱首次涉足跑步活动。“其实，从2013年起，我们就在全国各地举行类似的5K健康跑活动，一个数据可说明活动当前的不错反响，刚过去的1个月，近60家康宝莱旗下俱乐部自行搞了30余场5K跑活动，约有1500人/次参与到追求健康的活动中。”

　　康宝莱殷切希望通过跑步活动，在推广自身品牌形象及服务的同时，更能向全社会倡导“营养+运动＝健康”的理念，从而形成一股积极向上的锻炼观念。“每天的营养补充只是向健康迈进的一部分，而良好的生活习惯，加上持之以恒的锻炼，才能保持健康的身体。康宝莱本次启动的5K健康跑，就是想从这些方面出发，带动更多的普通人加入到追求健康的生活中。”康宝莱方面还在此次活动期间表示，“康宝莱5K运动会”将是一系列活动的开始。“未来，我们的品牌也会更注重‘基层’活动的推广，尤其是介入健康这种大民生问题，也是企业体现社会责任感的方式。”王生表示。

　　“康宝莱5K运动会”由康宝莱（中国）保健品有限公司和《东方早报》联合主办。康宝莱国际公司（纽交所代码HLF）是一家专业营销体重管理产品、个人营养保健品的跨国企业，其产品为人类提供了健康的生活方式。目前，康宝莱在全世界91个国家和地区建立了销售中心，拥有超过300万独立的服务提供商队伍。

　　长期以来，体育营销一直是康宝莱公司注重的热点，其在全世界为超过100项赛事、健身活动以及运动员提供赞助。特别在足球领域，康宝莱始终保持着赞助热情。回顾赞助历史：2007年，与著名球星贝克汉姆所效力的美国大联盟银河队签署协议，成为其主赞助商；2008年与2009年，分别与美国青年足球组织（AYSO）、意甲豪门国际米兰和西甲著名球队瓦伦西亚签署协议，成为其官方营养顾问；2010年，康宝莱公司成为西甲豪门、六冠王巴塞罗那足球俱乐部的官方营养品赞助商，并与阿根廷球星梅西签订了个人赞助协议。另外，墨西哥美洲狮足球俱乐部、巴西博塔福戈的足球队、俄罗斯莫斯科斯巴达足球队以及比利时和委内瑞拉国家足球队都先后被康宝莱品牌赞助过。

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