舆情热议：小学生做美妆博主

近年来，化妆品逐渐成为这一代儿童的新玩具。据不完全统计，我国每年至少有5000万儿童使用化妆品。有人预测，我国儿童化妆品市场份额已近50亿元，且每年还以23%的速度递增。据跨境电商考拉海购发布的数据，2020年国内儿童彩妆消费同比2019年增长300%，85后妈妈成为主动给孩子买化妆品的主力军。此外，随着短视频和直播的发展，多个视频网站上也出现了大量的儿童美妆视频和广告，甚至涌现出一批小学生美妆博主。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，小学生做美妆博主实际上帮助所用化妆品做了广告，是违法行为。

图片来源：中国新闻网

一、舆情爆点

以5月23日至5月27日为周期，通过中国文化传媒集团研究院舆情信息监测系统进行信息检索发现，舆情高点出现于2021年5月26日。5月24日，财经自媒体发文《容貌焦虑低龄化？“小学生美妆博主”都在做什么？》，引发网民关注讨论。5月25日，成都商报刊文《小学生美妆博主火爆 别把“容貌焦虑”传染给孩子》，引发网民讨论，舆情开始发酵。5月26日，@中国新闻网 微博报道称【#小学生做美妆博主被批# #专家称利用孩子做美妆博主涉嫌违法#】；央广网发文《小学生做美妆博主引争议 儿童彩妆市场该如何规范发展？》，引发大量网民讨论转发，舆情进入高点。截至5月27日12时，已产生#专家称利用孩子做美妆博主涉嫌违法##小学生做美妆博主被批##如何看待小学生做美妆博主##我国每年有5000万儿童使用化妆品##别把容貌焦虑传染给孩子#等多个相关微博话题。

图：舆情关注走势图

二、舆情统计

图：舆情信息传播渠道统计图

微博、客户端和微信为舆情传播的主要渠道，总量占比达91.46%。

图：舆情信息新闻类媒体活跃度图

除新浪微博外，微信和快资讯为新闻类媒体中最活跃的区域，总量占比达53.2%。

三、观点汇总

关于“小学生做美妆博主”舆情话题，网民讨论热烈。对网民观点进行汇总后发现，33.33%网民认为未成年人过早接触化妆品不利于身心健康；20%网民表示未成年人使用化妆品现象确实严重，并希望尽快整治；16.67%网民认为未成年人化妆无可厚非，但相关部门需把好化妆品的质量关；13.33%网民认为父母应做好未年人的监护工作，并对其进行正确引导；10%网民建议对相关网络直播平台和商家进行相应处罚；6.67%网民建议尽快规范儿童彩妆市场，并落实各相关部门的职责。

图：网民评论分布图

（一）认为未成年人过早接触化妆品不利于身心健康，占比33.33%。典型网友评论如下：

@韩振冲冲冲：严厉抵制未成年儿童化妆，监护人应加强对儿童的监护。

@桃李新苗少儿舞蹈展演：孩子需要健康成长的氛围，社会需要起到正确的引导作用。

@紫烟缭绕sally：小孩子不应该那么早接触化妆品。

（二）表示未成年人使用化妆品现象确实严重，并希望尽快整治，占比20%。典型网友评论如下：

@丹pi：真的该整治，我外甥女就是看类似的视频，偷偷在网上买三无产品，而且是小学生最喜欢和我说化妆品的事。

@ttt吃麻辣香锅：快手上一堆这种，大人卖三无产品，老是拉自己的孩子在镜头前试用产品。

（三）认为未成年人化妆无可厚非，但相关部门需把好化妆品的质量关，占比16.67%。典型网友评论如下：

@jackiechao007：还是农业国家的思想。从小就爱美有什么错。把控好化妆品质量就行了。

@正在充实自己：谁规定的只有大人才能化妆。问题是这些化妆品安不安全。小孩子就一定要玩玩具才天经地义吗？我们小时候也是打牌，这些什么乱七八糟大人玩的，我们也玩啊。只是时代不同啊。玩的点不同，真要担心这个，还不如把产品质量把把关。

（四）认为父母应做好未年人的监护工作，并对其进行正确引导，占比13.33%。典型网友评论如下：

@urnot月烙大人：有些家长以及监护人为了挣钱可是无所不用其极。

@扣儿-button：利用孩子做什么都算违法，小孩子懂什么。家长不称职。

（五）建议对相关网络直播平台和商家进行相应处罚，占比10%。典型网友评论如下：

@小蝶飞-菲：现在乱七八糟的网络直播真该管管，一点犯罪成本也没有，巨额罚款罚到他们不敢随便乱拍，有些博眼球的直播简直就是乌烟瘴气！

@Bell的小十七：终于有人说了，这些商家应该被公开批评以及该判的判，该封的封。

（六）建议尽快规范儿童彩妆市场，并落实各相关部门的职责，占比6.67%。典型网友评论如下：

@雪舞子衿：我觉得关于儿童这块有必要出些明文规定，儿童美妆博主（化妆品对儿童有没有害？），儿童服装选秀，儿童歌星出道，童星啥的，用儿童打广告等等太多了，年龄啊，内容性质啥的，出个规定。

@躺平学研究中心副主任：既然违法那就处罚，要明确责任，归哪个部门管，是否有法可依，明确违法哪条法律，然后层层落实，免得相关部门互相推诿。

四、舆情点评

本次“小学生做美妆博主”事件，引发了诸多网民的热烈讨论。多数网民认为未成年人过早接触化妆品不利于身心健康，父母应对其进行正确引导，相关部门也应尽快整治；部分网民认为未成年人化妆无可厚非，但相关部门需做好化妆品的质量把关工作，尽快规范儿童彩妆市场，落实各相关部门职责。据了解，目前的儿童彩妆成分与成人彩妆成分大同小异，儿童皮肤薄嫩，即便使用通过质检的儿童彩妆也存在一定隐患。因此，家长作为未成年的监护人须尽量劝导儿童避免使用化妆品，并引导其正确建立对“美”的认识。与此同时，相关直播平台和商家在直播和广告中也须严格遵循《网络直播营销管理办法（试行）》及相关法律规定，赚钱的同时谨记社会责任，保护儿童健康成长。（中国文化传媒集团研究院）

责编：冯奥云唐志成

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