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日本减肥食品市场：新热潮推动下的快速发展

来源：泰然健康网时间：2024年12月02日 10:57

日本减肥食品市场：新热潮推动下的快速发展

2017年的热门字眼“运动+节食”

在2016年，除了“吃喝我的保健品”（富士胶片）、“calorielimit”（FANCL）以外，主打减肥诉求的功能性标示食品一个接一个的登场了。在近两年时间里，冰沙和酵素相关产品原料和开始带动整体市场，其产品的增加也拉开了市场份额的竞争战。此外，在减少体重的基础上寻求“紧致身体”和打造“不易变胖体质”的市场需求开始高涨。预计在2017年，以“运动+节食”、“肌肉维持+减肥”为的概念产品开发和上市将会增加。

“calorielimit”因功能性标示有望达到40亿销售额

在刚过去的2016年，市场上诞生了多款减肥类功能性标示食品。富士胶片推出了“吃喝我的保健品”，以20至30岁的女性为目标层，主打“为想享受吃饭乐趣的女性助威”的概念。产品包装上记载了“减少糖分吸收”的语句，能够清楚地传达产品功能，有望获得新客户。

主要以药店渠道展开销售业务的pillboxjapan公司，在2016年9月推出片剂产品“onaka”。获批声称为“有报告指出，该品有助于超重人士减少脂肪（内脏脂肪和皮下脂肪）、体重和缩小腰围。”该公司表示，“明确说出作用部位有助于产品的传播。不失为一个良好的开端。”

FANCL的核心产品——保健品“calorielimit”从2016年秋季开始上市销售。主打“抑制糖和脂肪吸收”的功效作用。在53,000家便利店和药店均有销售。该公司计划在2017年3月结算期，本品的销售额达到40亿日元，整个“calorielimit”系列达到75亿日元。

酵素因爆买热潮褪去而减少

冰沙产品及原料被确定为减肥支持品。各家公司都在大力推进产品品牌化。其中Metabolic公司推出了不使用合成防腐剂、人工色素和合成甜味剂的自然派冰沙“en自然冰沙”。总出货量已突破160万个。

近年来，酵素原料人气渐高，除了饮料以外，还被广泛应用到果冻、糊状食品、补充剂等多剂型的产品中，在药店作为经典产品热度经久不衰。在另一方面，酵素类产品原本是中国游客“爆买团”的扫货主题之一，因而一些公司因为该热潮的结束出现了销量低于上一年度的情况。

“轻运动”热潮

新的运动形式，比如“简单运动”、“慢跑”、“轻运动”等开始更多的渗透到女性的日常生活中，与运动结合的减肥支持食品已引起关注。

明治公司大力展开混合氨基酸的“VAAM减肥”和savas系列中添加大豆蛋白的“shapeup&beauty”产品的销售业务。“shapeup&beauty”的销量在2016年年上半年表现出显著增长，是2015年同期的1.5倍以上。希望在运动的同时保持理想体型的广大忠实用户是销量增加的一个因素。

市场上有关“苗条而紧致身体”和“打造不发胖体型”需求正在日益上升，以“运动+节食”、“肌肉保持+减肥”为概念的产品开发和推出在2017年将受到更多人的关注。

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