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小红书蒲公英平台上线「笔记关键词搜索+新锐博主」功能

来源：泰然健康网时间：2024年12月01日 08:02

近期，小红书蒲公英平台上线了「笔记关键词搜索」和「新锐博主」功能，帮助品牌找到类型更丰富、契合度更高的潜力博主。

「笔记关键词搜索」功能指的是，品牌根据笔记关键词搜索，蒲公英会优先展示与关键词内容匹配度高和互动数据好的博主，让品牌更高效发现更多适合推广其产品的优质博主。

「新锐博主」功能则是蒲公英为品牌圈选出一群受用户喜欢的博主，他们凭借优质内容获得社区用户的喜爱，在近期涨粉数据上表现优异；同时他们也在各垂类中具有专业度、高活跃度，可以为品牌提供更多的营销灵感。*据蒲公英平台数据显示，新锐博主的涨粉率是蒲公英品牌合作博主大盘值的近3倍，具备更高的营销潜力。

升级点一：笔记关键词搜索

充分理解品牌营销意图，匹配契合博主

过去，品牌在蒲公英平台寻找博主时，一般通过搜索博主昵称、选择博主标签进行精准筛选，「笔记关键词搜索」功能上线后，品牌可以按笔记关键词进行搜索，当笔记关键词搜索结果过少时，平台还会智能推荐「同行爱搜」词、延展营销场景，帮助品牌更快地匹配适合的博主。

笔记关键词搜索 & 同行爱搜词搜索

路径一：在蒲公英平台的博主广场-品牌合作页面，品牌主可在「按笔记关键词」搜索框下输入关键词，根据系统匹配的博主进行筛选（可配合其他筛选标签）。笔记关键词可结合笔记内容需求输入，也可结合行业特性搜索，如美妆行业的「沉浸式」、「仿妆」，食品行业的「低卡」、「饱腹」、「一人食」等。

路径二：当根据笔记关键词搜索出现无结果，或结果较少的情况时，平台智能推荐「同行爱搜」词，为品牌提供更多联想搜索场景，帮助寻找与品牌营销意图关联较高的博主。如美妆品牌搜索「卧蚕笔」，搜索结果较少，会跳出同行爱搜如场景词「上班日常」、美妆热词「仿妆」等丰富的关联词。

搜索关键词建议

品牌在使用笔记内容关键词查找博主时，根据产品合作需求，输入关键词，有机会找到更多适合的博主。那么在蒲公英平台上，品牌的搜索热词有哪些？

（2022年1.22-2.11期间较受欢迎的搜索词举例）

以美妆个护和母婴行业为例，品牌可以从行业热点、产品品类、功能功效、使用场景4个方向来总结搜索关键词，具体关键词参考如下：

【美妆个护行业】

行业热点：年度爱用物、沉浸式、好物推荐

产品品类：水乳、梳妆台、唇釉

功能功效：遮瑕、美白、淡斑、脱毛

使用场景：约会、上班、送礼

【母婴行业】

行业热点：孕期好物

产品品类：待产包、婴儿推车、奶粉

功能功效：产后修复

使用场景：孕期、产后、月子期、新手妈妈

某新国货美妆品牌想寻找蒲公英博主合作某一系列口红，应该如何使用笔记关键词搜索功能呢？首先，品牌可以输入「行业常搜词」，如「试色」、「妆容」等；或输入「品类相关联想词」，如「上班日常」、「好物推荐」等。然后根据搜索结果筛选，查看搜索结果中的内容相关性，如笔记内容提及篇数。最后结合标签再次筛选，如粉丝数、报价、地域等信息。

笔记详情查看

经搜索结果展示的博主将按相关性排序，品牌可在搜索结果中查看博主笔记中对该关键词的提及情况，点击笔记即可预览笔记详情，包含笔记内容、笔记数据、精选评论等信息，做二次契合度预判。