主动健康管理时代 “亚健康”治疗难题何解？

21世纪经济报道记者叶碧华 实习生梁饶川 广州报道

“过去很多保健品公司，或者是研究药食同源的公司都认为消费者需要膳食纤维补充剂，但实际上现在消费者需要的是针对亚健康的解决方案。”近日，ACCESS集团创始人、首席执行官CEO何志勇接受21世纪经济报道采访时表示。

当下，长期熬夜、心理焦虑、饮食失衡、压力过载已成为很多人的生活常态，失眠、脱发、癌症年轻化等话题更是频频登上热搜。《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》数据显示，中国18岁及以上居民高血压患病率为27.5%，糖尿病患病率为11.9%，高胆固醇血症患病率为8.2%，与2015年发布结果相比均有所上升。2020版《中国癌症生存质量白皮书》指出，胃癌、肺癌、肝癌、乳腺癌、宫颈癌、结直肠癌、肾癌等多种癌症都呈现出了年轻患者(15-39岁)比例不断增加的现象。

与此同时，亚健康人群的规模也在进一步扩大。据《中国城市白领健康状况白皮书》数据显示，目前我国主流城市的白领亚健康比例高达76%，处于过劳状态的白领接近六成。

在此背景下，养生需求从“银发一族”逐渐往“年轻一代”扩散，国民的健康意识正逐步从被动医疗走向主动健康管理。加上新冠肺炎疫情的影响，国民保健意识加速觉醒，居民消费观念升级，保健食品正逐渐从可选消费品向必选消费品转变。据艾媒咨询统计，2019年中国保健品行业市场规模达2227亿元，同比增长18.5%，预计2021年达到3307亿元。

自2019年权健事件后，保健品行业开始了大整顿，虚假宣传、非法传销、非法添加、欺诈销售等问题成为重点清理对象，保健品企业纷纷开启了“自律+转型”自救模式。艾媒分析师认为，权健风波虽然极大地影响了消费者对保健品行业的信任，但行业洗牌提升市场集中度的同时，也为保健品企业带来转型升级的契机。

但目前主动健康管理可信赖的途径仍然非常稀缺。何志勇指出，“现在信息沟通交互方式的改变，对消费变化的影响是很大的。直播等导购方式兴起，似乎让消费者的健康选择越来越多，但由于信息鱼龙混杂，消费者对于健康选品是非常迷茫的。”

他认为，尽管消费者对健康的需求日渐迫切及多元化，但随着内容越多、信息越多，消费者离健康的真相反而越来越远。“消费者对于商品的判断标准和依据将更加多元，对于商品的判断标准和依据的社交属性也会越来越强。”何志勇预计，未来还会有更多创新性口碑的交互影响，所以品牌需要直接与消费者对话，让消费者接近品质真相，品牌直达用户迫在眉睫。

然而，传统保健品、食品并不能很好地解决亚健康问题。何志勇指出，当下亚健康问题的治疗正陷入“三不靠”难题，很难通过传统的食品、保健品来解决，又达不到就医的状态，这意味着亚健康的消费需求存在供给空白。

“如果能够把每个产品变成所对应的亚健康人群消费需求的解决方案，这是有价值的，也是我们一直在做的。”何志勇表示，“长久以来，健康与亚健康之间一直存在空白地带，而集团要做的就是利用最新的科学研究成果，围绕生命健康、生机健康和生活健康探索健康真相，尝试更多关于健康生活的新可能，满足消费者被隐藏起来的健康需求。”

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