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发布抗衰新品，跨界医美、大健康，资生堂突围中国市场

来源：泰然健康网时间：2024年12月01日 21:57

想在竞争激烈的中国市场中抓住增长机会，海外美妆品牌需要进行更加多方位的布局。

在2023年11月6日开幕的第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）上，资生堂带领旗下24个品牌，对外展示了其最新的皮肤研究成果以及40余款新品。

“我们对中国经济充满信心，相信中国消费者对美妆产品的需求会不断增加。与其他市场相比，中国市场的特别之处在于中国消费者仍然渴望变得更加美丽，他们愿意尝试新的事物，愿意尝试创新。这是一个非常强大的动力，这种动力足以支持中国美妆市场的增长和中长期发展。这也是为什么资生堂集团决定在中长期战略层面大力投资中国的原因。”资生堂中国总裁兼CEO梅津利信表示，资生堂的研发能力将不仅基于亚洲肌肤推动美肤创新，同时将积极拓展医美、美容仪器等赛道。

在资生堂中国的2023-2025年愿景下，未来几年内，资生堂集团将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心。随着资生堂中国本土研发团队的发展和政府部门的支持下，将加速引入全球创新成果，并且将中国作为前沿创新的首发市场。

2023年，资生堂在新发布的中期发展战略“SHIFT 2025/2027”指引下，变守为攻，加大投入，以实现可持续的增长和盈利，进一步向2030年的愿景“成为个人美肤健康公司”迈进。

现在看来，这是一个极具挑战的愿景。

面对已经进入缓慢增长期的市场，以及愈发理性的消费者，美妆行业正在面临着一次技术和发展理念的变革。“美丽大健康”究竟能否成为美妆企业们的下一个增长曲线呢？

以新产品推动市场增长

对于中国市场的发展战略，梅津利信将其拆解为了短期和中长期发展两大部分。

在他看来，在短期内，要分析最近的市场变化。比如市场细分是否增长，由于越来越多的消费者愿意购买高功效产品等。也正基于这一市场观察，资生堂中国发布了全新的突破性肌肤抗老专利成分“新肌酮”。

作为连接真皮和表皮、兼具皮肤交流、焕新和维护轮廓结构的三重作用的重要生物膜，“基底膜”在抗衰方面占据着尤为重要的地位。但由于其厚度过薄，分子结构太复杂，一直以来都被视作抗衰老研究中难以攻克的高峰。

经过数年探索，资生堂找到了损伤基底膜的关键因子乙酰肝素酶和MMP-9（基质金属蛋白酶-9）。针对这一发现，耗时12年，在21000多个候选分子中，经历了从体外到临床的反复筛选试验，资生堂发现，新肌酮在促进基底膜修复、保护表皮干细胞方面的功效。

从1989年开展基底膜方面的研究，到2000年和2013年分别在IFSCC上发布了相关研究成果，资生堂用了20余年的时间。据资生堂中国首席研发官荒木秀文介绍，新肌酮的可行性已得到了验证据悉，新肌酮将应用于资生堂旗下多个品牌的产品开发，在中国率先使用的欧珀莱品牌恒久肌活修护精华露（昵称：黑精灵）即将上市。

除此之外，资生堂还推出了历时13年开发出的4MSK。该成分可通过抑制黑色素生成和促进黑色素代谢的两大方式对抗黑色素，并且由于4MSK的功效更稳定温和，也更加适合亚洲肌肤。

另外，资生堂还推出了视黄醇“三重锁鲜”技术Retinol TripleLock Technology。该技术从生产工艺技术、包装技术、配方技术三方面，从起点到终点，全程保证视黄醇的鲜活、功效和肤感。

跨界医美和大健康

不过，资生堂在产品层面的布局，显然不仅局限于新肌酮这一项成果。

按照梅津利信的中长期规划，资生堂中国的产品组合创新要双管齐下。一方面将来自世界其他地方的新品牌、新产品引入中国；另一方面，与本地合作伙伴进行本土创新，以满足中国消费者的需求。“这两条路径是进一步获得中国消费者认可和扩大业务的关键。”他表示。

据介绍，2030年资生堂将成为一家“个人美肤健康公司”，以化妆品为中心，在医美、口服美容、美容仪器等多个维度给到消费者更全面的解决方案。在集团战略的指引下，资生堂近两年正在不断扩展自身业务边界，从现有的“美容护肤品领域”向“医美”、“大健康”领域扩展。

这对于这家百年美妆企业来说，着实是个不小的跨越。

事实上，早在2022年底，医疗美容就被明确列为未来资生堂中国业务增长的重点突破方向之一。随后在今年10月，资生堂中国宣布与上海九院达成科研合作。

上海九院整复外科是整形外科唯一的院士单位，现为国际上规模最大的整形外科医学中心和国内最大的整形外科医教研中心。该院将与资生堂在基础研究层面开启医美领域全面、系统机制探索。通过将医疗器械与化妆品联合使用，为用户提供从皮肤受创、修复到提升的全周期服务。

而在大健康领域，资生堂也是早有布局。

2021年，资生堂集团推出口服美容品牌INRYU流之律，以口服胶原蛋白、神经酰胺等营养补充剂为主打产品；2022年8月，资生堂投资重组胶原蛋白原料公司；今年7月，资生堂正式推出口服益生菌冻干粉，号称“可以吃的‘红腰子’”；2024年或推出新品牌“SHISEIDO BEAUTY WELLNESS”，与日本汉方药企津村（Tsumura）和食品公司可果美（KAGOME）合作研发美容相关的营养补充剂和饮料。

2023年5月，资生堂明确表示要将口服美容作为集团新的增长点之一，并宣布自2024年1月起，资生堂日本株式会社将接管资生堂制药株式会社的医药业务。

耕耘中国市场

经过40余年的耕耘，中国市场已经成为资生堂集团最为重要的海外市场。

根据资生堂2023财年半年报显示，依赖于高端品牌如CPB、资生堂的拉动，中国地区净销售额为1306亿日元，同比增长12.8%，成为该集团的第一大市场。

因此，资生堂在中国进行了深入的探索。基于将中国研发打造为“全球第二大研发中心”的战略目标，资生堂集团在中国进行了研发、技术、创新合作等多层面的探索。

为了促进行业技术交流合作，资生堂中国与东方美谷共同创办的“Beauty Beyond”研发行业论坛，并已连续举办了两届；新肌酮专利技术率先落地中国市场，并与上海九院开始合作，开启了资生堂与中国的大学、医院、企业、研究机构进行医学美容业务的创新探索。

“红腰子空瓶再续计划”则展示了资生堂在护肤研究和材料科学方面取得的成果。根据该计划，消费者携带红腰子空瓶到店后，专业操作人员会在洁净的空间内，对空瓶进行清洁和灌装。清洁后的红腰子空瓶再灌装后，瓶身和泵头均得到再次利用，实现100%的循环使用。进博会展出后，“红腰子空瓶再续计划”将在上海浦东八佰伴SHISEIDO资生堂专柜正式上市。

据悉，SHISEIDO资生堂第九代红色蜜露精萃液在行业内首次应用可替换果冻芯包装技术。该项技术通过将液体代替压缩空气注入瓶中，实现塑料容器的塑形和灌装，减少70%的二氧化碳排放量和92%的塑料使用。此外，可替换果冻芯包装技术还能够有在灌装过程中有效阻断90%的空气。

在今年的进博会上，资生堂共有19款产品及其替换装单品亮相进博会。

想要拿下庞大复杂的中国市场，需要品牌、产品、技术、先进理念上的全方位布局。梅津利信认为，随着中国消费者对产品的品质和科技含量要求越来越高，并得益于中国鼓励和加速开放创新政策的推动，资生堂不仅可以将集团创新成果更快引入中国市场，同时也开展更多立足中国本土的战略合作，进一步提升资生堂中国的科研实力，以本土化创新驱动业务的可持续增长。

作为资生堂最为重要的海外市场之一，中国市场充满了挑战与机遇。在新技术、新产品、新模式之下，如何才能穿越市场周期，在经济换挡的背景下持续挖掘市场潜力，进一步带动增长，仍有待市场的考验。（本文首发于钛媒体App 作者丨谢璇编辑丨房煜）

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