我国医药电商行业：交易规模逐年增长 平台方面阿里健康使用率最高
2024-09-24 10:09
医药电商又叫医药电子商务，是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术（主要是互联网）等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。
医药电商可分为B2B模式、B2C模式和O2O模式三种商业模式，其中B2C模式是提供医药产品购买服务的在线平台，类似于淘宝模式，面向终端消费者，该模式与零售药店形成一定的竞争关系。
资料来源：公开资料、观研天下整理
随着医药和电商行业的发展，我国医药电商市场交易规模也不断增长。数据显示，2019年到2023年我国医药电商行业市场规模一直为增长趋势，到2023年我国医药电商行业交易规模为2799.2亿元，同比增长15.15%。
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当前我国医药电商平台较多，比如阿里健康、美团、京东健康、叮当快药、健客网上药店等平台，从使用率来看，我国医药电商平台使用率最高为阿里健康，使用率达到了46.8%；其次为美团，使用率为38.3%；第三是京东健康，使用率为37.9%。
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从行业投融资情况来看，2017年之后我国医药电商行业投融资事件一直为下降趋势，到2023年我国医药电商行业发生1起投融资事件，投融资金额为·0.3亿元；2024年1-9月20日我国医药电商行业发生1起投融资事件，投融资金额为1亿元。
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为了促进医药电商行业的发展，我国及部分省市发布了多项行业政策，如2024年国家卫生健康委办公厅、中央网信办秘书局等部门发布的《关于加强医疗监督跨部门执法联动工作的意见》提出地方各级网信部门要积极配合相关部门，加强互联网虚假医疗、药品、医疗器械信息监测，对医院自建网站、公众号等发布的虚假医疗信息进行清理，净化社会网络环境。
我国及部分省市医药电商行业相关政策
层级发布时间发布部门政策名称主要内容国家级2022年12月国家发展和改革委员会“十四五”扩大内需战略实施方案积极发展“互联网+医疗健康”服务，有序推进分时段预约诊疗、电子处方流转、药品网络销售等服务发展，将符合条件的互联网医疗服务项目按程序纳入医保支付范围。国家级2023年12月国家卫生健康委、市场监管总局节约药品资源 遏 制药品浪费的实施方案药品网络销售应当具备相应资质和条件，遵守相关法律法规、规章规范。国家级2024年2月国家卫生健康委办公厅、中央网信办秘书局等部门关于加强医疗监督跨部门执法联动工作的意见地方各级网信部门要积极配合相关部门，加强互联网虚假医疗、药品、医疗器械信息监测，对医院自建网站、公众号等发布的虚假医疗信息进行清理，净化社会网络环境。省级2023年5月天津市关于推动生活性服务领域平台经济健康发展的实施意见聚焦医药电商、在线问诊、可穿戴设备、远程医疗等重点商业领域，推动医疗健康平台向多元化、智能化、移动化、信息化方向发展。不断强化医药电商配送体系，支持药品经营企业建设符合药品经营质量管理规范（ GSP ）标准的仓储中心，吸引一批医药电商平台总部在津落户。省级2023年9月山东省山东省医养健康产业发展规划（2023-2027年）聚焦生物药、化学药、海洋药物、医疗器械、医药流通等重点领域，深入推进“品质鲁药”建设，形成配套体系完整、规模效益突出、具有核心竞争力的现代医药器械产业集群。省级2023年12月上海市上海市促进在线新经济健康发展的若干政策措施完善互联网医疗的医保线上支付结算，建立覆盖“医+药+保”等领域的互联网医疗保障体系。资料来源：观研天下整理（XD）
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