抢夺风口、追赶潮流 拥抱“绿色人居”

转自：千龙网

个性化的家装风格、智能的家居产品、环保优质的材料……家是美好生活的载体，家装家居产品承担着大众对居家功能性的追求和对美好生活的设想。

随着家居行业的整体进步，新家装修不再需要东跑西颠的奔波，一站式“购齐”一整个家的人不在少数，整家定制的“内卷”更是让“一站式美家”变得越来越便利。与此同时，各种智能化家居产品让人们“解放”了双手，让在家的日子都能“躺平”。在全行业的共同努力下，大众正在拥抱更健康更环保的家居产品，推进低碳家居消费升级，不断奔向“绿色人居”。

整家定制成风口

近年来家居行业竞争激烈，整家定制成为企业抢夺的风口。据前瞻产业研究院发布的数据，2023年家装行业市场规模将达3.2万亿元，其中整装市场的规模将达到1.3万亿元，并将以超20%的增速持续发展。

2022年底，土巴兔发布2023年最新战略“背靠背创新计划”，围绕品质、适老、个性化的家庭场景建立平台整装产品线，扶持平台企业整装业务新突破。今年6月，家居建材新零售服务商住范儿推出了个性化整装和住范儿·整家定制业务线，其中，住范儿·整家定制业务瞄准个性化整装的细分赛道，主要针对精装房客户群体，为他们提供精装设计、微改等服务。

今年7月，在2023中国建博会（广州）上，多个品牌公布了新品及品牌发力目标，均涉及整家定制。其中，欧派集团旗下专业门墙柜品牌欧铂尼推出整体家居系列新品，曲美家居(3.290, 0.11, 3.46%)整家全案产品B8焕新亮相，志邦家居(14.250, 0.48, 3.49%)提出“全空间高效整装”，尚品宅配(14.830, 0.20, 1.37%)联合睿住智能推出“睿住智选”，开创“智慧整家”全新模式。

整家定制的“内卷”不止于推出新产品，多个企业都在发力拓宽业务线。今年4月，欧派家居(72.000, 1.40, 1.98%)进行了营销体系组织架构改革，将厨卫、整家、整装大家居营销事业部调整为按区域划分的三大营销事业部，分别管理所辖区域内欧派品牌、铂尼思品牌全渠道经销商，更好地“同城同规划同步调”。索菲亚(18.130, 0.33, 1.85%)在2023中国建博会（广州）期间发布了卫浴战略，进一步拓宽其在整家定制模式发展下的产品阵营。对此业内人士认为，整家定制已是趋势，索菲亚做整家卫浴突破了单品思维的限制。

实际上，随着消费者需求的变化，“一站式装美家”服务越来越受欢迎，并带动上游的家装公司和定制家居等入口型企业不断拓展品类的边界。有业内人士认为，在此背景下，家居上下游产业链的“融合”将成为引领行业发展的主旋律。这种融合，不仅意味着产品的融合、终端体验场景的融合、渠道的融合，同时也意味着资本层面的合纵连横将进一步加剧。

智能家居赛道大热

喊一声全屋灯光开启、靠近智能马桶就能自动翻盖……近年来，随着消费者对生活品质要求的不断提升，智能化产品逐渐走入大众家庭，推动了智能家居市场规模不断扩大，同时，新晋智能家居品牌纷纷入局，赛道发展蓬勃。智能化已成为家装行业一个显著的发展趋势。

CSHIA、中国产业研究院的数据显示，中国智能家居市场规模已由2017年的3254.7亿元，大幅提升至2022年的6515.6亿元。2023年，市场规模预计将进一步增至7157.1亿元。实际上，多项利好政策也为智能家居设备行业提供了良好的发展环境。从2013年智能家居首次写进五年规划，提出使用包括物联网在内的新技术提高家居生活的智能化水平，到2023年7月《关于促进家居消费若干措施的通知》中强调推动单品智能向全屋智能发展，近十年来，政策端一直在给智能家居提供明确的方向指引。

2022年8月，工信部、住建部、商务部、市场监管总局四部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》指出，到2025年，在家用电器、照明电器等行业培育制造业创新中心、数字化转型促进中心等创新平台；智能家居等新业态加快发展；建立500家智能家居体验中心。今年9月，商务部部长助理陈春江在2023中国电子商务大会上表示，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，组织开展“消费提振年”促消费活动，积极筹划促进电商发展的政策举措，持续创新消费场景，围绕绿色智能家居等领域，加大对各地各平台网络促销活动的指导支持力度，努力打造贯穿全年的网络促销矩阵。

目前，各大企业正在加速布局智能化。新京报记者注意到，数字化、智能化是多家软体家居企业2023年的重要发力方向。其中曲美家居称“销售端继续开拓市场，制造端继续数字化转型”，爱依瑞斯表示，将在智能家居和智慧睡眠两个领域打造出更符合消费者需求的新一代产品。

资本的加持也在进一步助推智能家居的发展。公开报道显示，截至2021年4月末，国内智能家居行业投融资事件达到了26起，投融资金额达到25.99亿元。2022年11月，国内消费领域融资细分赛道中，智能硬件融资事件最多，共15起，VR眼镜、智能家居成为两大主线。同时，家电、互联网、房地产等行业巨头也被吸引至智能家居赛道，加入智能家居市场的抢夺战中。

发力环保拥抱“绿色人居”

利好政策不断加码的同时，家居企业也越来越重视绿色环保低碳，建立绿色建材生产基地，持续布局绿色人居。

“提质增效、节能降耗、转型升级”是曲美家居中长期战略发展目标之一。2018年，曲美家居开始碳排放披露，持续开展碳核查工作，向有关部门申报碳排放量，积极植树造林。2021年，曲美家居成立了业内首个“可持续环保新型材料研究中心”。2022年，曲美家居开始与专业机构合作，开展碳中和规划工作。今年7月25日，曲美家居宣布全面启动“绿色全房节”活动，全国门店参与，线上线下(37.340, 1.11, 3.06%)联动，大力补贴消费者。

2022年3月，华耐家居与中晶建材联合举办“华晶绿色饰材战略”发布会，华耐家居董事长贾锋称，希望战略合作让用户了解无机绿色环保新材料，推动中国家居建材行业在材料领域的创新和实践。同年4月，东方雨虹(13.630, 0.14, 1.04%)宣布计划投资10亿元，在湖南郴州经济开发区投资建设东方雨虹绿色建材生产基地项目，推进包括但不限于防水卷材、特种砂浆、装配式（加气材料）等产品的研发和生产项目。

在日前启动的“2023北京消费季家居焕新节”中，设立了“惠利暖居”“数智家居”“绿色安居”“自在乐居”四大板块，通过扩大绿色家居产品销售、促进二手家居产品流通、健全废旧家电家具回收网络等举措，推广绿色发展理念，促进绿色家居、低碳家居消费升级。

业内普遍认为，“绿色低碳”是家居行业的发展方向。中国建筑(5.980, 0.01, 0.17%)材料流通协会会长秦占学在接受新京报记者采访时表示，绿色发展是家居建材领域的必然趋势，相关企业要发展绿色建材，当好“双碳”战略的急先锋。秦占学称，目前家居行业在绿色环保方面已有长足进步，包括提高了对甲醛的认知度等，“如果把消费者环保意识和绿色消费观激发起来，绿色建材家居的市场空间非常庞大。”

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