抖音盘点2024年美妆品类机遇

美妆护肤：

1）抖音较晚放开医疗器械类目，但随着医美蓬勃发展，医美术后所需的医用敷料需求猛增，其中术后修复型护肤需求大。医用敷料行业CR5高达74%，巨头间竞争激烈，新玩家入局机会少。

2）男颜经济下，男士彩妆、护肤皆有增长，但市场盘子小。目前已有新品牌试水，但市场发育还需要时间。

3）美容仪器仍有需求待释放，达人带货助力品类迅速崛起，面部美容仪、脱毛仪涨势好。目前面部美容仪主要受众是高线城市具有抗老需求的熟龄肌女性，小镇贵妇群体值得关注。千元下和5000元以上价位涨势好。

4）美妆工具容易跑出产出特色产品、新品牌。品牌对已有品类在操作便携性、使用舒适性、生活场景适用性上进行迭代更易脱颖而出。如悦瞳开创软磁磁吸假睫毛，完成对胶水式假睫毛的迭代。

5）摘下口罩后，面部彩妆回春。气垫、素颜霜涨幅远高于粉底液/膏，快节奏生活下，大众偏好高效快捷的“懒人”底妆产品，多效合一类的彩妆产品有增长点。

日用百货：

1）身体护理精细化，颈部护理、足部护理、私处护理都涨得好。另外，解放双手相关的电动搓澡仪、电动修脚器、洗手机等小众品类涨势好。

2）秃头焦虑与颜值焦虑双重推动下，洗发护发依旧是个护强势赛道。高颅顶蓬松发是氛围利器，在懒人经济加持下，免洗洗发水/喷雾涨势大好，具备潜力。

3）居家舒适度影响生活幸福感，家庭环境清洁剂市场份额持续扩大，地面、马桶、洗漱台、洗衣机、蔬果等越来越多细分场景下的清洁产品有刚需。

4）日用百货消费中的中老年需求值得关注，中老年护理用品涨得好，成人拉拉裤热卖，银发人群的个护依旧有机会。

母婴用品：

1）宝宝护肤赛道下，类比成人护肤的水乳、防晒霜、洗面奶、护手霜等类目值得品牌布局，另外针对宝宝生理、习惯特性开发的护鼻霜、护臀膏等小众品类机会也多。

2）精致妈妈的悦己、健康诉求带火孕产妇护理赛道，孕期、产后分阶段性需求值得关注。精细化的乳房护理、孕期口腔护理、月子营养、孕产妇运动/瑜伽/健身、孕妇彩妆、孕产妇奶粉是小众高增赛道。

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