首页资讯 2020年中国婴幼儿辅食行业市场现状及发展趋势分析产品将朝高端、有机化方向发展

2020年中国婴幼儿辅食行业市场现状及发展趋势分析产品将朝高端、有机化方向发展

来源：泰然健康网时间：2024年12月02日 00:20

未来中国婴幼儿辅食产品将往高端化、有机化方向发展

随着生活水平的提高，消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台等，我国婴幼儿辅食行业市场规模已经突破400亿元。受到疫情的影响，我国消费者购买国产品牌需求增加，这为我国本土婴幼儿辅食品牌提供了契机。

未来，随着行业监管趋严，年轻妈妈对婴幼儿营养健康的重视，我国婴幼儿辅食行业发展前景较为广阔，未来产品将往高端化和有机化方向发展。

1、2019年中国婴幼儿辅食行业市场规模突破400亿元

随着生活水平的提高，消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台等，我国婴幼儿辅食行业逐步进入快速发展期。2012年，我国婴幼儿辅食市场规模约为100亿元，2019年其市场规模已经超过400亿元，年复合增长率高达23%。

图表1：2012-2019年中国婴幼儿辅食市场规模(单位：亿元，%)

2、谷物辅食占据半壁江山

目前，我国婴幼儿辅食产品主要分为谷物辅食、营养补充品、佐餐辅食和辅零食。谷物辅食占据了55%的市场份额，营养补充品、佐餐辅食和辅零食占比分别为25%、10%和10%。

图表2：2019年中国婴幼儿辅食市场结构(%)

3、安全保障是购买首要考虑因素

由于我国婴幼儿食品行业频频发生产品质量不达标的问题，因此消费者在购买婴幼儿辅食时最关注产品的安全保障问题。据调查显示，61.3%的中国网民在购买婴幼儿辅食产品时首先考虑产品安全保障问题。

图表3：2020年Q1中国网民购买婴幼儿辅食TOP5考虑因素(%)

4、线下渠道仍为主流

线下渠道如母婴店和商超进货来源较为明确，消费者能够直观地感受产品，同时还有专业人士提供服务，因此线下渠道长期成为婴幼儿辅食的主要渠道。有高达44.4%的消费者会选择在母婴店购买辅零食;42.4%的消费者会选择在商超购买谷物类辅食。

不过，受到疫情的影响，在2020年第一季度，越来越多的消费者选择在正规的电商渠道购买婴幼儿辅食产品，甚至有超过44.1%的消费者购买谷物类辅食产品。

图表4：2020Q1中国网民购买婴幼儿辅食渠道情况(单位：%)

5、外资品牌占主导

外资品牌占据我国主要婴幼儿辅食市场，亨氏、嘉宝、喜宝等品牌深受消费者喜爱。在2019年中国婴幼儿辅食市场品牌影响力指数TOP10榜单中，外资品牌占了七席，其中亨氏、嘉宝、喜宝影响力指数排名前三。

图表5：2019年中国婴幼儿辅食市场品牌影响力指数TOP10榜单

6、疫情为本土品牌提供契机

但是，2020年全球疫情的爆发使得全球供应链与进出口受到影响，海外婴幼儿辅食品牌的生产及出口也受到一定的冲击，这为我国本土婴幼儿辅食品牌提供了契机。在2020年第一季度，国产辅食产品销售量占比提高。据调查显示，无论是在哪个细分市场，均有超过一半的网民购买了国产品牌的产品，甚至有66%的网民购买了本土谷物类辅食产品。

图表6：2020年Q1中国网民购买国产婴幼儿辅食品牌情况

7、中国婴幼儿辅食产品渗透率低

我国目前大陆婴幼儿辅食和奶粉消费额的比例为1:7，中国港澳台地区为1:4，欧美等发达国家为1:1。我国婴幼儿辅食渗透率仅在25%左右，远低于欧美国家。随着二胎政策的开放，我国每年新生人口数量近年来维持在1400万人以上，未来也基本维持这种态势发展，这将为我国婴幼儿辅食食品提供稳定的需求来源。

图表7：2019年中国大陆、中国港澳台地区和欧美婴幼儿辅食及奶粉消费额比例图表8：2013-2019年中国0-3岁婴幼儿数量情况(单位：万人)

8、国家制定法律法规促行业规范发展

此外，近年来我国发布多项政策促进行业健康发展，在产品监管上更加严格，如2017年我国发布了婴幼儿辅食子新政、2018年婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值公告等，这极大地提高了我国消费者对国产婴幼儿辅食产品的信心，未来将会更多的消费者购买本土品牌产品。因此，综合来看，我国婴幼儿辅食行业发展前景较为广阔。

图表9：中国婴幼儿辅食行业相关重点政策汇总