消费有数｜儿童节将至，看看亲子游市场有何变化

临近“六一”，亲子游再次引发关注。

刚刚发布的第七次全国人口普查数据显示，我国0-14岁人口为2.53亿，占17.95%，较十年前上升了1.35个百分点。儿童人口规模的持续增长，为国内亲子游市场创造了巨大的持续增长空间。

在疫情的影响下，居民家庭的亲子游消费行为及结构发生了怎样的变化？

日前，同程旅行发布的《中国居民家庭亲子游消费报告2021》指出，国内游尤其是周边游成为亲子游的绝对主力，12岁以下儿童长线出行比例有所下降。随着80后、90后父母成为消费主力，亲子游市场呈现出明显的多元化、品质化趋势。目的地方面，拥有优质亲子类文旅IP的城市相对更受欢迎，上海、北京、西安、杭州等城市排名居前。

变化一：亲子长途旅行需求相对下降

疫情对于2020年的亲子旅行产生了一定的影响，主要表现在长途出行比例的相对下降。上述报告指出，疫情期间，各地对于在校中小学生的跨省、跨市出行均做出了不同程度的限制措施，加上家长群体对于旅途健康安全的担忧，亲子长途旅行需求相对下降。来自同程旅行的机票大数据显示，2020年度12岁及以下儿童长线出行（一般指跨省出行）的比例较疫情前下降了13.8%。按月份来看，1月、7月和8月是亲子长线旅行的旺季，也即寒假和暑假时段。

2020居民家庭亲子长线旅行客流量各月份分布情况

尽管疫情影响仍在，但是2020年度的暑期亲子游市场依然表现出了显著的旺季特征，主要旅游产品呈现出量价齐升的总体态势。

此外，周末是亲子文旅消费较为集中的时段，在一周客流量中的合并占比达到了40.5%。疫情以来，周末周边休闲度假成为居民家庭亲子出游的主要形式。

变化二：亲子游市场向多元化品质化发展

数据显示，80后及90后父母已经成为亲子游的绝对消费主力，其中80后占比达44.8%，24至31岁的90后父母占比29.5%，二者合并占比高达74.3%。同时，随着二胎家庭的增多，70后（42至51岁）的部分年龄段也占有相对较高的比例。

随着主力消费人群的世代更替，80后、90后在消费理念方面更加新潮且更重视品质，从而带动亲子游市场向多元化和品质化方向发展。除了常规酒店的家庭房、儿童房外，木屋、房车露营、帐篷露营、树屋等非标准住宿也正在成为亲子住宿的热门选择。数据显示，2020年度同程旅行平台亲子住宿需求中家庭房占比94.5%，木屋占比2.5%，树屋占比1.2%，帐篷露营占比1.1%，房车露营占比0.4%，儿童房占比0.3%。尽管非标住宿在亲子住宿中的占比暂时处于较低水平，但作为一个方兴未艾的细分市场，目前正处于高增长阶段，未来前景广阔。

2020年度亲子游住宿房型需求偏好

在住宿花费方面，亲子游住宿人均花费较整体水平平均要高出20%以上，价格敏感度明显低于其他细分人群。黄金周等出游旺季期间，部分热门目的地动辄每晚5000元以上的家庭房、亲子房依然一房难求，一些综合度假区的树屋、木屋等非标房型的价格更是常年处于高位区间。

变化三：优质亲子文旅IP吸引力增强

来自同程旅行的数据显示，目前，“1大1小”仍是亲子游主流，占比65.2%，“2大1小”出游占比23%，多人同游合并占比11.8%，首次超过10%。

居民家庭亲子游同游人数分布情况

疫情期间，居民家庭亲子游对于人数较多的跟团游需求显著下降，家庭定制游以及邻里亲朋定制游的需求明显增加，这也在一定程度上推高了多人同游的亲子游占比。

此外，拥有优质亲子类文旅IP（大型主题乐园、大型博物馆等）的城市更受亲子游人群欢迎。数据显示，过去一年中最受欢迎的亲子游目的地主要有:上海、北京、西安、杭州、哈尔滨、苏州、成都、青岛、南京、广州等。这些城市有一个共同特点，即都拥有比较优质的亲子类文旅IP。例如，上海拥有上海海昌海洋公园、上海迪士尼度假区等，北京拥有故宫、国博馆、欢乐谷等，而西安则拥有众多重量级的历史博物馆等。优质的亲子类文旅IP已经成为目的地吸引亲子客群乃至家庭旅游消费的一道“硬菜”。

同时，同程研究院分析预测指出，随着国内旅游消费的稳定复苏，预计2021年的国内亲子游消费规模将有望恢复至2019年同期水平，局部地区有望超过疫情前水平，而即将到来的暑期将是一个重要的观察节点。

【记者】郑洁琳

【作者】 郑洁琳

南方产业智库

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