打造优质康养旅游目的地，打响生态康养文旅品牌

一、康养旅游定义

康养旅游是一种结合旅游和养生的休闲方式，旨在通过旅游活动来促进身体健康、心理健康和精神健康。 康养旅游的主要目的是通过旅游活动，如参观名胜古迹、体验自然景观、享受温泉SPA等方式，使人们身心放松、舒适，从而缓解压力、减少疲劳，提高免疫力和生活质康养旅游适合各个年龄段的人群，尤其适合那些长期面临高压工作或生活压力的人群。在康养旅游中，人们通常会参加一些有益于健康的活动，如瑜伽、太极拳、静心冥想健身等，也可以享受一些保健食品、按摩、SPA等服务。此外，康养旅游还强调健康饮食和自然环保，使人们在旅游中能够全面地体验到身体和精神上的健康和放松。

二、康养旅游发展趋势

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，康养旅游已成为旅游业的一个重要分支，其发展趋势主要体现在以下几个方面:

多元化发展:康养旅游将会更加多元化，不仅包括温泉、养生、农家乐等传统形式，还将涉及到运动、瑜伽、冥想、禅修、自然探索等多种形式的健康旅游活动。

定制化服务:随着旅游消费者个性化需求的增加，康养旅游将会更加注重定制化服务，根据客户的健康需求和兴趣爱好，提供量身定制的康养旅游产品和服务。

数字化升级:康养旅游将会更加数字化、智能化，通过使用先进的科技手段，如人工智能、云计算、大数据等，为游客提供更加高效、智能的服务。

跨界融合:康养旅游将会更加融合多个产业领域，如医疗、保健、文化、体育等，形成全新的康养旅游产业链，为游客提供更加全面、多元化的健康旅游体验。

三、品牌的重要性

打响康养旅游品牌不仅能够提高景区的知名度与美誉度，在众多的康养旅游地脱颖而出，成为消费者的第一选择；而且能够帮助旅游目的地树立正确的形象、定位以及发展方向，使景区的经营更加有序、增加收益。

四、如何打造康养旅游目的地，形成生态康养文旅品牌

1.建立品牌形象

品牌形象是指品牌在消费者心中所形成的形象和印象。建立品牌形象需要通过品牌名称、标识、口号、包装、广告、主题IP等多种形式进行打造，以达到品牌形象和品牌价值的一致性。

2.完善的基础服务设施

根据我国旅游局发布的《国家康养旅游示范基地》行业标准对公共服务做出了以下要求：

2.1公共休闲服务

l应提供体系完善的公共休闲空间和丰富的文化娱乐活动，符合LB/T047-2015中4.3.3的规定。

l公园数量和布局应充分考虑其规模与密度的配合，并提供配套的休息设施。

l宜拥有文化类或体育类公共娱乐场所，并免费向游客及公众开放。

2.2旅游信息咨询服务

l应形成不同渠道的信息咨询服务平台，提供现场信息咨询、电话信息咨询和网络信息咨询服务。

l应提供康养旅游产品和服务的推荐信息，以及安全风险信息。.

l咨询服务中心

l应设立数量充足、不同档次、地理位置合理的旅游咨询服务中心或服务点，相关服务应符合GB/T26354的规定和要求。

l应提供及时准确的咨询服务，兼具受理游客投诉的功能。

2.3智慧服务系统

l 应设有运营稳定、可实时查询的旅游公共信息网站或手机APP 下载客户端服务，并提供二维码扫描服务。

l 区内主要旅游景点、旅游街区、游客服务中心、交通站场均应覆盖无线4G网络或宽带网络。旅游信息化服务应达到LB/T 021的标准。

2.4旅游导向标识服务

l应在主要特色街区、旅游集散中心、知名餐饮、住宿、主要购物娱乐等场所设置导向标识。

l 旅游公共信息导向标识应符合GB/T 10001.1、GB/T 10001.2、GB/T 10001.3、 GB/T 10001.4和GB/T10001.5的规定。

l各类导向系统设计应符合LB/T 012的规定。

3.营造康养旅游空间氛围

营造康养旅游生活空间氛围主要途径就是依托地方生态康养文化资源构建生态康养文化旅游符号景观群，通过多样的生态文化旅游活动营造生态康养文化旅游实践氛围。

所以首先应将标志性生态康养资源打造为当地最具代表性的核心旅游景观，使地方生态康养文化符号向地方旅游符号转化。一般来说，单一的标志性生态康养文化景观对当地经济的拉动作用很有限，但当其通过景观集群形成集聚优势时，拉动作用就会明显增强。所以将标志性生态康养文化遗存打造为核心旅游景观后，还应在其文化影响区内充分挖掘与之相关的生态康养文化元素，通过主题文化、景区提升、创意设施、风貌改造、景观打造等形式使标志性旅游景观与周边的生态康养文化景观共同组成生态康养文化旅游符号系统。