2024运动服装行业市场趋势分析：功能性鞋服或成运动品牌开年发力点

在国民运动健康需求催化下，国内运动服饰市场维持高景气状态。2018-2022年我国运动服饰市场规模整体持续稳步增长。2022年，我国运动服饰市场已达到4107.22亿元，年均复合增长率达到8.82%，占整个服装市场比例13.4%。

随着物质生活水平以及科学技术的快速发展，人们对运动服装的功能性要求越来越高。具体而言，运动服装的功能性包括：高强度、质轻、耐用、透气、透水、吸湿、防紫外线、保暖、抗菌;同时，运动服还必须具有良好的舒适性、弹性与柔软性。

从运动服消费层次来看：学龄前儿童衣着比较舒适、鲜艳，贴身的衣服一般以纯棉为主，外套则为容易干洗的化纤针织套装。 对于中小学生的套装，一般以运动休闲服为主，由于少年儿童运动量偏大，所以在服装设计上，不仅要耐磨，还要便于运动;而对于青年男女，则更注重个性与品质，不仅会考虑色彩、款式，对品牌也有所要求，尤其是明星着装对其影响尤大;中年人，由于个人身份、工作环境以及社会角色的影响，要求相对较少。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国运动服装行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

运动服装是指在运动过程中穿着的专业服装，通常具有吸湿排汗、保暖、防护等功能。运动服装的设计注重舒适性和功能性，能够满足不同运动项目和不同运动场合的需求。例如，田径服、球类服、水上服、举重服、摔跤服、体操服等都是常见的运动服装。除了专业运动服装外，日常穿着的运动休闲服装也受到广泛欢迎，如牛仔裤、T恤等。

在运动服价值链中，纤维占4%、织布占8%、成衣制造占24%。由于不同环节关键要素不同，直接人工占比排序为成衣制造>;织布>;纺纱。头部运动品牌采用品牌运营与制造相分离的模式。

庞大的市场体量，根植于我国目前已经形成的完善现代化运动鞋服产业链。大体上看，产业链上游包括各种运动鞋服的原辅料生产商;中游是相应的品牌商和制造商，如李宁、安踏、特步、申洲国际等;下游是各类的经销商、零售商，如滔搏、宝胜等。

近两年我国运动服饰市场集中度有所松动，品牌CR5与CR10从2021年的59.5%、80.1%下滑至2023年的54.6%、77%，运动服饰消费市场同样演绎K型分化，平价运动与高端户外小众品牌市占率呈现稳中有升趋势。

近年来中国政府密集出台运动相关政策，鼓励居民积极参与户外运动。2022年11月，体育总局、发改委等，《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》，到2025年，户外运动场地设施持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。《全民健身计划(2021-2025年)》等国家扶持体育产业政策的不断出台，为国内运动服饰产业提供了极大的增长空间。

运动服装行业市场趋势分析

中国运动鞋服消费者中，中高收入群体比例较高，其购买诉求主要为日常穿着。购买运动鞋时消费者最主要的考虑因素为款式;购买运动服时消费者最主要的考虑因素为舒适度。

随着供给端制造升级、消费端需求升级的双背景下，国人对国货的消费偏好发生了巨大改变，着重传播中华传统文化、彰显中国品牌自信的国货服饰品牌将迎来历史性的升级机遇。

近年来，运动品牌借助“国潮”在市场端不断发力，而在2023年，运动鞋服行业发展已高度成熟，逐渐走向垂直、细分的小众领域，品牌纷纷布局高端产品，借助收购海外运动品牌另谋增长。

安踏的多品牌运营战略一直备受关注。安踏执行董事和联席CEO在新年致辞时表示，安踏已形成了“多品牌协同管理能力”“多品牌零售运营能力”与“全球化运营与资源整合能力”，其中“多品牌”的表述被反复提及。自斐乐成为安踏的第二增长曲线后，科隆、迪桑特等品牌被安踏视为提升业绩及股价的重要子品牌。

在品牌布局方面，特步也在积极培养索康尼、迈乐等品牌，多品牌战略似乎成为运动鞋服行业发展共识。与此同时，赛道聚焦也是运动品牌2024年重点关注的话题，“功能性”鞋服从中脱颖而出成为焦点。

在近日一项2023年亚洲户外装备的相关评选中，“防水”“高性能”“多功能”“轻量化”“压缩”等词汇经常出现在产品名称里，“功能性”或成运动品牌2024年布局赛道的重要发力点。

我国运动服饰市场规模2019-2021年CAGR为5.3%，2021-2023年CAGR为4.3%，增速虽较疫情前有明显放缓，但增长仍较为稳健，预计2024年我国运动服饰市场规模将达到4210亿元，同比增长9.1%，2023-2028年CAGR有望达到7.7%。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国运动服装行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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