化妆品宣称“孕妇适用”被罚款10万

近日，百互润贸易（上海）有限公司（以下简称“百润”）因发布虚假广告，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款10万元。

根据行政处罚决定书，百润于2023年12月11日起，对其“百洛旗舰店”内在售的“bio oil 百洛自然多重润改善孕纹淡化细纹抚纹油小黄油”进行宣传时，发布了含有“植萃小黄油孕期舒纹”“特殊时期纹路”“14 种天然植物温润防孕纹”“各种肤质都可以安心使用”等宣传内容的广告，并配有孕妇图片。

经查，该款化妆品不具有孕妇适用的新功效，且无证据证明可适用于各类肤质及预防改善妊娠纹，上述广告内容不仅涉及虚假宣传，还使用了“妊娠纹”的医疗用语，违反了相关法律法规。

针对上述行为，上海市浦东新区市场监督管理局对百润处以10万元罚款。

值得一提的是，百润近四年来因生产或销售不符合标准的化妆品、在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语共计被罚没超200万元。其中，2023年8月，百润经销的“芯丝翠倍舒润肤乳”果酸超标，被罚款166.18万元。

公开资料显示，百润成立于2001年，专注于皮肤健康与医学美容领域，旗下代理品牌包括Bio-Oil百洛油、芯丝翠、洗护发品牌丰添等。

据行政处罚书显示，百润已于2024年2月29日修改了上述广告内容，并主动于2024年2月29日至2024年5月21日期间，在“百洛旗舰店”天猫网店上发布了致歉声明。

目前百洛旗舰店将产品名称改为“biooil百洛自然多重润改善淡化细纹抚纹油小黄油”，把“妊娠纹”说成“特殊时期纹路”。

近两年，孕妇化妆品的关注度日渐水涨船高。据公开数据，2023年，孕产妇护肤/洗护/祛纹全年销售额近10亿，同比2022年增长106%。从细分卖点来看，含有“淡纹”卖点的孕妇化妆品，在2023年市场规模最大，销售额在1-2.5亿元之间；“孕妇专用”则位列TOP3，市场规模在5000万-7500万之间，同比增长22.56%。目前国家尚未出台专门针对孕妇化妆品的要求及文件。

据《化妆品功效宣称评价规范》，宣称新功效的化妆品，除使用强制性国家标准、技术规范以外的试验方法，还应当委托两家及以上的化妆品注册和备案检验机构进行方法验证，经验证符合要求的，方可开展新功效的评价。

当前，国内孕妇化妆品可谓处境尴尬。一边是孕妇化妆品市场迅速扩张，另一边则是目前国内尚未批准注册过孕妇和哺乳期妇女的化妆品，且尚未出台针对孕妇化妆品的具体要求和技术指导原则等法规，导致孕妇这一群体无“合规合法”的化妆品可用。

潇湘晨报综合南都·湾财社、青眼等

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