抓住三个关键词，推动消费市场回升向好

核心观点：随着政策环境的不断优化和消费结构的持续升级，消费市场也将迎来更加广阔的发展空间。

在新疆阜康，天山天池景区打造山中滑雪、山脚泡温泉、山下科普研学等多样化游玩场景，提升游客体验；在山东临沂，一些村庄深耕红色旅游产业，推出沉浸式场景演绎项目，激发乡村振兴新活力；在云南迪庆，当地依托三江并流自然景观资源，吸引游客深入体验三江风情和沿途民间文化……初冬时节，各地依托自身资源，推出花样文旅活动点燃消费热情。

文旅消费市场的活力是观察整个消费市场的一个窗口。今年以来，在消费品以旧换新等政策带动下，我国居民消费需求持续释放，消费对经济增长的“主引擎”作用进一步夯实，也为经济回升向好注入强大动力。商务部数据显示，截至11月初，已有3000多万人参与消费品以旧换新，带动销售超4000亿元。

四季度是传统消费旺季，也是进一步挖掘内需潜力，更好发挥消费对经济增长支撑作用的重要时间窗口期。推动消费市场持续回升向好，重点在于抓住三个关键词精准发力。

一是深化融合。从当前的市场表现来看，消费者对品质生活的追求和对新鲜事物的接受程度越来越高。对于各地有关部门来说，坚持“政策+活动”双轮驱动，将“两新”政策与促消费活动有机融合起来，围绕稳定和扩大传统消费、培育壮大新型消费、推动消费品以旧换新等政策措施，组织开展促消费等系列活动，将消费券、折扣券等“真金白银”的实惠带到人们身边，就能不断挖掘消费新增长点。

二是场景拓展。近年来，以“超市+食堂”“咖啡+书店”等为代表的混搭经营模式如雨后春笋般涌现，不仅创造了新的消费场景，还极大地提升了消费者体验，激发了消费潜力。打造和培育多元化消费场景，将是当前以及今后一定时期内各地促消费、扩内需的一项重要工作。很多地方已经行动起来。比如，河北近日发布的《河北省促进服务消费高质量发展三年行动方案（2024—2027年）》提出，围绕餐饮、家政、养老托育、居住服务、商圈步行街、会议展览、文化娱乐、旅游出行、体育赛事、教育培训10个方面内容，重点打造14个、重点培育14个多业态融合服务消费典型场景。

三是金融支持。通过提供消费信贷支持、优化消费环境、支持消费升级、引导资金流向消费领域等措施，金融服务为消费市场的繁荣和经济的持续健康发展提供了有力支撑。未来，金融机构还需深挖消费潜能，创新金融产品。比如，针对不同消费人群的消费需求与倾向，推出更有针对性的产品和服务。又如，从丰富金融产品和服务、保护用户权益、互联网应用适老化改造等方面提升适老化服务水平。

数据显示，10月份社会消费品零售总额同比增长4.8%，增速比上月加快1.6个百分点，其中商品零售额同比增长5%，增速比上月加快1.7个百分点。有理由期待，随着政策环境的不断优化和消费结构的持续升级，消费市场也将迎来更加广阔的发展空间。（中国经济网专栏作者 毛同辉）

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