洞察｜艾普思咨询：2022中国婴幼儿辅食消费趋势及舆情研究报告

导语

随着家长对宝宝营养均衡的日趋重视以及婴幼儿食品工艺的不断提高，中国婴幼儿辅食市场规模快速增长，根据前瞻产业研究院整理的食品工业协会数据，2012年我国婴幼儿辅食市场规模达约100亿元，2020年达到445亿元。2021年，行业发展进入稳定扩张阶段，市场规模进一步扩突破500亿元。

我们分析了近期婴幼儿辅食市场的线上公开数据，从市场概况、产品分类、消费者评论、品牌表现等多个方面洞察婴幼儿辅食市场的发展现状及趋势。

数据源：国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）

数据周期：2022年8月10日

数据说明：

1、本报告分析样本为国内某主流电商平台上以“婴幼儿辅食”及其衍生词汇为关键词获取的近9千余条产品数据、2022年1-7月婴幼儿辅食相关全网舆情数据。

2、因平台限制，样本总量小于平台实际商品数，但样本以销量由高到低顺序获取，具有较大代表性。

3、本报告月销量为近30天收货人次。

报告摘要

一、婴幼儿辅食消费者需求/偏好洞察

类型偏好：谷物类辅食需求量最大价格偏好：基础辅食偏爱平价，更愿为营养补充品多花钱品牌选择：国产品牌价格优势明显

二、婴幼儿辅食电商评论数据分析

关注度&满意度：行业整体满意度高，食用体验最受关注

三、婴幼儿辅食舆情分析

媒介&站点：新浪微博为主要营销阵地，短视频平台用户分享更多品牌宣传：小鹿蓝蓝营销力度大，新浪微博获多品牌重视舆情热词：营销突出“营养健康”，品牌宣传“各显神通” 小鹿蓝蓝：突出品牌理念力诚宝宝：官博抽奖吸引潜在用户群体 babypantry光合星球：借母品牌babycare提升知名度 littlefreddie小皮：科普软文引导关注

图表

图1.2022年7月各类婴幼儿辅食交易概况

图2.2022年7婴幼儿辅食细分品类销量top10

图3.2022年7月婴幼儿辅食各价格区间销量占比

图4.2022年7月婴幼儿辅食主要分类各价格区间销量占比

图5.2022年7月婴幼儿辅食品牌交易指数TOP10

图6.2022年7月婴幼儿辅食品牌销售均价

图7.婴幼儿辅食消费者关注指标

图8.谷物类辅食消费者关注度/满意度

图9.辅零食消费者关注度/满意度

图10.2022年1-7月婴幼儿辅食舆情声量媒介分布

图11.2022年1-7月婴幼儿辅食舆情声量网站分布

图12.前十站点品牌词声量占比

图13.婴幼儿辅食食品舆情声量top10

图14.婴儿辅食声量top10品牌声量站点分布

图15.婴儿辅食声量top10品牌原创微博占比及“带货”微博占比

图16.婴儿辅食网络热议词云

图17.小鹿蓝蓝网络热议词云

图18.力诚宝宝网络热议词云

图19.babypantry光合星球网络热议词云

图20.littlefreddie小皮网络热议词云

报告节选

2022婴幼儿辅食消费者需求/偏好洞察

◆ 类型偏好：谷物类辅食需求量最大

婴幼儿辅食是指婴幼儿在满6月龄后，除了母乳之外为了满足营养需要而添加的各种辅助食品，主要分为辅零食、谷物类辅食、佐餐辅食、营养补充品、辅食油/调味五大类。监测期内，谷物类辅食月销量102万件，占比46%，交易额4584万元，占比42%；辅零食月销量77万件，占比35%，交易额3086万元，占比28%；佐餐辅食月销量28万件，占比12%，交易额1726万元，占比16%；辅食油/调味、营养补充品销量相对较少，占比不足10%。

图1.2022年7月各类婴幼儿辅食交易概况

细分品类中，磨牙棒/饼干/米饼、米粉/米糊、面条最受消费者青睐，销量分别为56.22万、20.77万、19.04万，且三者均为谷物类辅食。鱼肠、泡芙、溶豆、奶酪等辅零食销量均超过10万。

图2.2022年7婴幼儿辅食细分品类销量top10

◆ 价格偏好：基础辅食偏爱平价，更愿为营养补充品多花钱

监测样本中婴幼儿辅食售价主要在60元以内，其中售价20-40元之间的辅食产品最受欢迎，销量占比达41%，其次是价格在20元以下的产品，销量占比20%。

图3.2022年7月婴幼儿辅食各价格区间销量占比

不同类型的婴幼儿辅食价格分布差异较大：谷物类辅食、辅零食、佐餐辅食售价主要集中在40元以下；辅食油/调味价格较分散，100元以上的产品销量占比31%；营养补充品售价主要分布在40-60元及100以上两个区间。数据统计结果显示，对辅零食、谷物类辅食等需求量大的基础辅食，中国家长更多选择平价，但在购买营养补充品时更愿多花钱。

图4.2022年7月婴幼儿辅食主要分类各价格区间销量占比