天猫美妆歆笛：科技、健康和环保，国货品牌有这三大新方向

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2024年美妆市场规模

将达6000亿元，新品牌成为行业增长第二曲线

歆笛表示，2020年，中国美妆市场规模约为3500亿元，到2024年，中国美妆市场规模将达到6000亿元以上，“届时，线上美妆市场规模预计将达到3500亿元以上，占总体的60%。”

疫情后，中国美妆市场将持续向好，这并非空谈。歆笛表示，去年第一季度开始，美妆护理行业互联网投放费用大幅上涨，远超房地产、食品、家用电器等传统行业，“无论是从市场规模预测，还是市场信心的恢复上，我们对中国美妆市场的发展非常有信心，美妆更是天猫非常成功的赛道，”

值得注意的是，在市场恢复过程中，国货品牌表现十分亮眼。歆笛指出，2020年，国货美妆类品牌数量增速远超国际品牌，人群关注度TOP100的品牌中，有37%是国货品牌，“国货品牌正呈崛起态势。”歆笛表示，疫情后，新的消费场景不仅催生了新的消费需求，也助推了很多本土品牌的崛起，“新生代消费者更具备悦己的特质，且需求多元化，由此产生了大量的衍生需求，天猫也是在这样巨大的用户群体上，帮助新国货品牌发挥优势，助推品牌崛起。”

歆笛表示，以新国货为代表的新品牌正成为美妆行业增长的第二曲线，“其实，从去年的双11开始，天猫平台上就有大量的新锐国货成交额破亿，包括花西子、润百颜、小奥丁、COLORKEY等等，其中完美日记成交额突破6亿元，我们也相信今年双十一会有更多国货品牌加入双十一亿元俱乐部。”

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男士、香氛、孕期彩妆表现亮眼

歆笛结合天猫近两年的规划对当前的美妆细分品类做了详细解读，歆笛表示，男士、香氛、孕期彩妆是目前天猫表现十分亮眼的三个品类。

“男性用户在天猫的占比只有三成，但男士美妆却出现了非常高的增长，比如男性底妆、脸部彩妆、眼部等细分品类都出现了极高的增长，其中睫毛液、粉底增速超过180%，天猫未来也将重点发掘男士品类的增长机会，欢迎大家关注这个赛道”，歆笛表示。

香氛则出现了“越季”增长，歆笛透露，以往天猫的香氛销售高峰是情人节和七夕，“近两年，天猫数据显示，香氛销售高峰是618和双11，消费者购买香氛的动机是主动悦己，而且从品牌结构来看，消费者开始大量选择一些小众香水。”歆笛表示，今年8月，天猫将香氛、男士等品类提级，与美妆同级运营，“我们相信香氛未来5年将超过去5年的增速。”

此外，孕期彩妆也成为新风口，“在成为妈妈之前，她首先是她自己，精致妈妈已成为美妆主力的消费人群，这是天猫平台一个非常重要的变化”，歆笛表示，精致妈妈年消费超过600亿元，孕期彩妆新赛道增速超过70%，孕期彩妆是新品牌创业的新风口。

不管是香氛，还是男士、孕期彩妆，品类的高速增长依赖于平台和品牌的精诚合作。歆笛也表示，“未来的一段时间，希望我们的产业上下游能够做到生态的协同、共创发现，天猫也会在整个搜索推荐板块进行全面优化，提升消费者的体验，持续激发品类趋势，帮助品牌的成功。”

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   国货品牌的三个新方向：

科技、健康、环保

歆笛表示，当前，全球美妆市场出现三个趋势，即黑科技、全方位呵护、环保主义当道。这对疫情后的国货品牌的转型给与了新方向，即围绕科技、健康、环保三个方面进行产品开发。

“例如，资生堂推出了一款可以根据大家的心情、生活环境来定制化妆品的系统，系统结合物联网，通过数据分析以后，将不同的精华液和乳霜做一个定制的配方，可以调配出1000多种不同护肤方案”，歆笛表示，越来越多的国际企业在黑科技的加持下，能够满足消费者多元化的需求，这是国货品牌可以借鉴转型的方向。

疫情后，越来越多的消费者开始关心身体健康，“天猫和欧睿联合发布的数据也显示，当前消费者购买护肤品的动机中，排名第一的正是更健康、更洁净。”歆笛表示，天猫希望健康养生成为行业研发的主流趋势，“其实去年就有大量的品牌布局抗蓝光、抗糖等健康概念产品，不少国货美妆品牌已经走在了前面，欢迎更多国货品牌在这个赛道进行布局。”

此外，全球盛行的环保主义也为化妆品的开发提供了新方向。“可持续发展已经成为不少国际品牌的宣传点，在可以接受的产品定价和过硬的质量保证的前提下，消费者愿意为环保、可持续发展买单，这也给我们提供了很大的议价空间。”歆笛表示，重复填充、食材再利用等环保做法不仅带来了营销的噱头，也会大幅提升品牌形象，带来更高的成交，“我们相信，国内品牌将独具新意的产品和公益善举结合起来，完全有可能达到公益和营销双赢的结果。”

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