全球瑜伽市场

　　在欧美，在港台，在澳洲，数以亿计的追随者狂热得学习这种美体塑身、减压调神的神奇方式。麦当娜、简方。达、瑞奇。马汀、小甜甜布兰妮都是瑜伽迷。瑜伽导师这一既时尚又健康的职业，也成为欧美国家最抢手的职位。在国外，一名资深的瑜伽导师，年收入可达10万美元以上，比经过MBA高校培养的毕业生还高，素来摆大牌的大姐大麦当娜练瑜伽也得乖乖排队。在国内，瑜伽是从美籍华人张慧兰开始的，而瑜伽真正风靡北京、上海等大型城市却是近两年的事情，在诸多媒体的积极传播和众多健身场馆的教授下，全国各地尤其是北京、上海等大型城市的专业瑜伽馆如雨后春笋般相续而起，各大健身房、美容院也都相续开办了瑜伽健身班。但这还远远不能满足市场的需求。瑜伽产业正成为继网络经济后的又一迅猛发展行业。瑜伽会馆如雨后春笋般层出不穷。年轻时尚的一群人已经迫不及待地投入了它的怀抱，瑜伽文化品位优势和练习原理已经被大量中高层人士所接受，瑜伽运动已悄然成为21世纪最流行的都市时尚生活的重要标志。

　　国外瑜伽市场分析：

　　根据美国《瑜伽期刊》调查估计，全世界现有一亿多人练习瑜伽，多达数亿人在了解瑜伽。目前美国有1500万练习瑜伽，1700万人对瑜伽感兴趣，四分之三的健身房设立瑜伽课程。据不完全统计，美国瑜伽行业，一年利润高达260多亿美元。在东南亚的大、中城市，各种瑜伽教室林立街角、社区内，甚至还设有瑜伽学院，将瑜伽做一门科学来研究。在欧洲各国，学习瑜伽的人数达到数百万；英国查理王子利用瑜伽治好背痛，在英国也有超过50万人学习瑜伽。

　　国内瑜伽市场分析：

　　在国内，瑜伽是从美籍华人张慧兰开始的，而瑜伽真正风靡北京、上海等大型城市却是近两年的事情，在诸多媒体的积极传播和众多健身场馆的教授下，全国各地尤其是北京、上海等大型城市的专业瑜伽馆如雨后春笋般相续而起，各大健身房、美容院也都相续开办了瑜伽健身班。但这还远远不能满足市场的需求。瑜伽所到之处，几乎所向披靡。听闻过北京的瑜伽现状吗？几乎每个社区、每条街道上都会看见瑜伽健身馆，每一天都有瑜伽教练诞生，这种普及速度在近两年还逐日攀升。近来，中国体育大学正在准备开设这门课程，国家体育总局也正为此做铺垫，尽早规范瑜伽市场。不过面对“每日一新”的瑜伽种类，大众被迷惑了。高温瑜伽、香薰瑜伽、力量瑜伽、流水瑜伽……究竟自己学的是“何门何派”？是否适合自己练习？锻炼强度是否合适？瑜伽老师是否合格？等等问题使得有些人望而却步、半途而废。

　　1、瑜伽市场竞争简析

　　1）国际知名健身品牌登陆的冲击。

　　瑜伽作为健身方式的一种，其市场同其他健身方式的兴衰密切相关。随着世界经济一体化步伐的加快，国外知名的健身品牌纷纷登陆中国，和我国本土的健身俱乐部展开了紧锣密鼓的“圈地”运动。随着青鸟等专业健身场馆的迅速崛起，本土健身企业品牌意识逐渐增强，在北京、上海等城市，健身业亦逐渐步入品牌竞争阶段，处于迅速成长期。连锁经营、特许加盟的营销方式在北京、上海等城市的健身行业得到迅速发展，并且得到消费者的认同。其品牌效应、管理优势、资金实力、师资力量、设备场馆等在市场竞争中都具有突出的优势。

　　2）国内瑜伽市场的现状。

　　从美籍华人张慧兰开始，中国人逐渐开始接触神秘的瑜伽，而瑜伽功真正风靡北京、上海等大型城市却是近两年的事情，在诸多媒体的积极传播和众多健身场馆的教授下，瑜伽已经走入寻常百姓家。修习者以女性为主。国内瑜伽行业正处于成长期，大致可分为三类消费形式。第一：到专业瑜伽场馆练习瑜伽。瑜伽馆经营方式为会员制，以北京为例，会员卡分为月卡、季卡、半年卡、年卡以及8次卡等形式，月卡从300元到1000元 不等，季卡、半年卡等收费相对较低，8次卡、24次卡等按次数计费的会员卡收费较高，主要满足自由支配时间较少的会员。 第二：参加健身房、女子俱乐部等场馆的瑜伽课程。与专业瑜伽馆相比，其优势主要体现在原有会员的开发上，原有健身会员转而练习瑜伽或兼习瑜伽成为其主要会 员来源；此外在价格上，其也占有一定的优势。不过其劣势也很明显，就是教练专业程度不够，练功环境欠佳等。 第三：购买瑜伽光盘、书籍等资料回家自行修习。该种方式练习瑜伽的人很少能够坚持长期练习。 专业瑜伽健身场馆的历史不过两年左右，以北京为例，现有专业瑜伽场馆40多所，其规模不大，但专业程度较高。

　　3）瑜伽市场拓展空间分析。

　　从瑜伽产品研发空间的角度分析：目前的瑜伽产品可用三类概之：其一，瑜伽书籍、光盘等产品。其角色和价值多半为初学者认识瑜伽的渠道。其二，健身房、女子俱乐部等场所的瑜伽课程，其仅同健美操、舞蹈、跆拳道等形成不同的健身项目，专业性较差；其三，专业瑜伽馆，其专业性固然成为优势，但产品相对单一，没有对市场进行很好的细分，并根据不同人群的需求，开发出相应的瑜伽课程。因此瑜伽产品的开发空间很大。可以根据不同人群的不同需求，有针对性地开发瑜伽课程。

　　从瑜伽消费需求空间的角度分析：说起瑜伽几乎已经家喻户晓，瑜伽的修习者也越来越多，有资料显示，瑜伽已成为今年最受欢迎的健身项目。目前瑜伽的修习者以25—35岁的年轻女性为主，其需求量目前尚处于高速增长期，是瑜伽最大的消费群体。尚有待开发、或进一步开发的消费群体还有：更年期妇女群、新妈妈群、男性群体、老年群体、孕妇群、青少年群体等。因此，无论是现有市场，还使潜在市场，瑜伽的消费需求空间都很大，可以根据针对以上群体开发相应的瑜伽课程。另外，随着瑜伽文化对都市生活的融入，以瑜伽为主题的附加消费也是一块巨大的市场，如：瑜伽旅游、瑜伽食品、瑜伽餐馆、瑜伽饰品、瑜伽服装、瑜伽器械等。

　　从市场推广方式方法的角度分析：从专业瑜伽馆市场推广的角度来说，目前国内瑜伽市场尚处于成长期的前期。因为资金、产品等多方面的限制，使得专业瑜伽馆的推广方式比较简单，主要以网站推广、软宣推广、会员推广、与相关单位合作推广以及活动推广为主。总体而言，推广力度甚小，方式单一，尚未形成立体的传播推广体系，大众媒体的广告推广太少。因此，专业瑜伽馆市场推广方式方法的发挥空间很大，这就为我们进入专业瑜伽馆市场降低了门槛，提供了机会。

　　2、瑜伽导师是最具潜力的新兴职业

　　伴随着瑜伽的风行全球，瑜伽导师这一既时尚又健康的职业，也成为欧美国家最抢手的职位。 在国外，一名资深的瑜伽导师，年收入可达10万美元以上，比经过MBA高校培养的毕业生还高，难怪素来摆大牌的大姐大麦当娜练瑜伽也得乖乖排队。在国内， 瑜伽产业正成为继网络经济后的又一迅猛发展行业。瑜伽会馆如雨后春笋般层出不穷。年轻时尚的一群人已经迫不及待地投入了它的怀抱，瑜伽文化品位优势和练习原理已经被大量中高层人士所接受，瑜伽运动已悄然成为21世纪最流行的都市时尚生活的重要标志。

　　瑜伽教练是行业内最紧缺的金子人才。据有关资料统计，全国瑜伽教练市场缺口高达9。6万人！在大中城市，瑜伽教练的收入呈直线上升的势头，据“网易新闻中 心”和“夜生活周刊”等相关媒体报导，在上海瑜伽导师月收入轻松过万。另有国际人才网统计，国内的瑜伽教练平均年收入为6。7万元，已明显远远高于计算 机、教育等其他热门行业。拥有国际瑜伽教练资质证书的瑜伽教练最低月薪不会少于3000元！

　　虽然瑜伽行业持续火暴，但不能掩盖国内瑜伽教练培训市场极度缺乏规范的事实。由于瑜伽风潮刚刚兴起，瑜伽博大精深的内涵还不易被国人了解，在国内，没有经过专业指导的作坊式瑜伽场馆和没有经过正规培训认证就匆忙上岗的瑜伽教练比比皆是，由此导致了许多教练培训机构门槛低、培训时间短、教学质量差等混乱状况。更有许多所谓的“专业瑜伽”竟将美容仪器和健身器材搬进瑜伽场馆，这与瑜伽文化倡导的自然精神背道而驰，严重阻碍了中国瑜伽产业的发展。

　　鉴于中国瑜伽教练培训市场鱼龙混杂、缺乏专业权威规范的现状，近来，中国体育大学正在准备开设这门课程，国家体育总局也正为此做铺垫，尽早规范瑜伽市场。

　　3、瑜伽分类：

　　1）按照练习主体来分：

　　孕妇瑜伽 着重有助于增强骨髓、骨盆和脊椎的灵活性的动作，以舒适为宜。

　　男子瑜伽 对腰部、背部、腹部、髋肌群等部位进行针对性的练习，增强身体的控制能力。

　　儿童瑜伽 把体位法的学习，借助插画、音乐、拟声模仿等形式，易于理解。

　　老年瑜伽 难度低，幅度小，以舒展经络、按摩腹脏、锻炼骨骼为目的。

　　双人瑜伽 双人，可以是夫妻、朋友、父母和孩子等。身体亲密接触，更适合情侣共同练习！

　　2）按照环境来分：

　　高温瑜伽 温度约４２℃，课时为９０分钟，包括２６个伸展动作，编排固定。

　　香薰瑜伽 利用按摩将精油浸入皮肤，配合瑜伽冥想，在香氛中习瑜伽。

　　户外瑜伽 注重天人合一的境界，在户外练习。

　　家庭瑜伽 运用墙壁、桌椅等在家里自我修炼瑜伽。

　　水中瑜伽 是对《瑜伽经》记载的瑜伽的一种改良和继承，包括水上冥想、水上调息、水上的姿势功等。

　　3）按功能来分：

　　纤体瑜伽 用体位法对脂肪挤压，结合呼吸方法与饮食。

　　力量瑜伽 也叫动感瑜伽，通过节奏感强的呼吸来暖和身体，强调运动与呼吸的和谐性。

　　减压瑜伽 以预防压力造成的甲状腺亢进，消除腰酸背痛等亚健康状况为主，释放身心压力。

　　美容瑜伽 侧重调理身体的五脏六腑，有效地改善内分泌。

　　康复瑜伽 从瑜伽中缓释身体疼痛，针对各种疾病后遗症编排的动作。

　　性瑜伽 源自古老的“密宗瑜伽”体系，提倡人们更多以修炼支配性行为。

（实习编辑：张远航）

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