健康瘦身APP漸趨剛需 自律管理功能成業內最大優勢

　　根據衛健委公佈的人口比例，當前我國成年居民超重肥胖超過50%，結合第七次人口普查數據來看，有超過5.5億人士為超重肥胖者。因此，由肥胖引起的健康問題已逐漸成為社會關注的焦點，2019年國務院發佈《健康中國行動(2019—2030年)》，同年7月成立健康中國行動推進委員會，全力推進健康中國戰略。特別在疫情之後，國民的健康管理、身材管理需求大大提升。iiMedia Research(艾媒諮詢)調研數據顯示，七成國民認為形體管控與健康相關，逐漸提升的形體健康意識使健康瘦身市場進一步擴大。

　　順應社會風潮，萬億“體型經濟”市場空間大

　　隨著新業態和新場景與健康話題的不斷融合，傳統而不科學的瘦身方式，比如藥物減肥、饑餓減肥法、抽脂縮胃手術等極端方法已逐漸被公眾摒棄。由此可見，低卡類、低熱量類、抗糖類、健身類、代餐類、運動營養類、運動類、體脂監測類等一切與塑形、體型相關的新消費細分領域，順應著消費者生活方式習慣的重視及改變，時尚健康的社會風潮應運而生。

　　大健康觀念的普及，使得減肥且保持高品質的健康生活開始成為減肥群體的剛需。據iiMedia Research(艾媒諮詢)的《2020中國健康瘦身行業發展監測及分析報告》顯示，分別有68.9%和53%的受訪網民通過健身和飲食調配這兩種健康的方式達到瘦身目標。在瘦身相關的付費意願方面，91.6%的受訪網民表示願意為瘦身進行付費，其中近六成願意付費1000元以上，若根據中國超重人口數而預測市場規模的話，有望在2021年超過萬億規模。

　　在瘦身飲食方面，從iiMedia Research(艾媒諮詢)的另一份與健康瘦身行業緊密相關的《2021年第一季度中國代餐行業發展及市場調研分析報告》結果看到，2017-2020年中國代餐市場規模呈持續增長的態勢，年複合增長率為68.8%。

　　隨著消費升級步伐加快，消費市場個性化與多元化場景在功效需求上更為明顯。艾媒諮詢數據顯示，38.02%的受訪用戶對代餐食品的需求點主要是體重管理，其次是美容、睡眠、增肌、防脫髮等多種功效需求。

　　艾媒諮詢分析師認為，人們為健康消費的意願不斷提升的同時，願意為體型管理及體重管理付費的用戶，看好減肥行業的資本機構隨之不斷增多，可見萬億的“體型經濟”市場空間巨大。

　　低自製力為核心痛點，監測監督功能實現自律管理

　　iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，36.0%的人認為自己超重，其中近七成已嘗試過或者有意願嘗試瘦身，可見形體健康意識的提升推動了瘦身市場需求的激增。

　　艾媒諮詢的分析員從益普索針對健康瘦身類APP的調研報告得知，對於整體減肥人群中有77%希望減肥方式是安全健康的；其次，有53%希望減肥方法和膳食配方是合理科學的。再者，有61%表示難以忍受饑餓與美食的誘惑，48%的瘦身者難以堅持運動，改變生活方式存在一定的挑戰。由此説明，減肥人群的低自律性是目前減肥瘦身的核心痛點。殊不知，減肥的成功之道不僅在於生活方式，更需要有身體監測服務與專業體脂管理師監督，兩者雙重結合以為自己達到自律管理的目的。而瘦吧APP作為健康減肥服務類平臺，通過身體監測數據全面了解用戶的指標情況，綜合分析肥胖原因，定制個性化專屬的減脂方案，一對一的體脂管理師監督服務，讓用戶達到健康減肥效果。

　　雖然國民對減肥瘦身的需求和熱情從未淡化，但是瘦身卻是難以堅持的。換言之，單純依靠自製力的減肥方法無法達到相應效果，因此，受訪用戶中有52%偏好借助減肥瘦身APP，因其具有強大的數據監測&一對一體脂師監督功能，能夠更好地實現自身的自律管理。

　　健康瘦身類應用競爭激烈，強大監測監督功能凸顯差異化

　　在用戶強烈需求意願下，加上“網際網路+ 健康瘦身”産業開始爆發，越來越多瘦身群體開始使用垂直健身類APP進行“雲運動”，市面上從而涌現出眾多運動瘦身類APP，其中咕咚、KEEP、薄荷健康、悅動圈等應用APP則以運動和食譜為主，而身體數據監測監督為強化功能在同質化的應用APP中更為凸顯差異，並且有望成為該行業細分領域的第一梯隊。以瘦吧APP為例，截至2021年6月，平臺總體註冊人數已突破175萬，認證國家體脂管理師超6000名。在業內同類別APP的激烈競爭中，瘦吧APP有其優於同類別APP的獨特之處。

　　據益普索調研數據得知，瘦吧APP具有滿足監測指標/進度、監督需求上的顯著優勢。為此本文訪問行業資深從業者了解到，瘦吧APP之所以廣受好評，是因為該APP針對自律性低的用戶，設置了強監督和專屬體脂管理師專屬服務等相關功能，填補了市場在這一需求的空缺。例如，瘦吧APP每個月開設線上燃脂營，用戶接受國家體脂管理師和營養師的定期指導服務和實時監督，同時還可與平台中的其他減脂學員在社群中交流減脂心得，燃脂營社群使學員每天堅持打卡、分享營養食譜等互相鼓勵，營造健康活力的減脂氛圍。此外，瘦吧APP將智慧藍芽體脂秤進行綁定，每日監測用戶的身體指標，並同步到體脂師學員數據看板中，讓體脂師及時了解學員的身體情況，給予調整更優化的減脂方案。相比僅靠用戶的自製力，減肥群體更易受專業人士的監督、身邊減肥夥伴的影響，長期堅持的可能性更大。調研顯示，瘦吧APP通過創設身體數據監測與體脂師監督服務、飲食食譜教育“三力合一”，其監督監測類屬性上表現更顯著優勢，能有效管理用戶的自律能力，最大程度優化用戶體驗，提升了用戶粘性。

　　艾媒諮詢分析師認為，新冠疫情使國民健康意識進一步增強，更追求身材管理特別是健康瘦身，尤其在體型消費的新經濟市場潛力巨大。但是，目前國民對於健康瘦身缺乏專業知識，迫切需要專業體脂管理師的指導。加上網際網路的高度滲透，令健康瘦身産業向線上化轉型，在競爭初期行業産品服務難免存在同質化的問題，這就需要健康瘦身APP形成核心競爭力，挖掘潛力用戶保持長效增長。

　　(以上圖片為中食安泓授權中國網財經使用)

(責任編輯：王晨曦)

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