“健康中国”战略的实施，为康养旅游这一新兴产业的蓬勃发展提供了肥沃的土壤。康养旅游，融合了健康、养生与旅游休闲，不仅满足了人们对健康生活方式的追求，也为地方经济发展注入了新的活力。我国康养旅游正逐步形成多元化的发展模式，包括森林康养、体育康养、农业体验、医疗健康和文化旅游等，这些模式依托各地丰富的自然资源和文化特色，为游客提供了多样化的康养体验，从森林浴到田园生活，从体育运动到中医药养生，从文化体验到精神享受，康养旅游已成为提升生活质量、实现身心健康的重要途径。
康养旅游的发展前景广阔，随着健康意识的提升和科技的发展，康养旅游需求将持续增长，智慧旅游、远程医疗等新兴技术的应用将为康养旅游带来更优质的服务和更丰富的体验。在“健康中国”战略的引领下，康养旅游有望成为推动我国旅游产业转型升级的重要力量，为实现全面小康社会贡献力量，满足人民群众对美好生活的向往。
一 · “康养经济”的新兴赛道
目前国内正通过一系列政策文件和行动来推动康养旅居产业的发展，这些政策包括提供资金、土地和税收优惠，以支持康养旅居产业的扩张和升级。国家发展和改革委员会（简称发改委）与多个部门合作，发布了具体实施方案，旨在鼓励私人资本参与康养旅居项目，并确定了中央政府的资助标准。此外，国家还强调了健康与生态旅游、扶贫工作的结合，以促进生态旅游的发展，特别是在贫困地区，通过建设相关的旅游和康养项目来带动当地经济发展。与此同时，社会力量举办的康养旅居产业发展大会也为行业内的政策讨论、商业实践和投资融资提供了平台。
（图片：康养旅游丨来源：半月谈）
2016年10月国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》等政策文件，提出加大对康养旅居产业的支持，提供资金、土地和税收优惠。
2018年1月发展改革委发布《生态扶贫工作方案》，强调健康与多个产业的融合，推动生态旅游扶贫，加强生态旅游配套设施建设，并在贫困地区打造生态旅游和康养项目。
2019年7月发改委联合多部门发布《文旅康养提升工程实施方案》，鼓励社会资本参与，明确中央投资补助标准，对不同地区项目提供不同比例的补助。
2024年8月30日至9月3日杭州举行《2024第二届全国康养旅居产业发展大会》，聚焦医养康旅产业的政策解读、商业模式、投融资等多方面议题。
二 · 我国康养旅游开发模式
（一）“林旅融合”康养旅游模式
森林不仅具有净化空气、调控温度和平衡自热生态的重要功能，同时还培养孕育了种类繁多的名贵中草药材及珍稀物种，在我国林业供给改革背景下，人们开始逐渐关注森林避暑疗养、中医药开发研究的价值，并在依托森林资源的基础上开发出森林瑜伽、森林禅修和森林浴等形式的绿色生态旅游活动,达到了森林和旅游深度融合、共融共生的目的。森林康养旅游活动需要在林业较发达、森林覆盖率较高的区域开展，比如，内蒙古呼伦贝尔地区、陕西省与秦岭接壤地区和黑龙江省大兴安岭地区等都在发展森林康养旅游模式。
（图片：呼伦贝尔根河市森林康养丨来源：匠工营国）
（二）“体旅融合”康养旅游模式
近年来，我国人口趋于老龄化，亚健康人群不断增加，慢性病逐渐年轻化，催生旅游市场空间向多层次、多样化发展。此外，随着全民健身理念越来越深入人心，健身运动已逐渐发展成为一种潮流，也为“体育+养生+旅游”的融合发展开辟了道路。这种康养旅游模式借助山水旅游资源打造中高端康养休闲运动项目，如开展爬山、漂流、垂钓、马拉松赛、帆船赛和自行车比赛等康体运动，让人们领略自然美景的同时，积极加入到康养体育活动当中，从而达到以体助旅、以旅兴体的目的。目前，体育康养旅游模式已在我国各个地区多种类、多模式广泛开展，比如东钱湖运动休闲旅游节、环青海湖自行车国际赛和德清莫干山“裸心”体育小镇等。
（图片：莫干山“裸心”体育小镇丨来源：匠工营国）
（三）“农旅融合”康养旅游模式
农旅融合康养模式主要是以怀旧和返璞归真为主旨，面向那些偏爱体验乡村生活，追求田园气息和健康养生的游客群体，借助农家、农事等农业基本元素，同时利用优质的生态环境、城乡便利的交通、乡村闲置的农房土地等旅游资源，打造的田园、养生和休闲一体化旅游方式。目前开发较成熟的项目，比如北京房山区长沟镇等特色康养旅游小镇均以这种模式为主。
（图片：北京房山区长沟镇丨来源：匠工营国）
（四）“医旅融合”康养旅游模式
我国有着丰富的民族医药资源，随着近年来医药健康养生概念受到了社会大众广泛关注，人口老龄化、养老和医疗服务等产生的巨大刚性需求亟待满足。因此，在充分依托我国现有医疗资源的基础上，秉持疾病与健康、医疗与护理和康复与休养等基本医学理念，将我国丰富的中医药资源、民族医药疗法和传统健康养生理念与旅游产业相融合，构建医养结合旅居基地，并逐渐衍生出一种新型旅游产业-医疗保健康养旅游。这种旅游模式主要以亚健康消费人群为市场目标，通过打造温泉养生度假区、养老旅游小镇，形成以中医药保健、养生等为基本元素的医药诊疗体系和以“生态、健康、自然、养生”为主旨的特色康养旅游产品，在提升消费者接受医疗服务的质量水平的同时，养成健康养生的良好生活习惯,打造“轻简”的生活方式。
（图片：台湾昆仑养生庄园丨来源：匠工营国）
（五）“文旅融合”康养旅游模式
我国是拥有着几千年文化的文明古国，文化底蕴浓厚、文化资源丰硕，在文旅融合的新时代，将文化、旅游和康养三者相结合，是实现文化产业高效能传播及旅游产业多元化的必要手段，因此，积极开发具有地方的文化康养旅游模式，因地制宜开发“文旅融合”式康养旅游产品，是许多地区推动经济发展的主要方式。文化康养旅游模式依托我国传统文化及新时代社会主义核心价值观，在保证人们身心健康的基础上，不断催生新的文化创意，借助自然风光、风土人情和名胜古迹等元素进一步展现文化深度和广度，让旅游消费者在文化修养方面得到提升，进而达到从养身到养心的升华。目前，我国海南省海口市云龙镇、上海市松江区车墩镇和成都市大邑县安仁镇等都具有丰富的文化资源和文化特色。未来在市场和政策的双重支撑下，文化康养旅游产业必将紧密结合，进一步彰显我国传统文化的博大精深。
（图片：海南省海口市云龙镇丨来源：匠工营国）
三 · 康养旅游经典案例
（一）江苏大泗镇中药科技园
江苏大泗镇中药科技园，东侧与经济发展蓬勃的姜堰区相接，南侧则与充满活力的泰兴市紧密相连，西侧紧邻先进的医药城，而北部则与历史悠久、文化底蕴深厚的海陵区相接壤。中药科技园占地面积达到1240亩，总投资额高达4亿元人民币。
（图片：江苏大泗镇中药科技园丨来源：江苏农牧科技职业学院）
1.依托文化底蕴打响医药品牌
大泗镇曾是中医名家与著名药铺的发源地，盛极一时，享有“一街十六药铺”之盛誉，是中医药文化繁荣与发展的重要见证。中药科技园充分依托其医药文化的深厚底蕴，致力于打造具有鲜明地方特色的医药品牌。在中药研究领域，中药科技园积极借助江苏畜牧兽医学院等科研机构的力量，聚焦中药材种植、加工、提取等核心技术环节，开展深入的研发与创新工作，不仅有效提升了中药材的品质与附加值，更成功树立了大泗镇中药材的知名品牌。
2.践行“医药＋”创新理念
为推动中医药事业的现代化进程，中药科技园积极采纳并实施“医药＋”的创新策略，矢志构建多元化的中医药产业链。科技园精心规划了三大核心区域：中药种植生态区、中药材加工区以及中药科技园养生体验区。中药种植生态区专注于规模化种植泰半夏、决明子等优质中药材及药用花卉，并面向游客开放。中药材加工区则聚焦于中药材饮片的精细化加工与产业链的深化拓展。中药科技园养生体验区则构建了中药养生馆、中药文化展示馆及游客服务中心等多元化设施，旨在为游客提供丰富多彩的养生体验与中医药文化的深度展示。
3.构建完善的养生养老服务体系
中药科技园积极构建完善了养生养老服务体系，规划了中药商贸文化街区和养生养老配套服务区两大区域。中药商贸文化街区采用明代建筑风格设计，集小镇客厅、国医馆、药膳馆、养生馆、特色商铺及民宿等多种功能于一体。养生养老配套服务区为居民提供了全面、优质的养老服务设施和服务项目，包括医疗保健、康复护理、生活照料等多个方面。
（图片：江苏大泗镇中药科技园丨来源：搜狐网）
（二）江苏宜兴雅达·松下社区
雅达·松下社区位于江苏省宜兴市阳羡溪山，是松下在中国打造的首个健康养老社区，社区的总规划面积约400公顷，总建筑面积约55万平方米，整体分为五大片区、十余个组团。项目共计1170户，包括公寓794户，别墅376户，凭借卓越的全屋配套、精心的整体规划以及充满活力的社区氛围，成功打造了一个高品质退休生活的典范。
（图片：江苏宜兴雅达·松下社区丨来源：中国发展网）
1.智慧健康式便捷养老
社区设计团队深入研究了老年人的生活习惯和需求，致力于创建一个既充满活力又适合长期养老的社区环境。在医疗配套方面，社区内配备了科室齐全的雅达医院及小镇第二食堂，确保业主能够便捷地获得医疗服务和营养餐饮。为了满足日常生活需求，社区精心规划了约28000平方米的小镇副中心，集中了凯悦臻选酒店、业主食堂、生活超市等业态，提供了全方位的生活配套服务。考虑到老年人的通行便利，社区通过规划带电梯的景观人行天桥和风雨连廊，实现了园区内部及与配套设施之间的顺畅通行，确保了老年人的出行安全与舒适。在居住体验上，从抽油烟机、燃气灶到洗碗机、水槽，再到水龙头、储物柜以及电视机、冰箱等，都采用了先进的科技产品。
（图片：松下社区健康智能生活样板间丨来源：中国发展网）
2.山水园林式养老住区
松下社区的设计理念融合了中式意境和日式造园的精髓，通过“筑山”“理水”和“花木”的传统园林创作手法，将自然美景转化为艺术画境，营造出情景交融的园林式住区。社区的中央景观轴以“松”为主题，超过3万平方米的面积内构建多个主题场景，如“松径迎客”“松滩听涧”“松岛观瀑”，不仅美化社区环境，还为居住者提供了放松身心、享受自然的场所。这些精心设计的景观元素为老年人打造了一个健康、宜居的生活环境。
3.活力温情式养老社区
松下社区更是充满活力和温情的社区。为了满足居民的文化生活和社交需求，社区内配备了归家大堂和多个公共空间，如雅达书院、陶艺工作室、健身房等。在这里，老年人可以参加书法、绘画、太极、瑜伽等多样化的特色课程，不仅能够重拾年轻时的梦想，还能结交到志同道合的朋友。此外，社区还注重通过定期举办的各类园区活动和讲座来增进邻里间的交流与互动，例如“雅达书院讲谈”等，不仅丰富了居民的精神生活，也加强了社区的凝聚力。通过这些精心规划的设施和服务，松下社区成功地营造了一个既温馨又充满活力的居住环境。返回搜狐，查看更多
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