京东超市11.11开门红 健康有机、品质消费仍是大众消费主流

11月1日，2020京东11.11全球热爱季迎来开门红。据京东超市销售数据显示，开门红10分钟，京东超市整体成交额同比增长超700％。轻食减脂、高端有机、新兴品类和C2M（反向定制）产品成为了今年11.11消费者关注和选购的主要消费趋势。作为线上线下领先的商超代表，京东超市再次成为消费者11.11购物消费的主场。

“打工人”关注轻食有机产品 民生必需品仍是家庭型消费首选

今年以来，健康养生成了“打工人”们核心关注词之一，不仅在强身健体方面投入了更多的时间和精力，在饮食上也更注重减脂轻食和有机健康类产品。11月1日京东11.11开场10分钟内，健康轻食品类的蛋白棒成交额同比增长15倍，代餐奶昔成交额同比增长20倍，黑巧克力、黑咖啡成交额同比增长18倍，有机奶成交额同比增长8倍。

民生必需品依然是“家庭型”消费经济的核心代表，这也在京东11.11开门红中展现无遗。京东11.11开门红前5分钟内，粮油米面整体成交额同比增长16倍，饮用水成交额同比增长13倍，牛奶整体成交额同比增长12倍，婴幼儿奶粉、纸尿裤成交额同比增长11倍；洗衣凝珠、留香珠成交额同比去年增长25倍，洗发水成交额同比增长15倍。

品质消费已是主流消费趋势 电商服务渗透日常生活

疫情之后，消费者更注重品质生活，电商平台也不断迎合消费需求的变化，推出备受消费者认可的高品质商品及服务。11月1日京东11.11开门红10分钟内，超高端婴幼儿奶粉成交额同比增长5倍，中高端白酒成交额同比增长5倍，精酿啤酒成交额同比增长6倍，高端沐浴露成交额同比增长8倍，高端裤型卫生巾成交额同比增长11倍，进口宠物食品成交额同比增长22倍，智能宠物用品成交额同比增长31倍，高端潮流玩具成交额同比增长30倍，钢琴类等键盘乐器成交额同比增长10倍。

除此之外，京东超市在今年11.11期间限时推出的买贵就赔“价保30天”的服务，也让消费者们在购物消费时不再熬夜等降价，更合理地安排自己的生活时间。

新兴品类成年轻人群主要消费对象 反向定制产品备受欢迎

随着消费人群的年轻化，新兴品类正成为95后、00后的优选。据京东超市销售数据显示，开门红10分钟内，自热米饭成交额同比增长8倍，儿童零食成交额同比增长20倍，口腔喷雾成交额同比增长29倍，洗脸巾成交额同比增长11倍，果酒成交额同比增长33倍，STEAM教玩具成交额同比增长21倍。

全渠道零售时代下，品牌与电商平台在大数据方面的合作愈加紧密，国内外知名品牌纷纷借助京东超市大数据推出C2M（反向定制）新品。京东超市开门红10分钟内，京东超市C2M产品王茅酒成交额同比增长3倍，鲁花6.18升京东定制款花生油成交额同比增长18倍，护舒宝液体卫生巾敏感肌系列同比增长22倍，葡萄酒长城特选系列成交额同比增长3倍。

今年11.11，京东超市与老字号品牌频频互动，推动新国潮消费趋势，京东超市也成为老字号品牌成长的重要发展引擎。11月1日开门红前10分钟，老字号杏花楼成交额是去年同期4.6倍，清真食品“老牌子”月盛斋是去年同期4.7倍。京东大数据显示，今年以来，已经有100个老字号品牌在京东超市实现成交额同比增长100%，50个老字号品牌实现成交额同比增长200%，30个老字号品牌实现成交额同比超300%，有20个老字号品牌实现成交额超1亿。

今年京东11.11全球热爱季为期22天，为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品，将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等“10大招式”，构建“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场。

作为线上线下领先的商超代表，京东超市携手国内外快消品牌共同为消费者打造年度最大的狂欢盛宴，全力满足消费者对美好生活的向往与追求，“买贵就赔”、“不爱吃就退”等极致服务升级为30天有效期，等你体验！11.11主场在京东。京东超市等你来逛！

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