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专业减肥社群到底能为用户带来什么？

来源：泰然健康网时间：2024年11月28日 13:14

说到减肥，各个方法论实践者众多，但真正瘦身成功的没几个；而那些高效的减肥方式其中又潜藏着什么技巧，下面咱们通过一个经典案例分析说明。

小艺是一个每天提减肥，又每天跟自己和解的人，直到体重达到132斤、体脂率达到33%，内脏脂肪严重超标，她才意识到肥胖多么可怕。

下定决心减肥以后，疯狂节食饿了一个月，掉秤12斤，效果可谓是立竿见影，但诸多节食后遗症让她饱受痛苦：每天情绪特别差，大脑经常处于停滞状态，稍微吃点东西吧，体重又要反弹……

（图：润天医生减肥视频）

直到有天翻看到了润天医生的减肥视频，她才发现了减肥的“另辟蹊径”，里边推荐的食谱多样，涵盖食品种类丰富，讲解的减肥技巧可操作性很强，外卖怎么吃、潜藏的糖分炸弹有哪些，这些知识贴近生活又满足需求，小艺深受启发，跟着这些食谱吃，竟然真的越吃越瘦，衣服都从L码换到M码！

平台期降临后，她又决定加入减脂营，并且顺利打破瓶颈期，因为在群里，无论遇到什么样的难题，营养师都能第一时间帮她解决，陪伴式服务，并且还有一群志同道合的朋友，相互鼓励，减肥在和谐有爱的氛围中高效进行，并且在这里她也更系统地掌握了科学减肥方法，融入生活习惯，轻松执行，肠道菌群也得到了改善，彻底告别了肥胖烦恼。

分析小艺的减重过程，最开始也难免掉入节食减肥陷阱，但加入减脂营后，系统地学习了高效减肥法，并且在社群良好氛围推动下，形成有效助力，快速掉秤；不难发现，减脂训练营作为一种社群营销手段，在其中起到的关键作用。

01到底什么是社群？

社群，简单说就是一个群，但是社群需要有一些它自己的表现形式，它是基于一个点、需求和爱好将大家聚合在一起，而且成员有一致的行为规范、持续的互动关系，以及一致的行动力。

社群经济下，企业和用户通过社群进行关联，从而建立产品、品牌与粉丝群体之间的情感信任和价值反哺体系，共同作用形成自运转、自循环的范围经济系统。这样的社群不再仅限于一群人在指定场景中进行简单的交流和分享，而是在社群运营者的经营下,社群成员会逐步接纳社群品牌、文化、价值观等精神层面的意志，从而变为社群运营者的忠实粉丝。

02减肥与社群碰撞擦出“火花”

随着用户对品牌产生认同和信任的难度越来越高，传统的强营销、强渠道运营已经很难获得用户的认可，而以社群为载体的精细化运营模式深受用户的喜爱，特别是减肥社群，正处在炙手可热的状态。

1社群能让减肥用户参与到营销中

（图：社群运营发展的3个阶段）

社群运营经过三个阶段的发展变化，演变过程中品牌与用户的关系一直在改变，从最初单纯服务型，到中期“砸脸式”营销，再到后期品牌主动倾听获取用户意见，是从纯售后服务，到售前主动营销,再到与用户产生互动参与到售前营销的过程。

社群演变说明:用户的所思所想、所知所感正在逐渐成为品牌最注重的方向，这些影响使得越来越多品牌开始主动邀请与用户一起共创，品牌与用户之间的互动也越来越紧密，越有助于产品和服务的进一步优化升级，减肥服务中更需要及时听见用户的声音，建立并优化沟通触点―>提升品牌可沟通性―>进行差异化沟通―>让用户参与营销，成为最佳运营路径。

2社群是规模化、标准化服务减肥用户的场所

调研数据显示，有90%被调研者认为“社群是标配”。当下阶段，无论是日打开率还是触达用户频次，社群都是不容忽视的一种形态。据天空岛提供的数据，好的社群日打开率可以做到40%以上，而单个用户触达次数可上5-10次。

社群已经成为企业规模化标准化服务用户的核心场所，它使得企业做好大规模私域用户运营成为了可能。

在社群中推品时，有用户自发对产品进行体验、功效上的优质评价，这些内容就会让社群中的其他用户对品牌产生更多信任感，而 1V1 对话则达不到此效果。“关系产生信任，信任促进成交”，社群“独特的社交场景”为减肥私域运营达成了“增进关系”和“促进成交”的主要作用。