京东发布排行榜：首批12个低脂、低卡、低糖食品头部品牌诞生

京东超市26日发布了首个“低脂、低卡、低糖食品排行榜”，排行榜根据商品销售额、销量、增速、用户好评度等数据综合评定。恰逢国庆长假临近，榜单根据消费者出游、居家、加班等不同场景进行分类。

作为消费者心目中的第一大商超，这是京东超市首次发布低脂、低卡、低糖食品的榜单，这也标志着首批低脂、低卡、低糖食品头部品牌诞生。入选榜单的食品共11类，头部品牌共12个。全麦面包有舍里、粮心闺蜜、福事多；全麦饼干是麦维他；低卡咖啡是三顿半；纯巧克力是每日黑巧；坚果是三只松鼠；无糖口香糖是曼妥思；无糖棒棒糖和零脂果冻都是徐福记；低脂魔芋粉酸辣粉丝是良品铺子：代餐奶昔是WonderLab；低脂梅子干是佳宝。

从榜单可以发现，低脂、低卡、低糖食品共有11类，除了大家熟知的全麦面包（饼干）等品类以外，还出现了低卡咖啡、低脂酸辣粉丝、零脂果冻等一批新物种。

国货品牌崛起 中外产品交相辉映

从京东超市发布的榜单来看，在低脂、低卡、低糖的健康食品新赛道中，国产品牌尤其是新锐品牌们渐入佳境。无论是销量的增长，还是品牌影响力不弱于进口品牌，结合健康饮食理念普及和国内消费者的多维需求，国产品牌无论是产品种类，还是口味都更符合国人的习惯。

其中，国产品牌舌里与进口品牌麦维他，分别作为中外品牌的典型代表，在此前京东超市推出的一系列低脂、低卡、低糖为主题的中秋健康食品促销活动中取得惊人的销量。

新锐品牌发力新赛道 低脂低卡低糖零食C位出道

伴随着以90后、00后为代表的Z世代开始成为消费的主力军，Z世代所呈现出的消费观更倾向于：科技是基础消费，自我身份认同驱动品牌选择，健康养生消费是Z世代潮流生活态度。

在低脂、低卡、低糖等健康食品品牌的选择上，Z世代更认同新锐品牌所代表的新潮品牌理念。以京东超市推荐榜单中新锐品牌三顿半和WonderLab为例，其所蕴含的精致生活理念以及新潮的产品设计、产品文化等都十分契合年轻消费者的喜好。

此外，零食作为年轻消费者的日常生活必备人气爆棚，从京东超市的销售情况来看，中秋期间低脂零食人气TOP5（福事多、佳宝、粮心闺蜜、三只松鼠、良品铺子）悉数入榜。而曼妥思、每日黑巧、徐福记等品牌的低糖单品，更是以解馋零食中“好吃不胖”的代表入选。

榜单背后是京东超市品质和服务的保障 更是新品牌最大增量场

一份榜单看似简单，实则是京东超市对市场趋势的洞察和服务消费者的经验积累，更是京东超市与众多成熟品牌和新锐品牌们一起经受消费者考验的结果。

据全球著名的市场调研公司尼尔森发布的《2021食品行业消费趋势洞察》报告显示，超过62%的中国消费者重点关注健康食品。低脂、低卡、低糖的新赛道上，足够庞大的潜力吸引了众多新品牌和资本的涌入，而这些品牌之间的份额争夺战才刚刚开始打响。

对于新品牌，难免会在市场、渠道、供应链等方面遇到短板或瓶颈。想要抹平短板效应的影响，寻求一个实力强劲的合作伙伴共建共赢不失为最优策略。

与其他仅做流量和交易的电商不同，京东凭借优质的商品和服务积累下超过5.32亿的活跃用户，PLUS会员超2000万，忠诚型会员占比高达98%。京东超市作为国内线上线下市场深受消费者信赖的商超，倡导低脂、低卡、低糖饮食的消费群体与京东的活跃用户重合度最高，并且他们的需求在京东超市能够得到最大限度的得到满足。

多年来，京东超市坚守品质和服务最优的理念，紧跟消费者需求，持续打造新品、开发新品类、助力新锐品牌成长、扶持新店铺发展，已经成为新品、新品类、新品牌、新店铺的最大增量场，是高品质、健康、新口味食品最全的超市。

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