新中式孕妇装的功能性及可变性尺码探究与产品研发

引言：
随着经济发展和社会观念的进步，公众对各类特殊群体面临的问题给予了更

多关注，其中孕妇作为全社会共同关怀的对象尤其受到重视。本研究旨在支持这

一特殊群体，帮助减轻孕妇在服装选择和穿着方面的困难。我们不仅关注孕妇的

实际需求，也致力于将中国传统服装的元素融入现代设计，使得孕妇在穿着适合

自己身材变化的服装的同时，也能够体验和传承中华文化的独特魅力。

国内外孕妇装市场分析：
    在国内市场，孕妇装是日益繁荣的母婴产业的一部分。随着中国人口出生率的波动、消费水平的提高以及移动互联网的普及，国内母婴用品市场正在迅速扩张。特别是自2021年全面放开三胎政策以来，母婴用品市场步入了一个快速发展的新时代，产品种类更加多样，销售渠道也在不断增加，线上和线下销售渠道相互补充。根据统计数据，中国的母婴市场规模在2020年已从2017年的2.59万亿元增长到3.58万亿元，显示出年均复合增长率达到11.4%。预测显示，2021年中国母婴行业的市场规模有望达到4.03万亿元，显示出母婴用品市场的巨大潜力和成长空间。
    当前国外孕妇装已实现全面多样化，为孕妇提供了丰富的选择，包括高弹性牛仔裤和其他类型的服装。基于面料性能的前提，这些服装即便是紧身款式也不会造成不适，具有较高的实用性。欧美市场中，孕妇不仅拥有更广泛的品牌选择，而且可以追随个人喜好的时尚趋势，穿着她们喜欢的款式，不必局限于传统的宽松孕妇装。消费者对性价比的要求也较为严格，他们期望产品既经济实惠又具有良好的质量。

综上，通过对国内外市场情况的分析，我们发现在国内缺乏专注于孕妇装的品牌。目前，多数孕妇服装仅作为母婴产品线的分支进行销售，不能满足消费者的实际需求。

在此背景下，我们进行了一项针对孕妇装需求的调研。

调研简述：

为深入理解孕期女性对服装的需求、选购理念等，我们采用网络问卷调查的方式，在全国范围内对处于孕期、计划怀孕或已有生育经验的女性进行了系统的抽样调研。此次调查的目标是为孕装市场的发展趋势和未来方向提供科学的理论基础，同时为孕装的设计与生产领域贡献参考建议。旨在助力提升孕装产品的整体品质与市场竞争力，更好地满足孕期女性的现实和潜在需求。

一、调查问卷设计

问卷包括单选题、顺序题和填空题，主体分为三个部分，第一部分是对受访者基本信息情况的调查，包括年龄、职业、收入等；第二部分是就受访者对孕装选择偏好开展调查，包括是否愿意花时间挑选孕装、对孕装功能性和可变性的考虑、对孕装外观颜色的偏好等；第三部分是探究影响受访者购买力的主要因素，包括质量、舒适度、美观度、价格、情绪价值等。

二、调查数据分析

本次以网络问卷形式进行的调查，在截至2023年4月25日晚的时间里，共收集到335份有效问卷。以下是对这些数据的详细分析：

（一）受访者年龄结构：年轻群体占主导地位

从数据来看，参与本次调查的335位受访者年龄分布在23至40岁之间。其中，27至30岁的年龄段占比最高，达到41.48%，紧随其后的是23至26岁的年龄段，占比29.63%。31至34岁的年龄段占比为16.30%，而35至40岁的受访者占比为12.59%。

（二）对孕装功能性和可变性的需求：可调节与便捷穿脱是关注重点。

调研结果显示，在受访者中，有62.96%表示衣物穿脱问题是最大困扰。首要是如厕问题（14.81%），其他问题如睡眠、运动、饮食等占比较小。这说明服装穿脱问题是孕装设计和生产中需要重点考虑和改进的方面之一。调研的数据也印证了这一点：有74.07%的受访者表示他们会考虑孕装的功能性；有高达81.48%的受访者表示愿意购买便捷穿脱的孕装；78.52%的受访者愿意选择产后也能继续使用的孕装类型；而愿意选择可自由调节尺寸的孕装的受访者比例为74.81%。这些数据表明，具备高度尺码可变性和功能性的孕装是许多消费者的主要选择，并且已经成为市场上的明显趋势。（图3）

图 2  受访者对花时间挑选孕装的态度占比

图 3  受访者对孕装功能性考虑的态度占比

（三）受访者对孕装外观颜色偏好：以柔和色调居多。

在对孕装外观偏好特点进行调查中发现，在颜色选择上，50.37% 的受访者更偏向于色调较为柔和或温暖的颜色系列；此外，在选择简洁或鲜艳颜色系列时，受访者也表现出一定程度上的喜爱，分别占比达到16.30% 和14.07%；而对于对比强烈或冷色系列的颜色选择较少，仅占8.89% 和10.37%。 这说明孕期女性在外观上更倾向于选择能够营造温馨舒适氛围的颜色系列。

图 4  受访者对孕装外观颜色的偏好占比情况

（四）影响购买力的因素：以质量与舒适度为主要因素

影响用户购买力的因素有很多，在调查中发现，与其他商品不同，孕期女性更注重孕装的质量与舒适度，其次是美观度，而价格的影响力相对较小。

图 5  影响购买力的主要因素占比情况

（五）对孕装品牌的偏好：超九成以上人群无固定品牌选择

据调查发现，超九成以上的受访者没有固定的孕装选购品牌，也没有特别关注过孕装品牌的信息。

通过调研反映出一些现实需求和社会现象：

1. 经济性与重复购买问题：孕妇装的特殊性在于其使用周期有限，多数设计仅适合孕期穿着。这导致许多预算有限的家庭不愿意投资多件孕妇装，因为它们认为这是一种短期的、低性价比的消费。此外，挑选合适的孕妇装需要时间和精力，一些消费者可能因此而选择不买或少买孕妇装。

2. 自主性与便捷穿脱问题：随着女性意识的提高，独立自主已成为现代女性的重要特质。孕期女性由于身体的变化而在穿衣上遇到困难，这可能影响她们的自尊心和心理健康。市场上缺乏方便穿脱的孕妇装品类。

这两个问题揭示了当前社会和时尚行业需重视的两个方面：

1. 衣物的可持续性发展：时尚行业正在面临可持续性挑战，孕妇装的设计需考虑如何延长其使用寿命，减少浪费。解决方案可能涉及创新材料或设计，使孕妇装可以适应身材的变化，甚至在孕期之后继续穿着。

2. 女性的独立性：社会地位提升的女性越发注重独立性，孕妇装设计应当反映这一社会趋势，使女性能够自主地处理穿衣等日常事务。

针对以上问题，未来的孕妇装市场和产品开发可以着眼于以下几点：

1、设计可调节的孕妇装，适应身体的变化，减少重复购买的需要。

2、研发可以在孕期后继续穿着的多功能孕妇装，提升衣物的整体使用价值。

3、强化孕妇装的独立穿脱功能，以满足现代女性对独立性的追求。

4、提升孕妇装的时尚感和个性化设计，使孕妇也能展现其个人风格。

5、加强品牌建设，提高品牌忠诚度和市场认知度，创建与消费者共鸣的品牌故事。

在国内市场，孕妇装的设计特点往往偏向于国外品牌，这可能是由于国外孕妇装品牌在设计、品质和国际知名度方面的优势。事实上，全球最大的孕妇装品牌多数来自国外，而中国市场尚未形成一个具有强大竞争力和辨识度的服务于本土消费者的孕妇装品牌。

通过此项课题研究，我们希望探索一个新的方向弥补国内孕妇装品牌在设计、功能性、文化内涵等方面的空缺，为孕妇提供具有中国特色的高品质孕妇装，同时在市场上树立一个具有竞争力的、代表中国设计理念的孕妇装品牌。这不仅是对国内孕妇装市场的一次创新尝试，也是对中国传统文化传承与创新的一次有意义的探索。

解决问题的技术方案以及商业方案

一、 技术方案

1. 尺码的可变性

实现孕前、孕中到孕后整个周期的穿着需求，本技术方案采用可调节的裙装设计。设计中采用前片分割线，结合活动褶量的设计，既保证了足够的活动空间，又保持了服装的美观性。利用传统马面裙的结构特点，不仅增加了裙装的时尚元素，还通过竖褶的设计在视觉上达到显瘦显高的效果。这种设计满足了孕妇对服装美观度和实用性的双重需求，同时也提升了服装的可持续使用性。

2. 可自由穿脱的功能性

针对孕妇穿着便利性的需求，技术方案中的孕妇裤设计重点考虑了服装的穿脱自由度。与市场上现有的孕妇裤设计相比，本方案的裤装在确保舒适度和方便性的前提下，采用了创新的裤腰和裤身结构设计，以适应孕妇腹部的变化，并易于穿脱，不对胎儿的生长发育造成压迫。

二、 商业方案

针对市场现状，我们总结了以下方向的重点：

品牌定位：明确品牌定位为专注于孕妇装的高品质、高舒适度和高可变性产品，强调服装的环保性和可持续性。

市场推广：通过线上和线下渠道，宣传品牌理念，强调产品的独特设计和实用性。利用社交媒体和孕妇社区进行口碑营销，提升品牌知名度。

用户体验：注重用户体验，提供优质的售后服务，包括退换货政策和客户服务支持，以建立良好的客户关系和品牌忠诚度。

产品创新：持续研发和改良产品，根据孕妇的反馈进行迭代升级，不断推出符合市场需求和潮流趋势的新产品。

合作联盟：与母婴行业内的其他品牌或服务机构建立合作，形成互惠的合作网络，共同开发市场并提供综合性服务。

根据以上方向，我们制定了以下商业策略：

1. 直接零售模式：提供具有竞争力的价格和丰富的款式选择，包括使用普通面料的固定码数孕妇装。定价策略需要根据成本、市场定位和目标消费群体进行调整。

   A.网络销售：利用电商平台迎合居家妈妈和年轻白领的购物习惯，通过减少中间环节以降低销售成本。品牌可以拥有自己的在线商店或通过第三方平台销售，还可以采用代销模式。确保线上售价低于实体店，保持产品质量，并通过促销活动吸引消费者。

   B.大型商圈销售：针对高收入消费群体，在大型商场中设立专柜，销售高质量、高舒适度的孕妇装。商圈拥有高端的购物环境和较高的消费者信任度，适合营销品牌形象和高端产品。可以为商场专供一类高品质孕妇装，质量上乘，价格略高于市场平均水平，满足高端市场的需求。

2. 品牌合作与分销：

   A.与母婴品牌、地方企业、公司等合作，通过合作伙伴的销售渠道拓展市场。

   B.通过品牌授权或分销合作，与已有的零售商或电商平台协作，共同开发市场。

   C. 合作开发孕妇装系列，与合作品牌的现有产品相互补充，共同营造品牌联合效应。

3. 私人定制服务：针对愿意为个性化和高质量服务支付额外费用的客户群体，提供定制服务，定位中高端。

A. 提供量体教学视频：客户可通过观看教学视频，学习如何自行量体，确保服装尺寸的精准度。

B. 定制服务沟通：与客户深入交流，了解其对面料、颜色、图案以及细节上的个性化需求，并根据这些要求对产品进行定制。

销售模式采用O2O商业模式，结合线上线下的资源优势，提升客户体验。利用线上平台吸引客户，提供产品信息和服务预订，线下提供量体、试穿和售后服务，以及完成交易。这种模式便于快速扩张市场规模，同时保持高水平的客户服务质量。

4. 产品创新与研发：

   A. 持续研发创新的孕妇装设计，如可调节尺寸的衣物、易穿脱功能、以及适合产后继续穿着的多功能孕妇装。

   B. 强化产品的可持续性，开发环保面料和制造工艺，以减少环境影响并吸引环保意识强的消费者。

5. 市场营销与品牌建设：

   A. 通过社交媒体、孕妈博客、育儿论坛等在线平台，开展有针对性的营销活动。

   B. 举办孕妇装时装秀、孕妇健康与时尚讲座等活动，提高品牌知名度和市场影响力。

   C. 建立品牌忠诚度计划，通过优质的售后服务和客户关系管理，培养稳定的客户群。

整体而言，商业方案应注重产品质量、品牌建设和市场拓展，同时采用创新的营销策略，以提高产品的市场竞争力并满足消费者的需求。

三、风险评估与管理

在进行投资和市场策略规划时，进行全面的市场调查和资金管理策略制定，确保每一步决策都有科学依据。

预案制定：对可能出现的问题和风险建立预案，以便在发生问题时能够迅速采取补救措施，最大限度降低负面影响。

加强企业管理：建立完善的企业规章制度，尤其要加强合同管理、财务管理和知识产权保护。在日常业务中，要严格签订和审查各类合同，确保合同履行过程中的合规性和安全性。

风险转嫁：合理运用保险、合伙投资等手段，以转嫁和分散风险。通过合理的策略分担风险，确保企业能在面对不确定性时保持稳健。

运用这些策略，企业能够在维护品牌形象和市场地位的同时，进一步扩大市场份额，并保持可持续的发展态势。

作者简介：

鹿振荣 ,1991.5,女,山东省淄博市,硕士 设计学 服装与服饰设计

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