《2024年三季度消费数据报告》发布 “大健康”成新增长点

　　日前，国家市场监督管理总局发展研究中心联合值得买科技消费产业研究院发布了《2024年三季度消费数据报告》（下称《报告》）。《报告》通过重点分析第三季度消费品市场的关键数据和趋势，发现消费者在追求品质的同时更加注重性价比，也更加注重产品和服务能够满足自身独特的需求和喜好。同时，线上与线下融合的“大健康”领域消费成为新的增长点，消费者对健康管理和预防医学的重视程度不断提高。

　　具体来看，《报告》显示，在品类消费增长方面，基于对全网消费销售数据的监测，2024年第三季度品类消费增长指数排名前10的分别为汽车消费、服饰鞋包、电脑数码、配饰腕表、母婴用品、文化娱乐、玩模乐器、食品生鲜、宠物用品和医疗健康。由于第三季度覆盖了夏季出游、夏秋换季、开学返校，七夕、中秋等多个传统节日，因此也带动了相关品类消费增长。

　　消费内容方面，随着“黑神话悟空”“Switch”等游戏话题热度攀升，电子游戏内容发布量同比增长150.7%。日用百货内容发布量同比增长105.5%，“厨房好物”“家居用品测评”“出游必备清单”等特色话题成为讨论热点。旅游出行内容发布量同比增长100.5%，用户在节假日和旅游旺季对旅游信息的需求尤为强烈。医疗健康内容发布量同比增长96.7%，用户对日常健康管理和预防医学高度关注，“体检”相关话题讨论热度同比增长236%。图书音像内容发布量同比增长91.8%，用户对“音像制品”和“启蒙读物”等话题兴趣浓厚。

　　用户消费情绪方面，旅游出行、文化娱乐和宠物用品等品类有效满足了消费者对个性化、品质化生活的追求，消费情绪以正向为主，分别占比93.42%、92.72%和 91.73%。商家在产品设计、生产加工和推广时应注重提升产品质量和性价比，增强消费者信任，提升消费者满意度。

　　综合消费趋势来看，《报告》提出，消费市场呈现出理性与个性化并存的趋势，商家在推广产品时应注重提供高质量的健康服务和文化内容，以满足消费者的多样化需求。

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