减肥瘦身行业进入洗牌阶段，减肥产品的出路在哪里？

文 / 界面广东 王静娟

近日，以减肥产品为主要业务的碧生源发布2018年业绩公告，去年公司整体亏损9347.2万元。其中，去年常润茶和常菁茶的收入分别同比下滑43.8%和22.9%。实际上，传统减肥药与减肥茶等产品近年来销量均有所下滑，而主打健康、营养等概念的代餐食品逐渐兴起；在体重管理方面，量身定制、智能瘦身等方案也越来越受消费者青睐。

减肥药风光不再，绿瘦、叶氏等广东本土品牌屡遭投诉

“现在比较少吃减肥药了，感觉是药三分毒，不知道吃完之后会有哪些副作用，还是想要用更加健康、科学的方法来减肥。”广州消费者刘小姐告诉界面广东。与她有同样想法的人越来越多，传统减肥药的市场正逐渐流失。

以广东本土品牌绿瘦为例，其产品曾风靡一时，包括减肥胶囊、减肥茶、压片糖果等，先后请过谢娜、黄圣依、范冰冰等明星代言。其中“绿瘦”玉人胶囊这款产品在天猫上就曾达到了11657件的月销量。然而，绿瘦产品销量猛增背后，其安全性问题却屡遭消费者投诉。根据广州市工商行政管理局的“12315”消费者申诉举报指挥中心的统计数据，仅2012年一年，“12315”消费者申诉举报指挥中心接到“绿瘦”的投诉就有125宗，约占投诉宗数的17.7%。

此外，央视新闻频道也曾披露，“绿瘦”公司的明星产品——绿瘦玉人胶囊以及其他多款产品均无法在国家食品药品监督管理局找到相关批号，就连该公司注册地址也涉嫌造假。同样，广东叶氏药业旗下减肥药也因安全性问题屡遭消费者投诉，产品销售遭遇困境。

对此，专家表示，这种减肥药里的成分，基本上都有通便排尿的作用。对于部分人群，可能短期会有减轻体重的作用。然而，每个人的体质并不相同，肥胖的原因也多种多样，有先天遗传，也与个人饮食、生活作息有关系，有些人长期使用减肥药以后，会造成肝肾功能受损，人体元气过度消耗等问题。

各类减脂新产品层出不穷，是否真的安全有效？

面对日益增长的减肥需求，减肥药销量下降，而各类以“减脂”、“塑身”等为宣传点的新产品却不断面世。

界面广东注意到，如今多种减肥产品都不再用“减肥”这一说法，比如安利方面就表示，其主要做“健康塑型”，不是单纯减肥。产品方面，各类代餐食品、维生素、蛋白粉等宣称天然、健康、营养的产品不断增加。

值得注意的是，不少直销巨头企业也在积极布局减肥代餐市场。在康宝莱的官网，界面广东发现其产品包括代餐奶昔、蛋白混合饮料、浓缩速溶茶饮等；而安利纽崔莱的“乐纤”系列产品同样主打减脂诉求；完美官网上同样能找到完美高纤餐等代餐食品。

此外，一些广东本土品牌减脂产品也开始大量出现在市面上。消费者吴女士告诉界面广东，自己经常在朋友圈里看到品牌名为“森米”的产品，声称具有显著的功效。据了解，该品牌隶属广州森米大健康生物科技有限公司，其产品包括代餐奶昔、果蔬粥、植物液态饮品等，并以“帮助女性实现体重管理，塑造女性线条美”为宣传口号。

然而，多数品牌都在宣传的减脂产品，是否真的安全有效？

广州第一健康体检中心相关营养师表示，食用代餐食品可以达到一定的减肥效果，但是不能单一食用，消费者可以自己做一些搭配，如粗粮搭配果蔬汁等，从而摄取充足的营养。

中国农业大学食品科学与营养安全学院副教授朱毅也曾建议消费者，食用代餐产品可以作为减肥的一个辅助办法，但最健康的减肥办法还是改变生活方式。“肥胖有多种原因，代餐粉减肥对暴饮暴食者有一定帮助，对其他类型肥胖未必奏效。”

此外，专家还补充如糖尿病，肿瘤，肠道修复（肠粘膜受损）等不适宜人群不能食用代餐产品。

量身定制、智能瘦身等体重管理方案开始流行

随着人们健康意识的不断提高，科学合理的减肥成为越来越多人的诉求，与此对应的是健康体重管理的出现。

资料显示，健康体重管理是指在科学的基础上对人的体重进行科学有效的管理，健康体重管理摒弃了传统的只要体重不要健康的思路和做法，旨在科学瘦身的同时增强身体免疫力，达到终生控制体重的效果。

目前以健康体重管理为基础的品牌、产品，包括各类app层出不穷，量身定制、智能瘦身等体重管理方案开始流行。上述提及的绿瘦、康宝莱、安利、森米等企业，都声称其产品主打健康体重管理。

以绿瘦为例，在其陷入“造假”风波之后，企业开始寻求转型。相关负责人曾表示将数据化、智能化定为集团的核心战略，通过先进科技方式连接用户的日常生活，打造智能化的瘦身场景。然而消费者是否愿意为其转型买单尚未可知。

业内人士认为，随着大健康产业的发展以及消费者健康意识的提高，减肥瘦身行业已经进入洗牌阶段，单一的减肥产品不再是多数消费者的选择，更为安全、有针对性的体重管理方案更容易被消费者所接受，这也是行业未来发展的一个重要趋势。

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