2023年孕妇营养保健品行业市场分析

孕妇营养保健品是以孕产妇为主要对象，目的是为孕产妇提供膳食营养。由于孕产妇不同阶段需要补充的营养素不同，膳食营养不良会引起孕期贫血、胎儿发育畸形、生长受限等各种问题，而传统食补单纯依靠从一般食物中摄取营养并不能充分满足孕期营养需求，适量选用科学、精准的孕期营养补充食品十分必要。

由于国家三孩政策开放，新生代妈妈群体消费观念及消费行为的转变，孕婴产业呈现出高端、品质发展态势，而孕妇保健品作为孕婴产业的细分领域之一，其市场发展也逐渐加速。随着孕妇营养保健品行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的孕妇营养保健品企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2026年孕妇营养保健品行业市场深度分析及发展策略研究报告》统计分析显示：

数据显示，接近3成的受访用户保健品月均消费支出在300-500元之间，8.04%的受访用户在1000元以上。此外，超过4成的用户表示未来会增加保健品方面的消费支出，这表示目前国民对于自身健康投资的意愿更为强烈，同时也体现出国民对免疫力提升与自身健康程度的重视度日益增长。

根据补充营养元素的不同,我国孕妇保健品主要分为补充叶酸类、补铁类以及补钙类这三种。在孕早期阶段,叶酸是很重要的营养元素,可以影响到胎儿的神经发育、脑部发育,孕妇如果摄入叶酸不足,有可能会对胎儿发育造成不可弥补的严重后果,因此需要选择补充叶酸保健食品以满足需要;在孕中、晚期阶段,孕妇对铁的需求量增加,胃口不佳或以植物性食物为主的孕妇容易产生缺铁性贫血,因此需要选择补铁类孕妇保健食品;另外,胎儿骨骼、牙齿的发育也需要从母体获取大量钙,特别是孕中晚期,胎儿钙需求量大,因此可以选择补钙类孕妇保健食品。

国家政策上的推动和生活水平的提升，让孕妇维生素等孕妇营养品领域得到了更好的发展。根据数据调查显示，二胎妈妈比一胎妈妈需要更多的营养补充品，有97%的二胎妈妈怀二宝时会购买孕妇营养补充品，且进行营养补充的方式包括钙剂(如孕妇钙片)、孕妇奶粉、滋补品、综合维生素以及其他营养品等。

《保健食品注册与备案管理办法》正式落地，国内将实施注册与备案双轨制度，这预示着孕妇营养保健品行业政策有逐步放宽的倾向，未来随着行业发展环境向好。采用备案制全面取代审批制，行业供给端产品将加速推出，市场规模也将加速扩大。

2023年孕妇营养保健品行业市场分析

随着人民生活水平及健康认知的提高，国人的健康消费随之逐年攀升。中国孕妇营养保健食品产业的规模经过近十年的快速发展，已经逐步壮大，中国孕妇营养保健食品产业正处于绝佳的上升时期。女性在怀孕期间需要补充的营养非常多，食物本身不能提供的，就需要孕妇保健品了。从20世纪80年代起步的中国孕妇营养保健品行业，已经迅速发展成为一个独特的产业。我国孕妇营养保健品行业经过多年的发展如今已成为全球孕妇营养保健品大国。

从孕妇营养保健品产品设计方面来看，对于目前的产品孕妇消费者表示，不掰开咽不下去，掰开刮喉咙，嚼碎了味道不好，希望可以有迷你款药片，水果味道药片，便于吞咽。另外，品牌名称可"昵称化"，增加食用形式。设计针对食用周期的药片收纳盒，提醒用户定期定量食用，增加趣味性的同时提升品牌专业与严谨性等。

目前市场上飞鹤、伊利、君乐宝、雀巢、合生元、菲仕兰、惠氏、澳优、雅培、恒天然等乳企都已经推出了孕妇奶粉，众多品牌陆续涌进孕妇奶粉市场，是因为奶粉企业将其作为新增长点的“试金石”，但目前仍处于“试水阶段”。另外，也说明了孕妇奶粉门槛较低，对于婴幼儿奶粉品牌而言，研发孕妇奶粉较为容易。但相比于其他，孕妇奶粉在营养配方上还是需要精准，需要满足孕妇的营养需求。

随着健康营养生活观念的形成，孕妇营养品市场布局品牌越来越多，从而为消费者提供了更多的选择，进而推动孕妇营养品领域市场快速增长。根据数据，近90%的孕妇在孕期都会食用定量的保健食品来进行身体调节和营养补充。且在购买时更注重安全性、倾向于权威机构推荐，并愿意支付高价格换取高品质和便捷度。

本报告利用中研普华长期对孕妇营养保健品行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个孕妇营养保健品行业的市场走向和发展趋势。未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2026年孕妇营养保健品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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