【深度】消费需求扩大 孕妇保健品市场规模仍有增长潜力—维科号

由于孕产妇膳食营养不良会引起孕期贫血、胎儿发育畸形、生长受限等各种问题,而传统食补单纯依靠从一般食物中摄取营养并不能充分满足孕期营养需求,适量选用科学、精准的孕期营养补充食品十分必要。

随着生活水平的提高,以及对健康认知的深入,我国居民对保健品消费需求不断扩大,而孕妇保健品作为保健品中的一个细分领域,在近十年期间其市场规模得到了进一步扩大。孕妇保健品是以孕产妇为主要对象,目的是为孕产妇提供膳食营养。由于孕产妇膳食营养不良会引起孕期贫血、胎儿发育畸形、生长受限等各种问题,而传统食补单纯依靠从一般食物中摄取营养并不能充分满足孕期营养需求,适量选用科学、精准的孕期营养补充食品十分必要。因此,就目前来看,我国孕妇保健品产业正处于绝佳的上升时期。

从产品种类来看,根据补充营养元素的不同,我国孕妇保健品主要分为补充叶酸类、补铁类以及补钙类这三种。在孕早期阶段,叶酸是很重要的营养元素,可以影响到胎儿的神经发育、脑部发育,孕妇如果摄入叶酸不足,有可能会对胎儿发育造成不可弥补的严重后果,因此需要选择补充叶酸保健食品以满足需要;在孕中、晚期阶段,孕妇对铁的需求量增加,胃口不佳或以植物性食物为主的孕妇容易产生缺铁性贫血,因此需要选择补铁类孕妇保健食品;另外,胎儿骨骼、牙齿的发育也需要从母体获取大量钙,特别是孕中晚期,胎儿钙需求量大,因此可以选择补钙类孕妇保健食品。

根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年孕妇保健品行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示,近年来,在国家全面放开“二胎政策”之后,我国每年的新生婴儿数量达2000万,每年孕妇数量也高达2000万人次,孕婴消费市场非常庞大。而随着民众对保健品功效认知程度的不断加深,我国孕妇保健品市场规模呈逐年增长趋势,发展到2019年已经增长至2520亿元以上,较上一年增长了近8．6个百分点,且在未来一段时间内仍有着较大增长潜力。

从市场格局来看,我国孕妇保健品市场空间较大,但由于行业起步较晚,市场虽发展迅速但行业技术经验积累不足,具有品牌优势的企业数量较少,市场格局较为分散,行业竞争力较弱。目前在我国孕妇保健品市场,以安利、无极限、完美、汤成倍健、辉瑞为代表的合资或外资品牌在市场上占据主导地位,而本土品牌仅有天狮、东阿阿胶、瑞年等少数几家企业,所占市场份额则相对较小。

新思界行业分析人士表示,由于国家二胎政策开放,我国新一轮的婴儿潮来临,孕婴产业呈现出爆发式发展态势,而孕妇保健品作为孕婴产业的细分领域之一,其市场发展也逐渐加速。然而由于行业起步较晚,我国孕妇保健品市场虽发展迅速但行业格局较为分散,未来本土企业仍存在较大市场空间。

新思界产业研究院

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