“码住”运动装备 “下单”健康生活

折扣诱人，又适逢马拉松季，不少运动爱好者“双十一”囤货

“码住”运动装备 “下单”健康生活

□ 南京日报/紫金山新闻记者 王艺璇

运动品牌线上优惠登场，线下门店推出各种折扣，随着户外运动的时尚流行和全民健身的热度飙升，运动装备成为人们采购的热门项目。这个“双十一”，“买买买”的热门单品中，运动装备如同“黑马”，销售量十分亮眼。

开卖28小时，运动鞋服类成交额同比增长超5倍

10月26日晚，虽然已经接近9时，位于南京万象天地一楼和负一楼的运动服饰品牌店里，仍有不少顾客在选购。“眼下店里最受欢迎的是既能日常外穿，也可锻炼健身的成套瑜伽服，其次，秋季的运动卫衣也卖得不错。”一家以经营瑜伽服为主的店铺工作人员介绍。

一件秋冬户外百搭的冲锋衣，一双时尚、减震的跑鞋，一套亲肤舒适的瑜伽服……今年“双十一”，各大社交平台上，网友们做足功课的运动装备购买清单已经“新鲜出炉”，网友的点赞收藏量高达几千。折扣诱人，又适逢各地马拉松季，不少运动爱好者选择“双十一”囤装备。

南京线下商家抢抓这波流量，推出诸多福利优惠。以新街口的新百中心为例，大促期间，新百中心户外运动潮流消费区商品全场3折起，一些运动品牌推出了7折—8折、买一送一等限时优惠。

2024年京东“双十一”开卖28小时的报告数据显示，运动鞋服和装备等品类成交额同比增长超5倍。其中，冲锋衣裤、运动羽绒服、运动休闲鞋、羽毛球拍、跑步机、骑行运动、户外仪表、滑雪运动等多个品类成交额同比增长超7倍。品牌方面，耐克、亚瑟士、伯希和、麦瑞克、尤尼克斯、lululemon、喜德盛、高驰、BURTON等超千个国内外知名品牌成交额同比增长超100%。

追求个性、时尚化，为健康生活的仪式感买单

“不妨试试，从跑出的第一步开始，唤醒眼睛、耳朵，舒展身心，像花与叶伸向天空……”这是万象天地某瑜伽品牌线下店的广告语。文艺、诗意的广告语，给跑步、运动赋予一个浪漫的定义，似乎也正彰显着它切中年轻人格调的时尚与潮流。

走进该品牌的店铺，试衣间“满员”，不少年轻顾客按照社交媒体上时尚博主的穿搭来店里“抄作业”。“比起职业装、高跟鞋，偏运动风的休闲装、运动鞋更受年轻消费者喜欢。”一位选购者介绍，越来越多的上班族更愿意穿着时尚和舒适兼具的运动风穿搭。

运动手表、手环，正成为不少年轻人生活运动中“必不可少”的配件。每天看一看自己的运动时长、消耗了多少卡路里，关注自己的运动心率、燃脂情况，每天的步数、睡眠质量……记者走访了多家运动手表、手环品牌店，“双十一”优惠开享以来，它们的销量十分可观，其中销量增加最多的是售价2000元—4000元的中等价位手表、手环，售价5000元以上的高价位运动手表，销量也明显增加。

徐周今年27岁，在浦口区一家药企做产品经理，这个“双十一”，她为自己选购了一套防风跑步的速干衣，还有一双新款跑鞋，“下单的那一瞬间我感觉特别开心，一是折扣力度大很划算，同时我也有一种置办齐装备、开启健康生活的仪式感。”

购买前先做足功课，购买者更加理性消费

《2024年都市人群运动力洞察调研报告》显示，82.76%的消费者都在过去一年中购买过运动鞋服类装备，这一比例远高于其他运动相关产品。消费者对于运动鞋服这一普适装备的选择，也体现了人们对健康生活方式的追求和对生活品质的日益重视。

库润数据联合Mob研究院发布的《2024年户外运动人群洞察报告》数据显示，户外运动项目的消费中，年均花费3000元以下的人群超半数，其中三线城市占比76.4%；一线城市年花费5000元以上的人群占比46%，远高于其他线级城市。随着健康生活方式日渐成为新时尚，户外运动也在快速走向生活化、全民化。

今年10月1日，迪卡侬江苏首家新标店落地南京弘阳广场，80+运动装备全面在线，店里已开启了“双十一”折扣季。在江宁读大四的周子冉在周末约上同学一起来店里打卡，对于这次采购，她很有计划，“对球拍和跑鞋这类强调‘性能’的运动装备，我会在能力范围内选择价格相对较高的，改善自己的运动体验感；但在运动服饰上我会控制预算，不会因为颜值去过度消费。”她笑着说。

这个“双十一”准备在线上购物平台采购的南京市民李越也分享说：“虽然现下不少户外装备都很时尚，但我还是会从自己实际的运动需求出发，只会考虑入手自己真正需要、能用得上的运动装备，不会盲目跟风，采买装备本身应该为锻炼服务。”

不少购买者表示，下单前，自己已通过各种社交平台做足功课，按需购买，甚至不少社交媒体还有人分享怎样购买能享受更多优惠的“薅羊毛”攻略，大家购物更趋向理性。

相关业内人士表示，当下，消费者对户外运动装备的需求，已从简单的功能性转变为对高品质和优体验的追求，与此同时，户外运动装备品牌在巩固完善产业链的同时，也应进一步着手提升产品的科技含量和技术附加值。 

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